Bien que pratiquement inconnus chez nous, les Thaïlandais de Central Group sont une réalité de poids dans leur pays d'origine et ont sous leur ombrelle une filiale qui opère dans le secteur du commerce de détail (et qui est le leader du marché local), celle qui opère dans le secteur de l'immobilier, un dans le marketing, un qui s'occupe de la restauration et une chaîne hôtelière. Leur intérêt pour une grande proie comme la Rinascente est donc peut-être moins curieux qu'il n'y paraît à première vue. Pour trois raisons.
Le Groupe Central semble avoir les épaules suffisamment larges pour se lancer dans une telle opération (et de fait l'offre de 250 millions d'euros a dépassé les attentes de la plupart des actionnaires). Deuxièmement, parce qu'après l'annus horribilis de 2010, lorsque sa propriété la plus prestigieuse (le centre commercial Central World) a été détruite lors du retrait des chemises rouges du centre-ville de Bangkok, le Groupe Central semble disposé à enfoncer à nouveau la pédale d'investissement, tant chez lui que chez lui. à l'étranger. Et donc pourquoi, dans cette stratégie de relance, les marchés étrangers semblent appelés à jouer un rôle important.
Mais le véritable moteur de l'affirmation de la société thaïlandaise, ce sont les fortes attentes qui entourent les propensions des Chinois à consommer dans leur propre pays, mais aussi lors de voyages à l'étranger, à la fois moins chers en Asie du Sud-Est et ceux, d'où l'intérêt pour l'Italie, plus chers et sélectifs en Europe.
Pour comprendre les raisons pour lesquelles un distributeur thaïlandais compte sur l'Italie pour intercepter la consommation des nouveaux riches chinois, il suffit de se pencher sur les données de Global Blue, une société suisse spécialisée dans les remboursements d'impôts. En 2010, chaque Chinois voyageant en Europe a dépensé en moyenne 744 euros en achats détaxés, plus que les Américains (554), les Japonais (521) et les Russes (368). Un chiffre qui, dans un pays caractérisé par le shopping moyen-haut de gamme comme la France (et pour cette raison comparable à l'Italie), a atteint 1.300 XNUMX euros par personne.
Le phénomène des achats des touristes chinois en Europe est également pertinent en termes absolus. Toujours en prenant la France comme exemple, il est difficile de ne pas remarquer comment les dépenses touristiques ont augmenté l'an dernier de 35% pour atteindre 3 milliards d'euros, dont 650 millions sont exclusivement imputables aux Chinois en voyage d'agrément ou d'affaires. Ce n'est pas un hasard si aujourd'hui les principaux clients des services de détaxe sur la valeur ajoutée de Global Blue sont les Chinois, avec 17% des transactions contre 15% des Russes.
L'autre signe frappant de la volonté de redressement du groupe contrôlé par la famille Chirathivat vient plutôt de Bangkok, où ont débuté en février dernier les travaux de construction de l'Ambassade centrale, un centre commercial qui devra changer la skyline de la Thaïlande. capitale et devenir une attraction pour les touristes chinois de plus en plus nombreux – toujours eux – de passage en Thaïlande. Une catégorie de voyageurs certes pas petite, mais avec une attitude dépensière inférieure à celle des amoureux de l'Europe et qui reste sous la barre des 250 dollars par jour.
Cependant, le boom chinois n'est pas constitué uniquement de voyageurs, mais aussi de consommateurs permanents. C'est dans leur esprit que le Groupe Central vient d'ouvrir un grand magasin dans la ville de Hangzhou dans la province du Zhejiang et s'apprête à en ouvrir deux à Shenyang dans la province du Liaoning et un à Chengdu dans le Sichuan. Autant de projets d'un investissement de plus de 30 millions de dollars chacun qui devraient être la tête de pont d'un plan d'expansion de 2 à 3 centres commerciaux par an.
Avec ces prémisses et avec tout cet intérêt pour la consommation chinoise haut de gamme, il est difficile d'imaginer qu'une marque avec le positionnement de Rinascente dans un pays à forte vocation touristique comme l'Italie puisse échapper aux plans d'un Groupe Central déterminé à monter des cendres de son centre commercial le plus prestigieux, surfant sur le boom de Pékin. Partout où ça le mène.
La demande de saisie de 96% des actions de Ru, la holding de contrôle de Rinascente, a été rejetée par Vincenzo Perozziello, juge de la huitième section civile du tribunal de Milan. La demande a été présentée par Maurizio Borletti, président de la même holding et propriétaire des 4% restants du capital.
