彼らは、ポータブルエアコンの+30%、固定エアコンの+6,7%を販売しましたが(ソースGFK)、売上高は損失を被り、予想されるコレクションのほぼ半分です。 価格は劇的に下落し、顧客はそれを求めさえしません. ワイルドなプロモーションの合間に、粗悪な中国製電化製品を不用意に購入する (費用はかからず、冷めず、すぐに壊れ、支援もありません)。アプライアンスは、収益、利益率、売上高を急速に失っています。 そしてイメージ。 GFK というデータによって証明されるように、このような黄金の夏にもかかわらず、そして市場の需要にもかかわらず. XNUMX 月のデータが (まもなく) 到着すると、失われた機会がさらに明らかになります。 在庫がなくなると、多くの人がプロモーションを続けました。これはすべてのセクターに影響を与える戦術であり、冷蔵庫でさえ、非常に強い需要と販売台数の増加にもかかわらず、「店主」はこれまでにない低価格で販売し、損失を被りました. この自滅的な戦術を確認するデータは次のとおりです。
需要は非常に高いが、価格は下がっている
GFK は、2017 年の同じ期間における 2016 年 21,8 月から 6 月までのエアコンの売上高を発表しましたが、予想通り、この数値は、ポータブルの数量が 2017% 減少し、合計で約 30,2% 減少した昨年とは大きく異なります。 15,8 年の同時期には、6,7 月と 2,3 月のアフリカの暑さにより、携帯電話の購入が 10% 急増しましたが (販売の大部分は、設置業者チャネルによる固定販売です)、値は半分になりました (+8,4 .11,1 %)。 固定式エアコンの販売台数の増加は、台数で50%、金額では-450%でした。 GFK によると、非常にダイナミックな需要にもかかわらず、平均価格の傾向は合計でほぼ 400% 下落しました。 すごい！ レシート XNUMX 枚につき XNUMX ユーロが減額され、XNUMX ユーロから XNUMX ユーロ強に減少しました。
XNUMX年でXNUMX店閉店
「固定電話と携帯電話の両方で、両方のカテゴリの平均価格が明らかに低下しています – GFK の広報担当者は Firstonline に次のように語っています。これは、プロモーション活動、オンライン チャネルの重要性の高まり、低価格の新規プレーヤーの参入などの複数の要因によるものです。より一般的に言えば、市場に出回っているほぼすべての競合他社による平均価格の一般的な引き下げです。」 この権威あるコメントの背後には、実際には、数え切れないほどの大失敗、数え切れないほどの収益と小売り価値の損失の状況が隠されています。 50 年の約 2800 から現在は 2008 をわずかに超えるまで、グループやチェーンで組織された販売店 (全体のわずか 2000% 強) に関してのみ、約 XNUMX の店舗が失われています。 アルド、ジャコモ、ジョバンニが演じるタファッツィの有名なシーンを再び模倣した小売店は、自害する古典的なイタリア人です。 ひどい。
