大手出版社の電子書籍: 悲惨な落ち込み
率直に言って、イングリッシュ ジャズと同様に、大手出版社の電子ブックに対するポリシーには何か問題があります。 2016 年半の停滞の後、10 年に主要市場である米国が XNUMX% 下落した理由は明らかではありません。 米国出版社協会の出版社、つまり大規模および中規模の出版社の電子ブックについて話している場合でも、XNUMX 桁の減少は本当に苦痛です。 無所属と自費出版者では、数字はまったく異なります。
今では、Amazon.com で大手出版社の電子ブックがペーパーバックよりも高く、小売店では大幅に値引きされているハードカバーよりも高い価格で出くわしても、誰も驚かないでしょう。 電子ブックには本しかないので、実際に 20 平方メートルに住んでいないか、Ryanair に搭乗しようとしている消費者は本を好む。 本を読んだら、友人や同僚に貸したり、慈善団体に寄付したり、ebay で転売したりできます。 電子ブックではこれを行うことはできません。 本は永遠であり、電子ブックは儚いものです。
ナポレオンが 900 年にポルトフェッライオ市に寄贈した 1814 冊の本は、現在もエルバの町のフォレシアン図書館に保管されており、ドバイ首長によってデジタル化される予定です。 XNUMX と XNUMX/XNUMX インチのフロッピー ディスクに保存されている学位論文を復元してみてください。 その時点で印刷していない場合は、失われます。 書籍が電子書籍に勝る同じ価格と内容では、他に匹敵するものはありません。
XNUMX年間の自傷行為
大手パブリッシャーの価格設定ポリシーから誰が利益を得られるかは明らかではありません。 確かに彼らのためではありません。 Amazonのせいだろうし、出版社の経営者や編集者がテクノロジーやウェブに不慣れだからだろうし、他の非常に深刻な理由もあるだろうが、実際のところ、この価格設定ポリシーは一種の自画自賛に似ているそして、あなたは本当にその意味を理解していません。
読者は電子ブックが好きで、勧められれば喜んでダウンロードすることが知られています。 また、出版社は書籍よりもはるかに利益率が高いことも知られており、電子書籍によって産業コストと流通コストがほぼ解消された製品です。 最後に、インターネットに接続されたあらゆる種類の画面で消費者の時間を奪い合うようになった新しいメディアの挑戦に耐えることができる唯一のものは、電子ブックが本の未来であることが知られています. この価格は、市場を後押しし、まだ電子ブックに十分に気づいていない著作権侵害の疫病と戦うために戦略的であることも知られています.
ニールセン調査 調査対象の消費者の 60% が、少なくとも 4 ドル安ければ本よりも電子ブックを好むと答えたことが示されました。 インタビューを受けた人の 50% は、書籍と 2/3 ドルの違いがあったとしても、依然として電子書籍を好むと答えています。 これが、ニールセンが「価格が電子ブックの関心を駆り立てる」と書いている理由です。 Amazonは昔からそう言っていますが、Amazonは本業界のサヴォナローラです。
私たちはこれをすべて知っていますが、これまでのところ、この知識は大手パブリッシャーがこの新しいシナリオに直面するための適切な戦略を策定するのに役立っていません. 今まで。
ビッグ XNUMX の電子ブックの平均価格が下落
最後に、彼は、アメリカの 5 つの主要な出版社の電子ブックの価格を再調整する兆しをいくつか見ているようだ。 これらは、いわゆるビッグ 40 です。ペンギン ランダム ハウス、ハーパーコリンズ、サイモンとシュスター、マクミランとアシェットです。 これら XNUMX つのパブリッシャーは、大規模なメディア コングロマリットの一部であり、XNUMX% 近くの市場シェアを持っています。
この変化がランダムで自発的な事実なのか、意識的でおそらく合意された選択の結果なのかはまだ明らかではありません. 理由が何であれ、Amazon の Kindle ストアのビッグ 100 から約 2016 冊の電子ブックの価格を収集、比較、分析した Author Earnings のアナリストは、XNUMX 年 XNUMX 月以降、電子ブックの価格が下がっていると語っています。
2016 年 9,25 月のビッグ ファイブの電子ブックの平均価格は、10,49 年 2016 月の 1,24 ドルと比較して 11,8 ドルでした.9,99 か月で XNUMX ドル、つまり XNUMX% 下落したことは悪くありません.ハイエンド電子書籍の理想的な価格は XNUMX でした。
初めての著者のための明暗法のデータ
ただし、平均データがすべてを表しているわけではありません。 この表を見てみましょう。
これらのデータは、どのような考慮事項を私たちに刺激しますか? 1 つ目は、ビッグ 4 の新しい著者によるノベルティの数に関するもので、確立された/統合されたビッグ 1 の著者のノベルティとの比率は 3,5 対 XNUMX です。 それどころか、それは確かに初心者にとって不利な関係ではありません. 大手出版社は自信のある作家だけを出版し、新しい才能を発掘するイニシアチブを無視しているという広く認識されていることとは対照的に、これらのデータは、ビッグ XNUMX がフィクションまたはノンフィクションに最初に挑戦する若い作家にスペースを与えていることを示しています。時間。 昨年に発表されたノベルティでも、新人/定着率は XNUMX ごとに XNUMX に上昇します。
