Au final, ils avaient raison : les demi-finales mondiales, prévues mardi et mercredi, seront un double derby entre les deux géants du sportswear. Nike – 20 milliards d'euros de chiffre d'affaires – apparaîtra sur les maillots du Brésil et des Pays-Bas, Adidas – 15 milliards de chiffre d'affaires – sur ceux de l'Allemagne et de l'Argentine.
Ainsi les deux sponsors principaux (Adidas est le partenaire officiel de la Coupe du Monde de la FIFA depuis 1930 et signe les ballons de toutes les éditions), qui ils se partagent déjà 70% du marché mondial (36% à 34% pour Adidas), s'empare de la phase décisive de la compétition, après avoir déjà fait le maximum d'efforts dès le départ en s'investissant dans 19 des 32 équipes mondiales (10 Nike, 9 Adidas).
Et ce alors que les deux sponsors respectivement les plus exigeants avaient été éliminés en quart de finale : les Américains avaient en effet dépensé un bon 42,6 millions d'euros pour ravir la France à Adidas après 42 ans, alors que la marque allemande croyait fermement en la Colombie de la star James Rodriguez offrant 26 millions d'euros, le même chiffre estimé pour l'Allemagne.
Puma, la grande défaite de ces Coupes du monde, n'est pas tout à fait arrivé en quart de finale: la marque allemande, rachetée par le groupe de luxe français Kering, avait presque tout misé sur des équipes africaines (toutes à l'exception du Nigeria, de marque Nike) et sur l'Italie et l'Uruguay, pour lesquels elle avait investi respectivement 20 et 2,6 millions d'euros. Comme nous le savons malheureusement, l'aventure des Azzurri s'est terminée prématurément, et celle de Celeste aussi un peu plus loin.
La marque féline a été mise à l'honneur, qui dans cette Coupe du monde restera aussi dans les mémoires pour les bottes bicolores (une bleue, une rose) également portées par certains joueurs de l'équipe nationale de Prandelli, seul le conte de l'Algérie, pour la première fois qualifiée pour les huitièmes de finale. D'un autre côté, même des marques de second ordre telles que Puma se sont taillé une plus grande place Burrda, une entreprise suisse qui a dépensé 4 millions pour habiller la Belgique et a été remboursée avec les quarts de finale, et le Loto italien, qui parrainait par dérision le Costa Rica, bourreau des Azzurri et grande révélation du tournoi.
