À court terme, nous verrons de beaux changements dans l'offre de contenu et l'industrie du streaming. En attendant, cependant, profitons des nouvelles productions spectaculaires que nous pouvons atteindre immédiatement en un clin d'œil.
Sur Prime Video Amazon Le 2 septembre est arrivé »Les anneaux de pouvoir», de Tolkien, la production la plus chère de l'histoire de l'image en mouvement. En fait, on estime que la production a coûté 1 milliard de dollars, trois fois plus qu'il n'en a fallu pour Top Gun : Maverick. Tandis que HBO Max (en Italie Sky et Now TV) nous offre la préquelle du super-blockbuster"Game of Thronesqui s'appelle House of Dragon, également de George RR Martin.
Pour sa part Disney plus s'apprête à envoyer la série sur les écrans »Star Wars : Andor» qui seront rejoints par une série de programmes qui incluent, entre autres, le remake de Pinocchio, un spin-off de Cars le classique de Pixar et She-Hulk, qui déploie le personnage homonyme créé par Marvel. En tant que spectateurs nous ne pouvons que nous réjouir de ces offres incluses dans notre abonnement sans avoir besoin d'aucun supplément. Durera? Probablement pas, la fête pourrait se terminer par cette avalanche de news programmées alors que les streamers ressemblaient aux All Blacks, eux aussi en crise aujourd'hui.
Plateformes sur la défensive, le streaming a culminé
Les entrepreneurs du streaming et leurs investisseurs peuvent eux aussi se réjouir : en Amérique en juillet dernier, le streaming a réalisé une part d'audience légèrement supérieure (34,8 %) à la télévision payante par câble (34,5 %). C'est la première fois que ça arrive une percée historique, un exploit fou.
À l'heure actuelle, cependant, il existe une croyance largement répandue selon laquelle le streaming a atteint son apogée et ne sera certainement pas en mesure de reproduire les taux de croissance qu'il a connus récemment, en particulier pendant la pandémie. Certains observateurs spécialisés, et par conséquent des investisseurs, commencent à croire que le business model du streaming, dont Netflix est le compendium et le modèle, n'est plus soutenable d'un point de vue économique et de rentabilité. Selon Wall Street, le moment est venu de gagner de l'argent plutôt que de travailler sans relâche pour toucher de nouveaux abonnés. De cette prise de conscience vient aussi l'effrayante perte de capitalisation de Netflix qui s'est vu enlever 200 milliards de valeur en quelques mois.
Il y a aussi d'énormes pressions sur Disney qui a aussi fait un exploit avec Disney Plus en dépassant le nombre d'abonnés Netflix. Ils proviennent pour la plupart d'investisseurs activistes comme Carl Icahn pour inciter la maison de Mickey Mouse à mettre la main sur un nouveau modèle économique de streaming.
Amazon et Apple sont moins investis par cette turbulence car Prime Video et Apple TV+ sont, finalement, des business annexes des multiples activités des deux géants. Ils peuvent se permettre de négocier à perte.
Les cinémas et la renaissance du secteur grâce aux partenariats
Ce n'est pas que les opérateurs qui gèrent les cinémas s'en sortent beaucoup mieux ou profitent de la perte d'attractivité du streaming. Les gens sont de retour dans les salles mais nous sommes toujours sous niveaux pré-pandémiques qui stagnaient déjà.
La deuxième plus grande chaîne de cinémas, Cinémonde, est au bord de la faillite et doit immédiatement trouver les ressources pour faire face à la dette de 9,5 milliards d'euros. AMC, la plus grande chaîne du monde, est encore plus endettée et a fait la une des journaux non pas pour ses activités, mais pour être devenue un cas sensationnel de "meme stock", c'est-à-dire une tendance à l'action spéculative parmi les commerçants et les non- investisseurs professionnels.
Les directeurs de cinéma ont passé des années à se battre avec acharnement contre la révolution du streaming, il se trouve maintenant qu'ils commencent à regarder Netflix, Apple et Amazon avec des yeux différents, en tant que partenaires possibles pour démarrer le relance de l'industrie en difficulté.
Jean Fithian, directeur de la National Association of Theatre Owners, a déclaré au "Financial Times" que des négociations sont en cours avec Apple, Amazon et Netflix pour une sortie en salles de leurs films et qu'il y a "un certain optimisme" quant à un accord.
"Ces trois sociétés envisagent des sorties en salles plus importantes", a déclaré Fithian. Ce serait un portefeuille que nous n'avons jamais eu auparavant. Je pense qu'en 2023, nous commencerons à voir quelque chose ».
Un système bancal. L'inflation et le coût de la vie affectent les dépenses de streaming et de cinéma
Sous-jacent à cet état de choses, il y a la crainte bien fondée que l'inflation et le coût de la vie puissent sérieusement affecter les dépenses des consommateurs/spectateurs en produits de luxe, qui incluent également le divertissement et la culture. Une dépense, que pour moi services en ligne, qui a d'ailleurs pris des proportions considérables dans le budget familial.
Le "Financial Times" rapporte l'avis de Niels Juul, qui fut producteur exécutif du film de Martin Scorsese, The Irishman, financé par Netflix. "Tout le monde à Hollywood voit grand. Mais les abonnés sont tellement débordés qu'ils regardent leurs factures mensuelles et disent : "Je dois couper quelque chose, j'ai 140 $ d'abonnements ici !" Pourtant, ce sont précisément les consommateurs qui profitent le plus de l'embarras du streaming. Or, il arrive que, bien que les abonnés fassent beaucoup, une analyse récente de Morgan Stanley, rapportée par le "Financial Times", estime que l'afflux annuel de nouveaux abonnés aux plateformes passera de 160 millions en 2020 à 60 millions en 2025.
