イタリアのワイン市場は、地球の半分に消費を巻き込んでいるこの危機から逃れることはできないが、そのブランドの価値は影響を受けず、いずれにせよ国内消費と電子商取引チャネルのおかげで回復することができるだろうということが証明されている。危機があっても新型コロナウイルス感染症によって新たな機会が生まれるかもしれないということ。 研究からわかったことはこれです イタリアワインの風景 2020、権威あるウェブサイト Wine Intelligence 発行 XNUMX月からXNUMX月にかけて、つまりイタリアおよび国際的な健康上の緊急事態が始まった時期に実施された。 感染症が何よりも中国とイタリアを圧倒したかに見えた非常に早い段階でいくつかのデータが収集されたため、最も困難に陥っていたのはこれら XNUMX つのワイン市場でした。
「まだ2020年の初めだ – 彼は主張する ワインインテリジェンス – 関税と英国の EU 離脱に関する議論により、2 つの主要輸出市場のうちの 3 つである米国と英国からの雲をほぼ打ち消すような前向きな感情が見られました。 そして19月末から、新型コロナウイルスによる緊急事態が爆発的に拡大し、中国に次いでイタリアが最初の影響を受けた国となり、ワインの販売はおそらくこれまでになかった形で打撃を受けた。 1986年のいわゆる「メタノールスキャンダル」以来。 「自宅から離れた」消費の世界では、売上がほぼゼロになっている一方で、大規模流通での購入が増加し、とりわけ、以前はわずかだった電子商取引チャネルが肯定的になりました（吸収できなくても、
貿易上の損失）。
ロックダウンは、輸出の排除に加えて、ホテル、レストラン、接客業といったいわゆるホレカ部門全体を危機に陥れた。 一人当たりの消費量という古いパラダイムを覆した、新たな消費と社交の機会（食前酒やハッピーアワー）の成功により、観光客の流入と新たな観光客の増加が見込まれています。 その中でもバブルは確かに際立っており、近年爆発的に成長し、他のセクターよりも状況を良く持ちこたえているセクターです。 実際、Wine Intelligence が割り当てたスコアによると、 フェラーリ・トレントドック 悪名指数（ブランド認知指数）100、総合指数（ブランドパワー指数）99ポイントを達成した、イタリア最強のワインブランドです。 以下、ベルルッキ、フォンタナフレッダ、ドンナフガータ、カ・デル・ボスコ、ミオネット、フェウディ・ディ・サン・グレゴリオ、ヴァルド、セラ・モスカ、アンティノリ、ゾーニン、マストロベラルディーノ、サッシカイア、ドゥーカ・ディ・サラパルタ、マルケージ・ディ・バローロなどのブランドが上位15位に入っています。
「フェラーリはコメントした ピエル・パオロ・ペンコ, イタリア カントリー マネージャー オブ ワイン インテリジェンス – 他のすべてのブランドよりもかなり優れたランクにあり、各ブランドのパフォーマンスにおいて常にトップ XNUMX にランクされています。 ブランドの健全性。 イタリア市場に関する当社の最近の分析に含まれる結果は、前回のレポートの発行により 2 年前にすでに予想されていたことを裏付けるものです。 イタリアのスパークリングワイン 2018、彼もそれを見ました フェラーリは最も評価の高いブランドとして イタリアのバブリーの消費者の間で。」
ワイン インテリジェンス レポートの方法論。イタリアが世界レベルでのワインの生産と輸出のリーダーであることも裏付けています。
パンデミックの直前まで、サイト上で公平かつよく説明されています。 経営者へのインタビューは、イタリアワイン部門の専門家 XNUMX 名を対象に実施され、一般的な市場動向、さまざまなスタイルのワインの機会、小売チャネルと価格、 新型コロナウイルス感染症の影響とその見通し。 専門家は、DOC または DOCG コンソーシアムの会長 2 名、レストランオーナー、ワインショップオーナー、業界ジャーナリスト XNUMX 名、ワイン生産者 XNUMX 名、オンラインワイン小売業者 XNUMX 名でした。
回答者は検査されました 少なくとも月にXNUMX回はワインを消費するようにする; 赤、白、またはロゼワインを飲みました。 そして、テイクアウト（オフトレード）またはケータリング（オントレード）チャネルでワインを購入しました。 無効な回答者（アンケートを急ぐ人、または質問に対して一貫性のない回答をした人）
選択された) は分析前に削除されました。 インタビュー対象者の 65 分の XNUMX 以上が XNUMX 歳以上である場合でも、サンプルは男性と女性の間で均等に分割され、また年齢層によっても均等に分割されています。
