Mytheres, plataforma alemã especializada em moda de luxo, celebrou um acordo para adquirir o 100% di Yoox Net-A-Porter (Ynap) da Richemont, o gigante suíço do luxo. Esta operação visa criar um líder global em luxo digital, desenvolvendo um grupo multimarcas que incluirá plataformas históricas como Net-A-Porter, Sr. Porter, Yoox e A Outnet. A iniciativa pretende oferecer uma seleção curada e distintiva das marcas de luxo mais prestigiadas a nível mundial.
O anúncio foi imediato efeitos positivos nos mercados: As ações da Richemont abriram com alta de 2% na Bolsa de Valores de Zurique.
Nos termos do acordo, a Richemont receberá uma parte do 33% em Mytheresa, com o icompromisso de mantê-lo por um ano. Este passo estratégico visa fortalecer a posição da Mytheresa no e-commerce de luxo e ampliar a integração das diferentes plataformas.
Ynap foi fundada em 2015 da fusão entre Yoox, lançado em 2000 por Federico Marchetti com o apoio de fundos de capital de risco, e Net-A-Porter, fundada por Natalie Massenet. Yoox fez sua estreia no mercado de ações em 2009 e em 2013 entrou no principal índice FtseMib. Em Janeiro 2018, a Richemont lançou uma oferta pública de aquisição para obter o 100% de ações da YNAP, atingindo uma participação de 94,999%, o que levou à exclusão de ações da Junho 2018.
Vários rumores antecipavam a operação, confirmada apenas hoje, com fechamento previsto para no primeiro semestre de 2025. A Richemont, que há muito procurava um novo parceiro para a YNAP, viu um acordo fracassar Farfetch em 2023.
Os detalhes da transação
Com o fechamento da operação, previsto para o primeiro semestre de 2025, a Ynap será transferida com posição de caixa de 555 milhões de euros e sem qualquer dívida financeira. A Richemont também concederá um Linha de crédito rotativo de 100 milhões euros para apoiar as operações comerciais da YNAP.
O acordo marca o passo final numa estratégia de longo prazo da Richemont para expandir os seus negócios digitais e reorganize seu portfólio de ações no mercado de luxo online.
A visão da Mytheresa: crescimento e sinergias
Michael Kliger, CEO da Mytheresa, traçou o plano de integração das plataformas Ynap na estrutura da empresa, envolvendo a criação de três vitrines distintas: Mytheres, Net-A-Porter e Sr. Porter. Embora as plataformas mantenham a sua identidade de marca, irão partilhar uma parte importante da infraestrutura tecnológica e operacional para criar sinergias e otimizar recursos.
O CEO sublinhou aimportância da tecnologia proprietária e escalável, lançado recentemente pela Mytheresa, que será um dos principais ativos para trazer a Ynap de volta à lucratividade. “As marcas Net-A-Porter e Mr Porter têm um grande potencial, apesar de terem sofrido problemas de backoffice. Nosso objetivo é revigorar o grupo YNAP graças à nossa experiência tecnológica e marketing direcionado”, disse Kliger.
A separação do negócio off-price
Um dos principais aspectos do acordo é a separação da divisão preço Off do Ynap, composto por plataformas Yoox e A Outnet. Este segmento será gerido separadamente da divisão de luxo, com o objetivo de simplificar o modelo operacional e melhorar a rentabilidade.
Apesar das perdas recentes da Yoox, Mytheresa está determinado a relançar esta plataforma como um negócio independente para trazê-lo de volta à lucratividade. A empresa alemã, com as suas competências tecnológicas e de marketing, está convencida de que pode colocar a marca novamente no caminho do crescimento.
Depois, há outros desafios que a sociedade alemã enfrenta. O mercado de luxo digital, embora crescente, é altamente competitivo e requer investimentos contínuos em tecnologia, marketing e logística. Kliger estava confiante de que a estrutura escalável da Mytheresa, combinada com a sua experiência, permitirá ao grupo superar estas dificuldades e fortalecer ainda mais a sua posição de liderança.
"Nós temos muito trabalho para fazer, mas vemos uma grande margem de crescimento e rentabilidade para o grupo YNAP”, disse Kliger, que também destacou como a operação representa um passo crucial para o futuro do comércio eletrônico de luxo.
Um novo gigante digital do luxo
A aquisição permitirá a criação de um grupo multimarcas com uma base global de 2,3 milhões de consumidores high-end, distribuído em diferentes plataformas. A Mytheresa, com seus 900.000 mil clientes, se juntará aos 1,4 milhão de usuários do Net-A-Porter e do Mr Porter. O objetivo é atender a um segmento crescente do mercado de luxo, com a perspectiva de que as vendas digitais dupliquem nos próximos cinco anos.
Os analistas acreditam que o luxo digital está a entrar numa fase de rápida expansão e a fusão entre a Mytheresa e a Ynap está no centro deste desenvolvimento. “Há um enorme potencial de crescimento para o comércio eletrônico de alto padrão”, concluiu Kliger, sublinhando como a Mytheresa pretende aproveitar ao máximo esta oportunidade.
Richemont e a nova estratégia pós-venda
Para a Richemont, a venda da Ynap marca um momento crucial para concentrar os seus recursos noutras áreas de negócio. Após adquirir a Ynap em 2018, o grupo suíço enfrentou desafios na gestão direta das operações digitais da plataforma. Agora, com uma participação estratégica na Mytheresa, a Richemont poderá continuar a beneficiar do crescimento do luxo digital, mantendo uma posição de destaque no setor sem gerir diretamente as suas operações, permitindo assim ao grupo focar-se noutras áreas de negócio altamente rentáveis.
