世代間の情報格差の縮小
数が多い時代に ユーザー 接続先 インターネット そう成長している 指数関数的、スマートフォンやタブレットは、PC やラップトップのスペースを徐々に奪い始めています。 世代の違い 続ける 影響する 非常に 選択 インクルード dispositivo ユーザーによるモバイル。 L'年齢、実際には、 メイン 要因 の根底にあるデジタルデバイド」、またはデジタル技術にアクセスする可能性がある人と、多くの場合社会経済的性質のさまざまな理由でアクセスできない人との間のギャップ.
数年前まで、その違いは計り知れず、おそらく埋められないように思われていました。 不平等 技術が始まりました 縮む ますます速くなり、年齢層が高くても、好奇心と驚くべき機敏さで Web の世界を探索し始めています。 家族の日常生活の一部となった Skype について考えてみてください。Skype は、世界中の祖父母、孫、両親を迅速かつ安価に接続します。
一言で言えば、 更新不 私はもっと のみ i GIOVANI そしてとても若い 請求 のサポート テクノロジー 最新世代のものであり、今日ではほとんどすべての人にとって不可欠です。 とはいえ、まだいくつかあります の違い で 道 その中で私は デジタル・ネイティブ と 世代 前 彼らは神を使う モバイルデバイス 以下のために 問い合わせ、楽しんで、学び、 店. それぞれに適切なコンテンツを提供するために、これらの違いが何であるかを知ることは興味深いことです。
ミルワード・ブラウンの調査
この点について、 ミルワード·ブラウン – の会社 WPPグループ (最大の多国籍広告および広報会社) – メディアとコミュニケーションを専門とし、ニールセンに次いで世界で XNUMX 番目に大きな統計調査および分析組織です。
Millward Brown は 2014 年 XNUMX 月に調査 のサンプルで 1018 人の回答者 居住者 USA 間に 日常的に摂取する年齢の コンテンツ su スマートフォン および/または タブレット. 捜査が望んでいる プロフィール に関連する聴衆 デバイスタイプ できるように使用 最適化 il コンテンツ 配信に適したメディア (現在はさまざまなサイズの画面)。
Millward Brown のアナリストは、聴衆を 2015 つの年齢グループに分けました (ベースは XNUMX 年)。 ミレニアル世代 1980 年以降に生まれた 18 歳から 34 歳までの人を含む。 そこには ジェネレーションX、1965 年から 1980 年の間に生まれた 35 歳から 50 歳までの人。 そこには 団塊世代 これには、1946 年から 1964 年の間に生まれた、現在 51 歳から 69 歳までの人が含まれます。
ミレニアル世代＝スマホ
ミルワード・ブラウンの調査で明らかになったように、 要因 最も重要な、 決定する le 好み さまざまな世代のようです サイズ の 画面. 18歳から35歳までの、いわゆる「ミレニアル世代" 彼らは好む の中で最も小さいもの スマートフォン、特にこのタイプのデバイスは持ち運びが非常に簡単です。 社会化が主にテクノロジーに関連しているジェネレーション Y 信頼 その後 重く アロ スマートフォン 「モバイル第一世代」とも呼ばれます。 この用語は、 必要性 作成する コンテンツ 直接 versione スマートフォン （他の手段を意図したより複雑な形式ではありません）、情報スペースを最適化し、とどまるように努めます 忠実 モットーに」以下がよりです」。 インクルード 簡素化 と funzionalità したがって、特にモバイルからの Web トラフィックの年間成長率が 25% であることを考えると ( イタリア、シスコの予測によると、2018 年までにほぼ 350百万円 di dispositivi に接続されています インターネット、約 視聴者の３８%が di モバイル接続 CPのわずか6％）。 現在、若者の間で最も人気のあるデバイスは、Android スマートフォン (54%) と iPhone (53%) で、iPad (33%)、Windows Phone (20%)、Samsung や Kindle などの Android タブレットが続きます。ファイア (20%)。
ジェネレーション X = タブレット
ミレニアル世代とは異なり、ジェネレーション X (1965 年から 1980 年の間に生まれた世代) は、 感謝します 特に、 タブレット、迅速な スプレッド a 会社レベル (BYOD 哲学「Bring Your Own Device」の出現により、もともと個人ユーザー向けの実用的で最新のデバイスを試すというアイデアが企業に提案されました)。 このカテゴリーは、「50 代以上」のカテゴリーと同様に、 品質 デル '絵 タイピングは、できるだけシンプルで実用的でなければなりません。 55 歳から 35 歳のユーザーの 50% が Android スマートフォン、38% が iPhone、31% がタブレット、28% が iPad、そして 9% だけが Windows Phone にアクセスしています (この後者はかなり戦わなければなりませんでした)。最初は、主要な競合他社がはるかに魅力的なアプリケーションと機能を提供していたため、市場に参入するには少し時間がかかりました)。
