高級品産業は成長しており、アルタガンマ天文台のデータによると、2015 年の世界市場価値は 1.000 兆ユーロを超え、2010 年の停止後、2009 年以降続いている前向きな傾向が裏付けられています。ベイン・アンド・カンパニーによる並行調査には自動車、ホテル、個人用高級品が主導する10のセグメントが含まれており、全体の80％を占め、 5年と比較して2014％の成長 （固定為替レートで）主に自動車（8%）、ホテル（7%）、美術市場（6%）によって牽引されています。
為替変動と地理的障壁のない消費者に支えられ、最大のシェアを誇る市場となっています。 個人的な贅沢品、 250億ユーロ以上に成長しました。 ユーロ安と円安を利用して世界中の観光客がヨーロッパや日本に殺到する一方で、実質ベースでは静的な米国市場は「スーパードル」のおかげで成長し、世界市場の34分の2015以上（XNUMX％）を占めた。 XNUMX年。
結果が届きました アジアは史上最悪のパフォーマンスだったにも関わらず 中国（本土）の低迷と香港とマカオの売上高の急激な縮小により、（為替固定レートで）売上高は減少しました。 これらは、ベインから明らかになった主な証拠です。 第 14 回「Altagamma Monitor on World Markets 2015」は、この分野におけるイタリアの卓越性を結集する財団であるアルタガンマと協力して、数日前にミラノで発表されました。 したがって、皮革製品、衣料品、高級品、香水や化粧品を含む個人用贅沢品市場は、253 年に 2015 億に達しました。
これは1に変換されます 現在の為替レートでは 13% の成長が、実質成長率は 1 ～ 2% に大幅に減速します。 「近年、私たちは個人用贅沢品市場の減速を『贅沢品の新常態』と定義しています。 今日、私たちはこの景気減速の影響を感じ始めています」と彼は語った。 クラウディア・ダルピツィオ, ミラノにおけるベインのパートナーであり、研究の筆頭著者。 「このような状況において、高級ブランドにとっての課題は、非常に不安定で予測不可能な環境を乗り越えていくことです。」
ベイン氏によると、高級ブランドが直面する主な課題は、 よりスマートな価格設定モデルの定義。 電子商取引の台頭と世界的な観光業の成長により、国際価格差の透明性が高まっています。 さらに、ますます価格に敏感になっている購入者は、高級品の価格を本来の価値に戻すのが難しいと感じています。
その結果、高級ブランドはボラティリティを緩和し、地域的にも世界的にもより良い結果を達成する方法を検討する必要があります。 これには、観光客の変動に適応したり、さまざまな市場やチャネルでの価格や値下げを調整したりできる倉庫管理が含まれます。 高級ブランドは他にも次のような多くの課題に直面しています。 店舗ネットワークとデジタル化が進む世界での役割を再考する あるいは、成熟した市場の店に大勢の観光客が押し寄せるときに、地元の消費者に対応することもできます。
「市場でより独占的な地位を確立し、観光客の流れを最大化することを目的とした過去XNUMX年間の継続的な価格上昇は、高級ブランドにとって裏目に出始めている」とクラウディア・ダルピツィオ氏は語る。 「高級ブランドは次のような課題に直面しています。 長期的な視点で消費者の信頼を再構築する単に近視眼的で戦術的な価格調整を適用して市場の変動に対応するのではなく。」
