2021年にl'イタリア、 量の面では、それは最大の輸出国でした ワイン 20,8 万 hl が輸出され、世界市場シェアは 20% です。 彼らは従います スペインとフランスに。 しかし、価値で表現された輸出に関しては、ベル・パエーゼはそのトランスアルパインのいとこに次ぐ第9位です。 価値と量の間に現れる差は、平均販売価格が大きく異なることによってもたらされます。 フランスは 4,2 ユーロ/l、イタリアは 2,1 ユーロ/l、スペインは XNUMX ユーロ/l です。 これは、フランスがワインの価値を高めることに成功し、より付加価値の高い市場を生み出したためです。
世界税関機構 (OMD) のデータと OIV のデータを相互参照することにより、 ボトルワイン 世界の輸出の 70% をカバーする販売の優位性を維持していますが、量では -1,7%、金額では -6,7% の減少を記録しています。
同時に、オンライン流通チャネルは爆発的に増加しました。 ウェブポータル 所有、+435% ル オンラインプラットフォーム 特化、+74,7% i 市場 ゼネラリスト。 実際、主要なワイン生産者の投資が 2021% 減少し、広告費が 14,3% 減少した 13,4 年には、デジタル投資は 55,8% 増加しました。 L'eコマース また、人々がワインメーカーに直接アプローチし、いかなる形の仲介もスキップすることもできます。
の分析に基づく ワインモニター 2021社のパネルで165年に実施され、市場シェアを維持することに成功した企業は、輸出への強い傾向を示しました。 ここで、マルチチャネル販売戦略、ブランド認知度 (製品とブランドの強い認知度)、品質管理、およびアウトレット市場の多様化が重要になります。 このため、ビジネスの国際化とデジタル マーケティングへの投資が増加しています。また、ICE 機関のコンサルティングおよびプロモーション活動と、 デジタル輸出ボーナス.
2022年に関しては、すでに話があります XNUMX億ドルの輸出、新しい売上高の記録 (12 年と比較して +2021%) で、Made in Italy は年を締めくくり始めています。 のデータフェデルヴィーニ天文台 のポジティブな傾向に影響を与えた XNUMX つの要因すべてがあったことを強調 2022年の輸出. まず、ユーロ・ドル交換により、生産コストの上昇を相殺し、米国やカナダなどのドルにリンクされた市場での競争力を回復することができました。 第二に、世界的な観光業の回復が大きな貢献をしており、ホレカ チャネル (バーやレストラン) でのワインやスピリッツの消費が増加しました。 イタリアでは、35 月末に国際観光客の到着が 125 万人を超えました (2021 年の同時期と比較して +8%)。 そして最後に、市場の多様化はプラスの効果をもたらしました。これは、2022 年の最初の 158 か月で、ワインの輸出額が 82% と XNUMX% 増加したタイやベトナムなどの市場に目を向ける多くの企業が採用した戦略です。それぞれ。
XNUMX年前、私は EU市場 輸出額の約 57% を占めていましたが、2021 年の EU 離脱後は 39% に達しました。 このシナリオは、ターゲット市場への異なるアプローチを決定し、商業スペースの拡大を新たな現実に向けて管理するよう促しました。今日、アジアはイタリアワインの総輸出の7%を占めています.