団塊の世代 = ラップトップ + テレビ
「団塊の世代」（1945～1965年生まれ）世代の「デジタル・デバイド」の存続を確認し、代わりにその世代に属している」ラップトップ」では、PC を使用してほとんどのアクティビティを実行します。 ただし、このカテゴリは、新しいテクノロジーに対する開放性が高まっていることを示しています。 視聴者の３８%が の 団塊の世代 これは、所有しています ウノ スマートフォン Android または 視聴者の３８%が 場合によっては タブレット、24% が iPhone、21% が iPad、8% が Windows Phone を使用しています。 また、最もテレビを消費する世代でもあります。インタビューを受けた人の 91% が、小さな画面をお気に入りのデバイスとして挙げています。
情報
異なる年齢層の習慣も、年齢によって異なります。 実行されるアクティビティ 特に依存する 所要時間： 下 オーバー の 5分 最年少でも 彼らは好む il ノートパソコン サイズが小さすぎる他の画面に。 ザ ミレニアル世代 を使用する傾向があります コンピュータ 訪問する ブログ または読む 新聞 やオンラインマガジン、 ジェネレーションX、他のカテゴリと比較して、タブレットの使用頻度が高いことを示しています。 選択する しばしばそれ スマートフォン 見るために 天気 と ノートパソコン 以下のために 問い合わせ 現在のイベントやスポーツについて、または見るために ビデオ インターネット上で。 ザ 団塊の世代、ほとんどの場合、従来のコンピューターを好みますが、それを使用することもあります スマートフォン、たとえば、 予想 インクルード テンポ. 最後に、XNUMX つのカテゴリのユーザーは、健康に関連する研究を実施する際のラップトップの選択に同意しています。これは、彼らが直面している深刻さと懸念のために明らかに多くの時間を必要とします。
エンターテイメント
Le 習慣 さまざまな年齢層の はい 異なる さらに可能性に基づいて 娯楽チャンネル、コンテンツの使用 ビデオ ほとんど常に起こる スクリーン di 素晴らしい サイズ. 多くの GIOVANI 彼らは次のようなウェブサイトにアクセスします YouTube と Netflix (スマートフォンやタブレットのサイズに簡単に拡張できるようです) ですが、 視聴者の３８%が そのうちの XNUMX 人はよくテレビを見ます。 ザ ブーマー 絶対に傾く ケーブルテレビ、YouTube、DVD、および Netflix と完全に無関係ではありません。 繰り返しますが、 ジェネレーションX デバイスの切り替えにおいて最も用途が広いことが証明されています。 視聴者の３８%が 35歳から50歳までの人の グアルダ la TV ほぼ毎日、男性の 68% だけが頻繁に YouTube にアクセスしているのに対し、女性の 47% は頻繁にアクセスしています。
電子商取引
Il ノートパソコン であり続ける 基準点 の分野で一定 オンライン購入Millward が調査したユーザーの好みは、製品カテゴリによって大きく異なりますが、若者の間でも同様です。 の 視聴者の３８%が の ミレニアル世代 主に依存し続けている コンピュータ オンラインショッピング（特に金融サービス、電子機器、消費者向け製品）、 視聴者の３８%が これを使って スマートフォン そして唯一の 視聴者の３８%が il タブレット。 で 視聴者の３８%が ケースの、 セカンドバンド 年齢の使用 ノートパソコン あらゆる種類の購入 (車から電話まで) を行うために使用されますが、 スマートフォン (視聴者の３８%が）（電子・消費財向け）他 タブレット (24%)。 に関しては XNUMX以上、主な選択は ノートパソコン (31%)、タブレットは 18%、スマートフォンは 13% (一般的に消費財の購入に使用)。
結論
したがって、Millward の概観は、 情報 に存在する 網、ある意味で再提案する必要があります 実用的 e 機能の あらゆる種類のデバイスで。 ただし、実用性は スマモン e タブレット 更新不 それはそうです 脅かす さらに古典の採用 コンピュータ 文脈で 家族 e 企業の、より高いレベルのため 快適さ 私だけ 大画面 提供できます。 いずれにせよ、将来は避けられないように見えます 統合 と共存 dispositivi di 別の種類プログレッシブと同様に 伐採 の バリエール （世代的なもの、できれば経済的なものも）世界人口の大部分が技術的およびデジタル開発の多くの利点から恩恵を受けることを依然として妨げています.
