Poste Italiane poursuit son ascension dans le Classement mondial Brand Finance Global 500, le classement international qui évalue les marques sur leur capacité à générer de la valeur financière par la pertinence de leur image et de leur notoriété. Par rapport à 2021, le groupe dirigé par Matteo Del Fante bondit de 51 positions et se positionne parmi les 25 premières entreprises mondiales par force de marque, obtenant un score de 89/100 et le Classé AAA (il n'y a que 84 marques mondiales avec une notation AAA, "extrêmement forte"). Au 1er janvier 2022, la marque de l'entreprise était évaluée à 7,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 26 % par rapport à l'année précédente.
Dans le Brand Finance Insurance 100 2022, Poste Italiane se hisse à la 18e place (de trois positions par rapport à 2021) pour sa capacité à générer de la valeur financière. "L'augmentation de la valeur de la marque, plus du double de la moyenne des 100 compagnies d'assurance du classement, a permis à la compagnie de se placer à la deuxième place parmi les compagnies d'assurance italiennes", lit-on dans un communiqué de presse de la Compagnie. De plus, grâce à une note de marque triple A, Poste est au sommet du monde pour la force de la marque dans le secteur des assurances.
De quoi dépend la notation de la marque AAA ? A partir des indicateurs de gestion du marketing mix, le retour de l'image et de la notoriété et le retour conséquent de la performance commerciale. La force de la marque Poste, selon Brand Finance, se caractérise « par la qualité de la communication marketing, par la perception par les consommateurs du rapport qualité/prix, la facilité du dialogue, du site et de l'application, la familiarité et la popularité ».
