La CheBancaによる新しい広告キャンペーン！、最近放送中（記事の最後にあるビデオをご覧ください）、いくつかの反省を引き起こします。 XNUMX つ目は、会社のメッセージ、つまりその戦略的位置付けに関するものです。 メディバンカグループのダイレクトバンク、実は、 彼は私たちをとてもポップな口調に慣れさせていた: ミュージカルに着想を得たコマーシャルで、バレエ、マジョレット、歌、お金が飛び交います。 正当な理由で選択された言語 - 経営陣はコント・アランシオの大成功から来ています - おそらくアロ 幅広い聴衆にアピールすることを意図した （イニシアチブの損益分岐点には多数が必要です）、洗練された経済的推論にはあまり敏感ではありません。
今、突然、曲がり角: Casiraghi & Greco から引き継いだ新しい代理店 Dlv Bbdo によって作成された新しいキャンペーンで – トーンは内省的になり、まったく異なるテーマ (安全な未来の構築) を引き出します。 吹き替えのルカ・ウォードの暖かい声で解釈されます。 したがって、最初の質問は次のとおりです。どのセクターのブランドでも、家計貯蓄などのデリケートな分野ではなおさらですが、ブランドはそのメッセージを劇的に、さらには声の調子を変えることができるでしょうか? それはまるで、いつも冗談から始める私たちの旧友がドアベルを鳴らし、よくある高校のレパートリーから引き出された最初の賢明な言葉で、「人生の意味は何ですか?」と真剣に答えたかのようです。 「大丈夫ですか？」 私たちは彼に尋ねました。
最初のポイントが完全に内部的なもので、CheBanca! との関係に関係している場合。 XNUMX 番目はより重要であり、資産管理の世界、ひいてはイタリアの銀行に疑問を投げかけています。 コマーシャルを聞いてみましょう。男子大学」。 サプライズ。 預金口座 – 通常は現金管理ツール – 資産管理の典型的な議論とともに、資産管理のカテゴリに分けます。 準年金目的での長期貯蓄の強化。 この動きは、公的年金の減少が予想され、その結果、私的年金への依存度を高める必要性を伴う、福祉の再構築が進行中の時期に特に興味深いものです。
その試みは合法です。 どちらかと言えばチェバンカ！ おそらく現在とは異なる利率の状況で、将来約束を守るという問題が生じるでしょう（2％の利回りで、あなたは子供のために大学に支払いますか？）、しかし - 繰り返します - それは「プライベート」な問題です。 今日最も印象的なのは、この過剰流出が抵抗に遭遇することなくどのように発生したかということです。言い換えれば、主要な資産運用会社とその株主 (銀行) の完全な沈黙のおかげです。 市場が悪化していることに同意し、銀行が資本化からギリシャの国債に至るまで千の問題を抱えていることに同意し、上場、合併、売却が発表され、繰り返し否定されていることに同意し、最大の不確実性が主要な資産管理会社の運命を支配していることに同意した. わかった。 しかし、戦略的であることに他ならない産業部門全体 （それは貯蓄に対処し、したがって数百万人のイタリア人の将来の幸福に対処する必要があるため） もう何年も言葉が出ない、戦略を示し、証券取引所のパフォーマンスに関係なく投資するよう貯蓄者を教育すること、要するに、開発と幸福の原動力としての役割を取り戻すこと、 心配することはできません。
Se イタリアの銀行 彼らは、資産管理は重要ではなく、管理下にある数千億ユーロ（国の上位450つのグループは、イタリアの合計の50％に相当するXNUMX億ドルを管理しています！）は役に立たない負担であり、構築する約束があると考えています。地域や資産クラスごとに分散されたファンドに賢く反循環的に投資することで、将来の資産を増やすことは冗談だと彼らは言います。 逆に声を出させて、 シチズンセーバーとの対話. 地平線上に株式市場への配置の可能性があるときだけでなく、常に。 そうしないと、混乱と不信が増大するだけで、すべての人に損害を与えることになります。
