その知らせは待ち遠しかった。 昨年の 16 月 XNUMX 日以来、Auditel は、テレビ市場で活動するすべての主題によって共有され、認定された標準を引き継いでいます。、すべてのデジタル デバイスのテレビ レーティング: PC、スマートフォン、接続されたテレビ、タブレット。 完全には理解されていない理由により、これらのデータは、必然的にドロワーに保管できなくなるまで公開が遅れました。 とともに 総視聴者数 公式調査の最初の週の後に明らかになった状況は非常に興味深いものであり、テレビ市場のさまざまな競合他社が持つ可能性のある新しい重みと役割を概説し始めています。
Su FIRSTオンライン 地上デジタルテレビは、技術的な理由 (周波数の異なる使用) と、視聴者の社会的および消費の類型に関連する理由の両方から、技術革新の打撃に屈する運命にあります。 鍵は非常に単純です。 リニアテレビ（放送局から視聴者に放送されるすべてのもの）とノンリニア （視聴者がいつ、どこで、どのように見たいかを決めるすべてのもの）。 彼が言ったように アンドレア・インペリアーリ、Auditel の社長は、「現在、イタリアの家庭では、41 万台のテレビにネットワークに接続された 60 万台ものデバイスが接続されており、テレビ コンテンツをライブとオンデマンドの両方で楽しんでいます」.
デバイスの数が多いからといって、必ずしもリッスンの量が増えるわけではありません。 接続ユーザーのタイプを限定する （少なくとも広告市場にとって有用なコスト/連絡先の観点からは、興味深いデータです）。 今後数か月で、私たちが知る限り、それも期待されています 一般市民のより詳細な「プロファイリング」 国勢調査データと従来のパネルのデータを統合することによって。 しかし、これらすべてが、今では確実に定着している傾向の検出につながります。特に若い視聴者の間で、「消費」、つまりテレビ画面の前で過ごす時間は急速に変化しており、従来の放送局は追いつくのに苦労しています.
火曜日に発表された公式データにアクセスし、それらが大まかに何を意味するのかを読みます。 XNUMX つの主要な伝統的な放送局、 ライとメディアセット、パブリッシャー別のストリームに関して多くのポイントを下回っています（LS（合法化ストリーム）または特定の期間のコンテンツの時間またはボリュームであることを指定しています）。 接続されたチャネルに関する限り、やはり LS で、 Mediaset の Canale 5 は、競合他社に 8 対 1 で勝っています。
この最初の要約情報の読み方は? まず第一に、それはタイミングと調査の特性の両方の点で、より時間厳守の「慣らし運転」を必要とする手段です。 ストリーミング データ フローは多くのことを語っていますが、すべてを語っているわけではありません ユーザーの「プロファイリング」テーマは依然として中心的なものです。これは、特定の基準に基づいてのみ、視聴者が最も高く評価する特性を備えた製品をパッケージ化できるためです (広告主に販売できます)。 それは、ある意味では、例えば、成功を決定する類似の基準です。 Netflix それが持っているアルゴリズムとデータのおかげで（そして唯一の所有者です）、流通している製品の承認を検出できるとすぐに、進行中の製品を「パッケージ化」できます。
したがって、参照軸は製品の内容から移動します、それにもかかわらず、制作プロセスの中心にとどまっている配信プラットフォームに至るまで、実際に予想される傾向が確認されています: 地上デジタルテレビから接続されたストリーミングテレビへ. 注意：参照プラットフォームの中には、重要な参照市場を持つサテライトもあります：昨日のレポートで発表されたデータ Sky Sports がパブリッシャー別ストリームをリード (サッカーのおかげで) そして最も視聴されたトップ XNUMX チャンネルのうち XNUMX つ (常にスポーツ)。
近い将来、誰が勝ち、誰が負けるか? アガサ・クリスティーの「偶然は偶然であり、XNUMX つの偶然がヒントとなり、XNUMX つの偶然が証拠となる」という言葉を引用します。 これらの初期データがどのように出現し、Rai がまず第一に最小限に簡素化したいという願望と、Mediaset (代わりに、多くの製品を分割することによってすでに是正措置を講じているように見える) の一部が悲観的な時代になることが予見されます。 私たちが相談したマッツィーニ通りでは、公式のコメントはありませんでした。「説明のための」会議が極秘に召集されましたが、誰もコメントしたくありませんでした。私たちの対談者は、より自信を持って「今、産業計画を推し進める必要がある」と言いました。