Une réduction considérable des effectifs et inquiétant étant donné que certains services de streaming, tels que Disney et Warner Bros Discovery visent à atteindre l'équilibre en 2024. Ensuite, tout le système commence à faiblir.
Le changement de stratégie des streamers : fini le "binge vision"
Comment les services de streaming prévoient-ils de faire face à ce nouvel état de fait ? Disney et Netflix prévoient un augmentation des frais d'abonnement et travailler à l'introduction de nouvelles couches d'accès aux services financées par la publicité.
Ils veulent offrir aux consommateurs une option moins chère dans un contexte de concurrence féroce et de hausse de l'inflation. À cette fin, Netflix a déjà entamé une coopération avec Microsoft. Nous verrons quelque chose bientôt. Même le partage de compte gratuit entre famille et amis peut prendre fin et n'être proposé que moyennant des frais supplémentaires.
Toutes les plateformes, plus ou moins, mettent fin au costume de vision excessive, c'est-à-dire des marathons visuels, pour l'actualité. Les épisodes des grandes séries arrivent déjà un ou deux par semaine (généralement le vendredi) et non plus tous simultanément.
Warner (HBO Max), en revanche, a mis en place des coupes importantes et d'autres "mesures agressives de correction de trajectoire" dans le but de réaliser au moins 2024 milliards de dollars d'économies d'ici XNUMX. Le nouveau directeur David Zaslav a choqué Hollywood en mettant fin au méga-projet Batgirl, une production de 90 millions de dollars.
La répression des originaux
Malgré le net ralentissement de l'acquisition de nouveaux abonnés, les plateformes de streaming ils continueront à investir jusqu'en 2023 les énormes ressources programmées dans la production de contenus originaux.
Dans les années à venir, cette effervescence productive s'apaisera face à la nécessité, non pas tant d'étendre l'audience, que de maximiser les revenus pouvant être tirés de la base d'abonnés existante. Mais même ici, il y a un problème important, en particulier pour les services de streaming purs tels que Netflix, HBO Max, Hulu et Disney Plus.
Il l'explique bien au "Financial Times" Niels Jul: "S'ils entendent concurrencer Apple et Amazon, qui disposent d'une quantité illimitée de ressources provenant d'autres entreprises, la réduction des budgets devient très compliquée dans le sens où il n'est plus possible de recruter les grands talents car leurs honoraires peuvent ne plus être payé. À quoi recourront-ils alors ? Aux films indépendants aux budgets de 12 millions de dollars ? Je suis désolé, ce train est déjà passé ».
Le jeu est tout au sujet des blockbusters. Dès lors, les productions indépendantes qui avaient caractérisé la vague de streaming de manière positive, laissant la place à un certain, seront pénalisées. cinéma d'auteur et de qualité qui n'ont pas trouvé de place, précisément pour ces raisons, dans les productions destinées aux cinémas. Les récompenses pour les producteurs attendues par les plateformes se resserrent également. Là où autrefois un projet pouvait se tailler une marge de 20 ou 30 %, cette part tend maintenant à ne pas dépasser 10 %.
L'essor de la télé-réalité
Une autre tendance déjà perceptible dans les orientations des services de streaming est celle vers des formes de divertissement du genre télévisuel basées sur représentation de situations réelles, non dramatisé : la télé-réalité en effet. Il s'agit d'une production moins chère et plus rapide que le drame scénarisé. Netflix a déjà commencé à expérimenter ces formats de diffusion en direct non scénarisés.
Amazon a déjà connu son succès et son acceptation avec LOL - Qui rit est sorti, une émission de téléréalité italienne de 2021 animée par Fedez et diffusée sur Prime Video. Nous devrons simplement attendre et voir. Une chose est certaine, cependant, c'est que le streaming est et restera.
sources:
- Alex Barker et Christopher Grimes, Les superproductions à gros budget arrivent au milieu des craintes du "pic de la télévision", "The Financial Times", 25 août 2022
- Christopher Grimes, Les opérateurs de cinéma se tournent vers les groupes de streaming pour aider à combler le déficit de blockbusters, "The Financial Times", 3 septembre 2022
- Alex Barker, Netflix commence à ressembler davantage à la télévision traditionnelle, « The Financial Times », 1er septembre 2022
- Anna Nicolaou et Richard Waters, Netflix s'associe à Microsoft pour le niveau de streaming financé par la publicité, 13 juillet 2022
- Christopher Grimes, Disney dépasse Netflix sur les abonnements au streaming, 11 août 2022
- Brooks Barnes, Disney envisage un plan d'adhésion pour tirer parti de son empire pour Disney +, "The New York Times, 31 août 2022
- Ross Douthat, Avec 'House of the Dragon' et 'The Rings of Power', nous sommes entrés dans l'ère de la télévision à succès, "The New York Times, 31 août 2022
- Oliver Barnes et Robert Smith, Cineworld espère monter un thriller d'évasion pour rivaliser avec Hollywood, le 27 août 2022
- Madison Darbyshire et Alice Hancock, Adam Aron, spécialiste du marketing boursier qui conduit la course folle d'AMC, 19 mars 2022
