テキスタイルおよびファッション部門におけるイタリアの産業 は、そのスタイルと品質で国際的に知られています。これは、時間をかけて開発されたノウハウとスキルの結果です。 メイド・イン・イタリーの卓越した部門. この業界を維持し、将来も安定した成長を確保するためには、このセクターを後押しできる新しい成長市場を特定し、それらが提供する機会を適切に活用することが非常に重要です。
この意味で、ブラジルは理想的な市場です。 これを確認するために、 イタリアンファッションシステム（SMI）、2007年以来、専門家ネットワークの開発と統合を目的とした一連のミッションを促進し、繊維およびファッション部門に関連する市場知識を深めることにより、大規模な南米市場を統括してきました.
Sistema Moda Italia Federation には 2.300 以上の関連会社があり、イタリアでは約 60.000 の企業がこの地域で活動しており、510.000 人以上を雇用している繊維、ファッション、衣類部門を代表しています。 最近、SMI は、経済開発省およびイタリア企業の海外プロモーションおよび国際化庁 (ICE など) と協力して、Future Concept Lab と Coletivo Frescobol にブラジル市場の調査を依頼しました。
この調査は、Sistema Moda Italia、Future Concept Lab、および Coletivo Frescobol の代表者による SMI と Intesa San Paolo が主催する会議の機会に、XNUMX 月末にミラノで発表され、Renan Leite Paes Barreto 総領事の介入を受けました。ミラノで開催されたブラジルの会議では、ブラジルのテキスタイルおよびファッション部門で活動する国内企業がこれまでに達成した成果と、この国の市場を際立たせる現在のダイナミクスが強調されました。
Sistema Moda Italia の上級副社長である Paolo Bastianello は、次のように述べています。ブラジルは間違いなく、イタリアの繊維・衣類・ファッションシステムにとって最も興味深く、潜在的に最も有望な市場の XNUMX つです。. 南米の国は世界で最も急速に経済成長を遂げている国であり、文化と統合されたイタリアの存在感 (約 30 万人) の両方の点で、優れた品質と技術革新で際立っている当社の製品に大きな関心を示しています。'。
ブラジルは、2012 年の推定 GDP 成長率が 2,5% であり、世界経済シナリオにおいて、近年最も重要な新興市場の 190 つとしての地位を確立しています。 この国は、人口が世界で 50 番目に大きい国 (総人口 15 億 44 万人) であり、ラテン アメリカの総人口の約半分を占めています。 ブラジルの人口統計分析は、いくつかの重要な現実を浮き彫りにしています。ブラジルの住民の 40% が実際には XNUMX 歳から XNUMX 歳の間であることを考慮すると、この国は若い年齢層の人口の大部分を誇っています。 サンパウロやリオデジャネイロなど、ブラジルの海岸沿いの大都市に人口が集中していることも関連しています。 ブラジルが過去 XNUMX 年間に享受してきた力強い経済発展により、約 XNUMX 万人のブラジル人が貧困から抜け出すことができました。国の中間層を拡大し、国内市場の消費者需要を増加させる.
ブラジルでの衣料品の消費は一貫して増加しており、年末までに総支出が 32 億ユーロに達すると推定されています。. 輸入品の分析をたどる調査では、特にフォーマル/プロ用の衣料品の需要の増加が明らかになりました。 総支出の構成については、 売上高の最大のシェアは婦人服セグメントですが、子供のファッション消費はより高い成長率を記録しています.
この調査では、購入が行われるチャネルも分析されており、ファッションや衣料品が主に購入されていることが強調されています。 百貨店だけでなく、マルチブランドのコンセプトでも、ハイファッションブランドを取り揃えています。 別の非常に重要な流通チャネルは、 ウェブ: ブラジルの人口の平均年齢が 28 歳であることを考えると、ブラジルのオンライン ショッピングは非常に普及しており、現在、国内および国際企業に最終消費者との直接的な関係を提供する 30 以上のポータルに依存しています。
ブラジル市場の特徴であるポジティブな特性に加えて、この市場で事業を行うことを決定した企業には障害があります。 ブラジル市場での活動の管理は、管理システムの欠点、信用コストの高さ、有能な労働力の不足によっても負担をかけられています。
Coletivo Frescobol の Mauro Ponzé と Future Concept Lab の Francesco Morace の代表者は、ブラジルで活躍するイタリア企業にとって、「体制づくり」と国内流通と一体となった生産体制の整備が重要.
«未来 – フランチェスコ・モラーチェが述べたように – ブランドだけでなく、会社全体とのより緊密で信頼できる関係が特徴となります。 大企業は、その製品をはるかに超えて、リーダーシップと社会的および文化的責任という新しい役割を担うことになります。 この方向で、ブラジルでの何十年にもわたるパイロットの経験は、「石油は私たちのものです」というスローガンの年に国の路上で誕生して以来、常に協力的関与、社会的責任の方向性に従ってきたペトロブラスの経験でした。 、領土および地域社会との緊密な関係、管理および行政の透明性、文化的投資の'。
«ブラジルとこの市場で働きたいと思う企業 - 彼は付け加えた - 彼らは、生産とデザインのスキルを磨き、リオデジャネイロの自然発生的な創造性と同時に、サンパウロの街に典型的な体系的で厳格なビジョンに出会うことで、この道をたどることができます。 クイック & ディープ パラダイムは、特にファッションとセルフケアの分野で栄養を見出しますが、ファッション システムの神話や、過去 10 年間の新しい経済と消費の成長を特徴づけてきた純粋に模倣的で野心的な論理からは離れています。ブラジル'。
