Lo ストリーミング 勢いを増し続けている、 従来のテレビ 撤退と人工知能 はコンテンツの制作と配信方法を変える準備をしている。一方、主要グループは メディア＆エンターテイメント 彼らは加速する 合併これは、メディオバンカ研究エリア 最新のメディア＆エンターテインメントレポートでは、主要な国際的およびイタリアの事業者を分析し、欧州の公共サービスにも焦点を当てています。
メディア＆エンターテインメント：ストリーミング、統合、そしてAIがバランスを再構築する
2025年にはトップ25 民間国際グループの総額は362,8億ドルに達した。 のユーロ 売上高2024年には2,8%、2022年には6,8%の成長が見込まれています。収益の84%は米国が占めており、11のグループが米国に、10のグループがヨーロッパに、そしてサウジアラビア、ブラジル、日本、インドにそれぞれ1つずつ拠点を置いています。
市場を牽引しているのは ビデオオンデマンド売上高の22,2％を占め、13,4％増加する一方、減少する。 広告 （-4,1％）、従来の有料テレビ（-2,5％）、コンテンツ制作と配信（-2,1％）。ストリーミングユーザーは2025年12月31日時点で6,1％増加し、Netflixは加入者数が3億人を超え、世界のSVOD市場で27,7％のシェアを獲得、Amazon Prime Videoはユーザー数が2億人、ディズニー+とHuluを含むウォルト・ディズニーは加入者数が1億9600万人となっています。
Il 合併 ストリーミングへの急速な移行に伴い、2025年には 最高の 買収された スカイダンス手術は終了しました カナルプラス／マルチチョイス e ムフェ 地位を強化した プロジーベンSat.12026年にオファーが届きました 最高の スカイダンス ワーナー・ブラザース・ディスカバリー と フォックス 以下のために 年規模の経済を実現し、ストリーミングを強化し、デジタルプラットフォームをコンテンツの配信と収益化においてますます中心的な役割を担わせることを目的とした事業展開が行われている。同時に、収益性も改善している。イービットマージン 主要な国際事業者の平均シェアは14,3%に上昇し、2024年と比較して0,7ポイント増加した。Netflixは29,5%、Versantは21,1%、TelevisaUnivisionは21%となっている。
変革を完了することは生成人工知能これは、オーディオビジュアル産業の構造的要素となりつつあり、プリプロダクションから配給、収益化に至るまで、バリューチェーン全体に影響を与えています。データ、計算能力、AI技術をビジネスモデルに統合する能力は、ますます重要になるでしょう。
イタリアでは大手通信事業者が抵抗しているが、ストリーミングは進歩している
2024では 収入 イタリアの主要グループの合計は、SVOD（+15,8%）、広告（+9,6%）、従来の有料テレビ（+5,4%）に牽引され、2023年比で7,4%、2022年比で10,7%増加した。 天国, 空 e Mediasetは 売上高の約63％を集中させているが、2022年には68％だった。 オンラインプラットフォームRaiは2,8億ユーロ（+4,7%）で首位を維持し、Skyが2,3億ユーロ（+8,6%）、Mediasetが2,1億ユーロ（+6,9%）でそれに続いた。 Netflix, プライムビデオ, ディズニー+ e Dazn 彼らはイタリア市場での存在感を強化した。主要事業者の従業員数は3,8%減の22.619人となった一方、EBITマージンは2,5%とプラスに転じた。
2025年に イタリアのラジオ・テレビ業界 9,6億ユーロに達し、2024年比+0,7%、2019年比でほぼ10%増加した。ウェブ購読は10%増加し、収益の24,9%に達した。ストリーミングは約2,4億ユーロの価値があり、有料テレビの59,4%を占め、2019年比でほぼ45ポイント増加した一方、従来の有料テレビは購読者数が5,5%減少した。テレビ広告は2,6%減少し、ラジオ広告は2,1%増加し、デジタルプラットフォームは国内広告投資の66%を超えた。情報はオンラインへと移行するイタリア人の55,8%がオンラインで情報を得ており、テレビから情報を得ているのは43,2%だが、従来型のメディアはオンラインの情報源よりも高い信頼度を維持している。
Raiの受信料はヨーロッパで最も低い部類に入る。
ヨーロッパとの比較では、 ドイツ公共放送 9,8億ユーロで依然として最大であり、英国（7,9億ユーロ）とフランス（4,4億ユーロ）を上回っている。イタリアは2,8億ユーロで止まる。2024年には、 天国 Raiは4,7%の収益成長を記録し、スペイン（+9,8%）、フランス（+8,9%）、イギリス（+8,2%）、オーストリア（+4,8%）に次いで、欧州サンプルの中で5番目に良い結果となった。ドイツは1,8%の減少を報告した唯一の国だった。Raiは収益性でも際立っており、2024年のEBITマージンは3,9%だが、2023年からは1,7パーセントポイント低下している。オーストリア（2%）とスイス（1,1%）がそれに続き、サンプル内の他の放送局はマイナス圏にある。
は キヤノンイタリアは、主要なヨーロッパ市場の中で、加入者一人当たりの年間税額が最も低い国であり、年間90ユーロ（1日あたり0,25ユーロ）となっている。これはヨーロッパ平均の0,34ユーロと比べて非常に低い。スイス（1日あたり0,98ユーロ）、ドイツ（0,60ユーロ）、イギリス（0,56ユーロ）、オーストリア（0,55ユーロ）と比べると、その差は歴然としている。
マルチプラットフォーム利用の拡大と従来型テレビの重量減少により、cの問題が再び中心的な課題となっている。公共サービスの資金調達方法o. いくつかのヨーロッパ諸国では、混合モデルや代替的な貢献策が出現している。報告書が強調するのは、独立した多元的な情報、文化、社会的結束、そして視聴覚・創造産業への支援を保証するために、十分かつ安定した予測可能な資源を確保することである。
2026年の見通し
Il 傾向 2026年も継続する見込み。メディオバンカは主要な国際オペレーターについて、 売上高は5,3％増加し、 とともに ビデオオンデマンドは依然として主役 （+14,9％）。広告（+11,6％）、テーマパークおよびマーチャンダイジング（+8,8％）も成長しており、コンテンツ制作および配信は2％増加すると予想されている。従来の有料テレビは、加入者数が5,7％減少すると予想されている。
イタリアでは、成長はより緩やかになるだろう。また、4%から5%の間と見込まれ、2026年ミラノ・コルティナ冬季オリンピック、2026年FIFAワールドカップ、ビデオオンデマンド（AVOD）広告オファー、広告付きプラン、ファストチャンネル、コンテンツ制作および配信によっても支えられています。 従来型の広告 しかしながら、依然として圧力にさらされている。2026年上半期、ラジオ・テレビ業界は2,2%の減少を記録し、6月単月では-5,6%に達した。テレビは上半期で2,1%、ラジオは3,7%減少したが、デジタル広告は引き続き成長し、+3,4%を記録した。
したがって、課題はもはや単に加入者数を増やすことだけではない。何よりも重要なのは、広告、データ、そしてより付加価値の高いサービスを通じて視聴者を収益化することである。そして、この競争において、ストリーミング、人工知能、そしてグローバルな統合は、ますます重要性を増していく運命にある。