そのため、作家としてのキャリアを築こうと決意し、そのための基盤を持っている若手作家には、新刊、自費出版、独立出版社という道だけでなく、大きな出版社に受け入れられる可能性もあります。優れた投資とプロモーション機能を備えたブランド。 しかし、ここでロバが倒れます。熱意を冷やすために、すぐに XNUMX 回目の調査が行われます。
この 19,7 番目の調査は、ビッグ XNUMX の新人作家の電子ブックの価格に関するものであり、Nielsen が言うように、大衆の関心をかき立てるエンジンです。 まあ、初心者向けの電子ブックの価格は、ビッグ XNUMX の著名な著者の価格よりも高くなっています。 それほど優れているわけではありません。初めての電子ブックを購入するには、確立された電子ブックよりもほぼ XNUMX ドル高くなります。 XNUMX% の追加料金は、読者ベースを構築する必要があり、知名度を求めているため、適切な価格インセンティブが必要な著者に不利になります。 ただし、このインセンティブは存在せず、読者は先に進みます。
Kindleストアの収益におけるビッグXNUMXの重みの低下
しかし、それだけではありません。 過去 22 年間の電子書籍の価格設定ポリシーのおかげで、Kindle ストア内の初めての著者の総収益に対するビッグ 2014 の重みは、9 年の 2016% から XNUMX 年にはわずか XNUMX% に減少しました。このグラフが示すように、このチャネルからの収益。
これらのデータのコメントは、Author Earnings のアナリストに任せます。
電子ブックの高価格は、すでに読者層と確立されたキャリアを持っている確立された著者よりも、初めての著者を傷つけることになります. 私たちのデータは、2014 年から 2016 年の間に高すぎる価格がビッグ 2012 の新規参入者の収益に不利益をもたらし、文学的なキャリアを構築するために必要な読者ベースを作成する上で最も重要な要素である発見の可能性をさらに損なったことを明確に示しています。 2014 年から 70 年にかけて、ビッグ XNUMX の新規参入者の電子ブックの収益は XNUMX% 減少しました。
著者の収益に対する Kindle ストアの貢献度
コメントに値する Author Earnings によって開示された他のデータがあります。 これらのデータは、Kindle ストア、つまり電子ブックに起因するビッグ XNUMX 著者の収益のシェアに関するものです。 そんな中、こちらのグラフを見てみましょう。
お気づきのように、Kindle ストアでのビッグ 46,1 の現在の価格設定から最も恩恵を受けるのは、ベストセラーの作成者である確立された著者です。 年間 XNUMX 万ドルの収入を超えるビッグ XNUMX の著者の収益の XNUMX% は Kindle ストアからのものであり、Kindle ストアは偉大な著者にとって、また両方にとって、本やコンテンツを販売するための手ごわいツールであることを証明しています。偉大な出版社。 これらのデータに照らしてみると、両者が Amazon に対して実行している十字軍は理解されていません。 これは、控えめに言っても、合理的な行動ではありません。
したがって、KIndle Sore に関するビッグ 46 ポリシーの恩恵を最も受けないのは、低中所得層の未定の著者です。 実際、所得階層が下に行くほど、著者の総収入に対する Kindle ストアの割合は減少します。実際、最も裕福な著者の 35,6% から、ほぼ 10 ポイント低下し、所得水準の高い著者の 25% になっています。 12 万ドルから XNUMX 万 XNUMX ドルの所得層。 いずれにせよ、Kindle ストアがビッグ ファイブの著者の収益に占める割合は非常に大きい。 Kindle ストアからの収益の XNUMX 大クラスターの全体的なシェアが XNUMX 年間で XNUMX ポイントも減少したことは、本当に劇的であり、主要な出版物が実際に足を踏み入れていることを証明しています。
付随する考慮事項: オーディオブックのシェアを見てください。 私たちは、著者の総収入の約 10% です! オーディオブック市場は本当に驚くべき成長を遂げています。
ここで、ビッグ XNUMX の著者の Kindle ストアでの収益とキャリアの長さを関連付ける別の統計分析を示したいと思います。 また、この場合、ビッグ XNUMX が最初の文学的経験で著者の肯定を促進し、貢献するための適切なポリシーを追求していないことの証拠として、初心者にはペナルティがあります。 自費出版におけるビッグ XNUMX の唯一の競争上の優位性を構成するのは、まさに初めての著者をサポートし、宣伝する能力です。
この点に関して、このデータを観察してください
結論
著者収益アナリストの言葉を頼りにしましょう。
マクロレベルでは、基本的にビッグ XNUMX とその最初の著者の両方にとって失われた機会が見られます。 これらの各著者は、出版社にとって大きな投資を表しています。 電子ブックの価格を下げれば、より多くの読者にリーチできる可能性が高まり、一部の読者がベストセラー作家になることができます。 このようなポリシーは、ビッグ XNUMX に、今日のベストセラー作家の年齢に取って代わる解決策を提供します。 ビッグ XNUMX にとって、この新規参入者のポリシーに代わる唯一の方法は、主流の出版業界の外にある有名人、YouTube スター、注目を集める独立系出版社の買収、および映画に目を向けることです。 大規模なパブリッシャーは慣れ親しんだ領域の外への冒険の経験がほとんどないため、すべてのオプションはますます高価になり、実行するのが危険になります.
もっとうまく言えなかったでしょう。
