ミラノのボッコーニ大学のマーケティングおよびサービス研究センターである Cermes の研究者である Enrico Valdani は、2.000 人のイタリア人のサンプルの消費習慣に関する調査を実施しました。 8年から昨年まで購入を減らしていないと答えたのはわずか2011%だった。 他のすべての人は、家計のすべてのアイテム、衣類、休日をすべて節約し続けました。
実際、衣料品は 60% 減少し、旅行や休暇のカテゴリーは 53% 減少しました。 その他の減少の数値は、家具 -42%、美容とフィットネス -42%、趣味、スポーツ、自由時間 -40% です。 インターネットと電気通信、健康、保険、食品と飲料の損失は比較的小さく、14% から 18% の減少です。 コンピューターや電化製品でさえ、これまでのところ健康状態は良好でしたが、イタリア人の 34% が小型化されました。
「研究は、マクロ経済の悪化に反応して、新しい流通チャネルの探索から、プロモーションへの痙攣的な注意、インターネットの知識の深化まで、独自の解決策を探すことによって、意識的で活発な消費者を示しています」と Valdani は言います。
レポートには、今年の予測用のスペースもあります。 GDP の減少と消費の間のギャップは減少し続け、2011 年から 2013 年までの期間の傾向を確認しますが、約 0,2 のままです。 これを考えると、消費者の選択が経済の前向きな兆候をすぐに認めようとしないことを非難しています。 実際、2012 年に GDP は 2,4% の縮小を記録しましたが、消費は 4,5% も減少しました。 翌年、GDP は 1,9% 減少し、消費は 2,6% 減少し、ギャップは縮小しましたが、非常に反応的な消費者のダイナミクスが再確認されました。
