Burberry A empresa está voltando a crescer, mas levará mais tempo para convencer o mercado. Após três anos difíceis, a marca de luxo britânica entrou com pedido de falência. primeiro trimestre do novo exercício com resultados de acordo com as expectativas e um retorno ao crescimento de vendas, apoiado sobretudo pelo Américas eo ChinaUm sinal encorajador para o plano de recuperacao Lançada pelo CEO Joshua Schulman, a iniciativa, no entanto, não foi suficiente para dissipar o ceticismo dos investidores: após a publicação das demonstrações financeiras, a título acabou perdendo quase 6% no Bolsa de Londres e desde o início do ano perdeu cerca de 19,6%.
Burberry retoma o crescimento: Américas e China lideram o trimestre.
No trimestre encerrado em 27 de junho, a Burberry registrou receitas As vendas no varejo totalizaram 455 milhões de libras (aproximadamente 525 milhões de euros), um aumento de 5% às taxas de câmbio atuais e de 4% às taxas de câmbio constantes. De vendas Os lucros comparáveis cresceram 5%, uma melhoria significativa em relação à queda de 1% registrada no mesmo período do ano passado e em linha com as expectativas do mercado.
Os dados mais significativos, no entanto, dizem respeito ao desempenho dos negócios. Pela primeira vez em três anos, o grupo voltou a crescer em todas as principais categorias de produtos, desde moda feminina e masculina até acessórios e moda infantil. O principal fator dessa recuperação foi, mais uma vez, a [informação faltante]. o agasalhoA Burberry Forward, categoria principal da marca, registrou crescimento de dois dígitos. "Estou satisfeito com o progresso alcançado no primeiro trimestre e com o impulso que estamos construindo com a Burberry Forward", comentou o CEO Schulman. "Pela primeira vez em três anos, vimos crescimento em todas as nossas divisões. A estratégia está funcionando e estamos atraindo uma base de clientes mais ampla em todas as categorias de produtos, canais e regiões geográficas."
O Oriente Médio exerce pressão sobre a Europa.
No entanto, a recuperação continua desigual entre as diferentes áreas geográficas. Américas estão confirmados como o principal motor de crescimento, com um aumento de 12% nas vendas comparáveis, impulsionado tanto pela demanda local quanto pela aquisição de novos clientes. O desempenho do Maior China, que registrou um aumento de 9%, impulsionado pelo mercado interno e pela forte demanda da Geração Z.
a área Ásia-Pacífico cresceu 3%, graças sobretudo ao excelente desempenho da Coreia do Sul (+11%), que compensou a queda de 2% registada no Japão, penalizado pela redução do fluxo turístico da China. Mais fraco, no entanto, l'area Emeia (Europa, Oriente Médio, Índia e África), onde as vendas comparáveis caíram 3%. A Burberry atribui a desaceleração principalmente aos efeitos do conflito em Oriente Médio, o que continua a impactar os gastos dos turistas internacionais. Excluindo esta área, o declínio seria ainda de apenas 1%.
Estratégia e diretrizes de relançamento: melhorar o atacado
Os resultados confirmam os efeitos iniciais da estratégia de relançamento implementada por Schulman, baseada no fortalecimento dos produtos icônicos da marca, no reposicionamento de preços, na redução de estoque e na reformulação da experiência de varejo.
Os sinais positivos também vêm de canal de atacadoGraças à resposta favorável dos parceiros comerciais, a Burberry tem revisou as previsões para cima para o primeiro semestre do ano fiscal de 2027 e agora espera um crescimento elevado de um dígito, acima da previsão anteriormente fornecida.
Para todo o ano fiscal, o grupo também confirma suas metas de crescimento. volume de negócios e melhoria de margens, em linha com as expectativas do mercado. No entanto, mantém-se cautelosa em relação ao contexto macroeconômico, enfatizando como as tensões geopolíticas e a incerteza econômica podem continuar a impactar a confiança do consumidor.
Eficiência, investimentos e sinal verde para o plano do CEO.
Paralelamente ao relançamento comercial, o plano de eficiênciaA Burberry pretende alcançar uma economia anual de 100 milhões de libras até 2027, tendo já alcançado 80 milhões de libras no ano fiscal anterior.
O grupo também confirma investimentos por aproximadamente 120 milhões de libras (139 milhões de euros). No que diz respeito à variação cambial, espera-se uma contribuição positiva de aproximadamente 20 milhões de libras para a receita, com um impacto substancialmente neutro no lucro operacional.
Entretanto, Joshua Schulman também recebeu o apoio dos acionistas. A assembleia aprovou a proposta. novo plano de remuneração que, ao atingir os objetivos de desempenho operacional e o desempenho das ações na bolsa de valores, será capaz de trazer seu compensação global até 14,4 milhões de euros.
