12のトレンド
マーク・コーカーは、サンフランシスコの南西にある人口 30 人の町ロスガトスに拠点を置く、自費出版および電子書籍配信プラットフォームである Smashwords の創設者です。 ロスガトスは、ストリーミングの世界をリードする企業である Netflix の本拠地でもあります。
Smashwords は、Kindle の周りでどこからともなく生まれた、新しい出版の最も興味深い現実の 2015 つです。 彼はまた、書籍業界のこのまったく新しい分野の将来を精査する最も優れた観察者の一人でもあります。 マーク・コーカー氏は毎年年初に、「ハフィントン・ポスト」が主催する自身のブログに書籍業界の予測を投稿しており、マーク氏によると、12年には成長が鈍化し、著者とすべての関係者にとってリスクと機会が生じるだろうという。この業界の。 ただし、シナリオは不動のままではなく、いくつかの興味深い展開があるでしょう。 コーカー氏の XNUMX の予測は次のとおりです。 これらは単なる推測ですが、コーカーは適切な場所にいて、よく観察しているため、通常は正しく理解しています。
1. ますます多くの著者が自費出版を選択し、その結果、独立した著者の動きが強化されます。
2. 自費出版電子書籍の市場シェアは拡大する。
3. スクリーン リーダーは今後も成長しますが、その速度は以前よりも遅くなります。
4. 2015 年は、自費出版作家や伝統的な作家にとって収入が停滞する年になるでしょう。
5. 従来の出版社によるより積極的な価格設定政策の結果、従来の著者と自費出版の著者との競争が激化するだろう。
6. 大手出版社は無料コンテンツの利用を強化するだろう。
7. 自由意志はその有効性を失い、自費出版作家の間でその影響力は減少するでしょう。
8. 多くの独立系作家は、財務結果が予想を下回ったため、この分野から去ることになる。
9. 著者の時間管理が決定的な事実となる。 著者は執筆に集中し、他の時間のかかる活動を保留する必要があります。
10. ヨーロッパにおける VAT の支払いに関する新しい規則は、どこでも 3% より高い VAT の費用を吸収しなければならない著者のポケットに入るお金を減らすことにより、旧大陸での電子書籍の売上を償却します。ルクセンブルクの VAT は、31 年 2014 月 XNUMX 日まで Amazon で購入した電子書籍に適用されていました。
11. アマゾンは著者への支払いを減らすために Kindle Unlimited を利用する予定だ。 この削減にもかかわらず、独立した著者はプログラムを放棄することはありません。
12. 執筆の基本に立ち返るでしょう: 2015 年、ベストセラーになるためには、著者は正確で検証された行動規則に従わなければなりません。マーク コーカーのビジョンに従って、これらの最後の XNUMX つの点をもう一度深めてみましょう。 。
Kindle Unlimited (KU)
Kindle Unlimited についてどう考えても、ストリーミングが書籍業界に革命をもたらすのは事実です。 今日、多くの著者が収入の大幅な減少に不満を抱いている一方で、KU が読者層の拡大に役立つと確信している著者もいます。 KU は 2015 年の状況に多大な影響を与えるだろう｡著者や出版社が価格を設定し､読まれたとみなされる電子書籍ごとに固定のシェアを受け取ることができる Oyster や Schrib などの競合サービスとは異なり (Smashwords は のシェアの 60% を留保している)共通の基金から資金を調達し、販売価格ではなく著者に支払いますが、対象となる書籍に基づいてアマゾンが毎月決定する基金の規模に応じて読者の数に基づいて著者に報酬を支払います。既読とみなされます。 透明ではないため、理解するのが複雑なメカニズムです。 これは、アマゾンが本を販売した著者に「数週間以内にいくら支払うかを決めます」と言っているようなものです。
