L'industrie italienne dans le secteur du textile et de la mode est reconnu internationalement pour son style et sa qualité, résultat d'un savoir-faire et de compétences développés au fil du temps qui distinguent ce domaine comme l'un des secteurs d'excellence du Made in Italy. Afin de soutenir cette industrie et d'assurer sa croissance stable également à l'avenir, il est d'une importance vitale d'identifier de nouveaux marchés en croissance capables de stimuler ce secteur et d'exploiter correctement les opportunités qu'ils offrent.
En ce sens, le Brésil représente un marché idéal. Pour le confirmer, le Système de mode italien (SMI), depuis 2007, préside le grand marché sud-américain en promouvant une série de missions visant à développer et consolider un réseau professionnel, ainsi qu'à approfondir la connaissance du marché en relation avec le secteur du textile et de la mode.
La Fédération Sistema Moda Italia, avec plus de 2.300 60.000 entreprises associées, représente le secteur du textile, de la mode et de l'habillement qui, en Italie, compte près de 510.000 XNUMX entreprises actives dans la région et emploie plus de XNUMX XNUMX personnes. Récemment, en collaboration avec le ministère du Développement économique et l'Agence pour la promotion à l'étranger et l'internationalisation des entreprises italiennes (ex ICE), le SMI a mandaté Future Concept Lab et Coletivo Frescobol pour réaliser une enquête sur le marché brésilien.
L'enquête, présentée à Milan fin septembre à l'occasion d'une conférence organisée par SMI et Intesa San Paolo par des représentants de Sistema Moda Italia, Future Concept Lab et Coletivo Frescobol, avec l'intervention de l'Ambassadeur Renan Leite Paes Barreto, Consul Général du Brésil à Milan, a souligné les résultats obtenus jusqu'à présent par nos entreprises nationales actives dans le secteur du textile et de la mode au Brésil et la dynamique actuelle qui distingue le marché de ce pays.
Comme l'a déclaré Paolo Bastianello, vice-président principal de Sistema Moda Italia, «Le Brésil est sans aucun doute l'un des marchés les plus intéressants et potentiellement les plus prometteurs pour le système italien Textile-Habillement-Mode.. Le pays sud-américain possède l'une des économies les plus dynamiques au monde et, tant en termes de culture que de présence italienne consolidée (environ 30 millions de personnes), montre un grand intérêt pour nos produits qui se distinguent par leur excellente qualité et leur innovation technologique.».
Le Brésil, avec un taux de croissance du PIB estimé à 2012 % pour 2,5, s'est imposé dans le scénario économique mondial comme l'un des marchés émergents les plus importants de ces dernières années. Le pays est le cinquième plus grand pays du monde en termes de population (190 millions d'habitants au total) et comprend environ la moitié de la population totale de l'Amérique latine. L'analyse démographique du Brésil met en lumière certaines réalités importantes : le pays compte une large part de la population jeune, considérant que 50 % de ses habitants ont, en fait, entre 15 et 44 ans ; La forte concentration de la population dans les grandes villes le long de la côte brésilienne, telles que São Paulo et Rio de Janeiro, est également pertinente. Le fort développement économique qu'a connu le Brésil au cours des dix dernières années a permis à environ 40 millions de Brésiliens de sortir de la pauvreté,élargir la classe moyenne du pays et ainsi augmenter la demande des consommateurs du marché intérieur.
La consommation de vêtements au Brésil a augmenté de manière constante et on estime que d'ici la fin de l'année, ils pourraient atteindre une dépense totale de 32 milliards d'euros. L'enquête, retraçant une analyse des produits importés, révèle surtout une augmentation de la demande de vêtements à usage formel/professionnel. En ce qui concerne la composition des dépenses totales, la plus grande part du chiffre d'affaires est représentée par le segment des vêtements pour femmes, mais la consommation de mode pour enfants enregistre des taux de croissance plus élevés.
La recherche analyse également les canaux par lesquels les achats ont lieu, soulignant que les produits de mode et d'habillement sont achetés principalement dans grands magasins, mais aussi dans des concepts multimarques, équipé de marques de haute couture. Un autre canal de distribution très important est représenté par web: compte tenu de l'âge moyen de la population brésilienne, 28 ans, les achats en ligne au Brésil sont très répandus et s'appuient actuellement sur plus de 30 portails qui offrent aux entreprises nationales et internationales une relation directe avec les consommateurs finaux.
A côté des particularités positives qui caractérisent le marché brésilien, il existe cependant des obstacles pour les entreprises qui décident d'opérer sur ce marché : les droits sur les importations, ainsi que les indices de pression fiscale, sont très élevés ; la gestion des activités sur le marché brésilien est également grevée par les lacunes du système administratif, ainsi que par le coût élevé du crédit et la pénurie de main-d'œuvre qualifiée.
Les représentants du Coletivo Frescobol, Mauro Ponzé, et du Future Concept Lab, Francesco Morace, ont souligné lal'importance, pour les entreprises italiennes actives au Brésil, de "faire système" et d'encourager le développement de structures de production intégrées à la distribution nationale.
«L'avenir – comme l'a déclaré Francesco Morace – il se caractérisera par une relation beaucoup plus étroite et plus confiante non seulement avec la marque mais aussi avec l'entreprise dans son ensemble. Les grandes entreprises auront un nouveau rôle de leadership et de responsabilité sociale et culturelle, bien au-delà de leur produit. En ce sens, l'expérience pilote depuis des décennies au Brésil a été celle de Petrobras, qui depuis sa naissance dans les rues du pays dans les années du slogan "Le pétrole est à nous", a toujours suivi la direction de l'implication coopérative, de la responsabilité sociale , de la relation étroite avec le territoire et avec les collectivités locales, de la transparence managériale et administrative, de l'investissement culturel».
«Le Brésil et les entreprises qui voudront travailler sur ce marché - il a ajouté - ils peuvent suivre ce chemin en affinant leurs compétences de production et de conception, rencontrant la créativité spontanée de Rio de Janeiro et en même temps la vision systématique et rigoureuse typique de la ville de São Paulo. Le paradigme Quick & Deep se nourrit notamment dans les secteurs de la mode et des soins personnels, s'éloignant toutefois de la mythologie du système de la mode et de la logique purement imitative et aspirationnelle qui a caractérisé les 10 dernières années de croissance économique et de consommation dans le nouveau Brésil».
