Pour la première fois de son histoire, la maison de sportswear bavarois a dépassé son rival Nike pour le ventes aux États-Unis. la trois bandes, aujourd'hui, valent plus que le swoosh. C'est ce qui ressort du premier trimestriel 2017: bénéfice net en hausse de 30% à 455 millions d'euros, voirLes ventes mondiales ont augmenté de 19 % pour atteindre 5,67 milliards de dollars de revenus euros, en particulier dans le canal du commerce électronique.
La comparaison avec Nike sur les trois premiers mois de l'année est sans merci. Si dans le Aux États-Unis et en Chine, Adidas a enregistré un bond de ses ventes de 31 % et 30 % au cours du trimestre qui vient de s'achever, la société américaine a réalisé une croissance de 3% et 9% respectivement. Il s'agit de premier ralentissement après neuf années consécutives de croissance à deux chiffres du chiffre d'affaires.
Après des années de confrontation perdue avec son rival américain, Adidas a décidé l'an dernier de passer à l'attaque, préparant une plan de marketing et de vente agressif et réussi aux États-Unis, fief de Nike, le défiant surtout sur son marché principal, celui des chaussures de course et des "chaussures iconiques".
Adidas a décidé de se concentrer sur ses points forts : Superstars, Nastase, Stan Smith et l'entraîneur de LA. Le nouveau PDG Rörsted a confirmé sa guidance 2017 pour l'ensemble de l'année qui parle d'une croissance des ventes comprise entre 11 et 13%, avec une augmentation de chiffre d'affaires net d'un cinquième supérieur au niveau actuel, égal à 1,25 milliard d'euros.
La première « manche » - en termes de performances économiques - de l'éternel challenge entre les deux géants du sportswear a été remportée par Adidas, qui bien qu'ayant toujours été considéré comme un acteur fort en Europe et surtout très « soccer-centric », avait la force aller défier Nike aux États-Unis, en se concentrant fortement sur ses meilleurs produits.