Amazon が出版社や著者に通常通り 70% の印税を真剣に支払う意欲的なパートナーであれば、これは問題にはならないだろう。 しかしそうではありません。 2014 年 1,39 月の時点で、Amazon は本のページ数や価格に関係なく、読書要件を満たす電子書籍 1,39 冊につきわずか 99 ドルを支払っていました。 本の価格が 99 セントの場合、34 ドルは大きな値上がりです (Amazon で販売される 3,99 セントの本には 70 セントの印税が発生します)。 一方、価格が 2,80 ドルで、標準ロイヤルティが 70% または 35 ドルの場合、KU はそれを 35 パーセントから XNUMX パーセントに半分にします。 現在、KU では著者と出版社の印税は実際には XNUMX% です。
KU は、Amazon のロイヤルティ分配代理店モデルの終点です。 思い出されることでしょうが、代理店モデルは伝統的な大手出版社の 70 つであるアシェット社との論争の核心でした。 この代理店モデルでは、Amazon は許可がない限り割引を行うことなく、販売価格の 70% 以上を出版社に渡す必要があります。 KDP 自費出版プラットフォームは代理店モデルと同等ですが、Amazon が市場の最低価格に合わせて価格を割引できる点が異なります。 KU では、その存在意義の核心、つまり本の価格が印税の計算に無関係になるため、このモデルは消滅します。 さらに、Amazon は著者に XNUMX% 未満の印税を支払う自由を持っています。
KU を急ピッチで進めることで、Amazon は顧客が電子書籍を個別に購入する意欲をなくしている。 KU には 700 冊のタイトルがあるため、最も貪欲な読書家であっても、定価の電子書籍を購入しない理由は 2,99 万件減ります。 価格に敏感な読者にとって、3,99 ドルまたは 2015 ドルの電子書籍 (または同等のもの) を月額購読で無料で読める場合は高価です。 KU のカタログは、ほぼ完全に、独占条項付きで KDP Select プログラムに参加している独立した著者または出版社からのタイトルで構成されています。 インディペンデント作家の支援とサポートがなければ、KU は存在しませんでしたが、インディペンデント作家は 100 年に撤退し、KU にノーと言うでしょうか。 大勢の著者が現状の現状に不満を抱いていますが、著者たちが KU を見捨てることはないと私は確信しています。 これまでのところ、独占権の危険性についての多くの疑念は脇に置かれ、独立した著者がプログラムに参加し続けています。 たとえ1,39万人の著者が引退を決意したとしても、アマゾンは読者にKUに参加するという大きな選択肢を与え、個人の電子書籍をもう購入しないようにするために必要なクリティカルマスをまだ持っているだろう。 多くのインディーズ作家が過小評価しているのは事実であり、その中には KDP セレクトのサイレンに騙され、XNUMX ドル以下の収益でも何もしないよりマシだと判断する人がいることは間違いありません。 この状況は、伝統的な作家を含むすべての作家の収入の坂道をさらに滑りやすくする一因となるだろう。
基本に立ち返って
成功の方程式は、火星へのミッション送信ほど複雑ではありません。 ベストセラーを生み出すには、シンプルだが厳格なルールに従わなければなりません。 適切に実行されたルールごとに、作成者は貴重なポイントを獲得します。 マール・コーカーにとって、書籍業界の世界で実証済みの成功法則とは何なのかをレポートします。
1) 著者は、読者を感情的なレベルで満足させ、読者に息を呑むような、非常に印象的で素晴らしい本を書かなければなりません。 このルールはフィクションと他のジャンルの両方に適用されます。
2) 本は専門的に編集および編集されている必要があり、そのように見える不注意があってはなりません。
3) 本には、読者に発見してもらい、魅力的に思わせる素晴らしい表紙画像がなければなりません。
4) 価格が正しい必要があります。
5) 予約に掲載する必要があります。 予約は書籍ノベルティの最も効果的な宣伝ツールの XNUMX つです。 予約すると事前にタイトルを宣伝できるため、知名度が上がり、発売当日に有利になります。
6) 独占を避け、タイトルをできるだけ広く配布し、すべての再販業者に提供する必要があります。
7) 別の本を書き、リフレッシュして仕事に戻ります。 はい、少なくともシャワーは必要です。 それも時間をかけて行ってください。
