Outre la légère baisse des ventes, l'habituel Rapport GFK à l'occasion de l'IFA, l'Internationale Funkausstellung de Berlin, parle d'un Baisse de 7% des ventes d'électroménager et l'électronique grand public en Europe (un peu moins globalement) pour les six premiers mois de l'année par rapport à 2021 avec une tendance inquiétante à la détérioration sur la période de deux mois mai-juin. Ce qui rend le groupe de réflexion faisant autorité du technologie marché intérieur, clôturant fin 2022 avec un signe négatif. C'est vrai, c'est une baisse qui vient après 2021 avec une croissance à deux chiffres, c'est vrai - souligne GFK - qu'en tout cas les ventes ont dépassé celles de 2019, mais en 2022 une série de facteurs négatifs a explosé (inflation, coûts et énergie tarifs à la hausse…) qui deviennent structurants. Et, par conséquent, ils risquent de peser longtemps sur la propension à acheter des ménages. Electrolux e Tourbillon ils sont à court de commandes et leurs usines en Italie connaissent une augmentation des licenciements et de lourds ralentissements. Mais il y a quelque chose de nouveau dans cette baisse globale de la demande (y compris en Chine avec -9%) qui pourrait grandement nuire aux pays "contractants", surtout les pays d'Europe de l'Est d'où le retour des productions d'Asie. Ce qui n'est pas tout à fait une bonne chose.
En Pologne, 35 usines d'électroménagers menacées
« Nous sommes dans le 13e mois de performance négative – déclare-t-il Wojciech Konecki, directeur général d'Applia Polska- en raison d'une crise générale de la demande et d'une pénurie de composants. Nous sommes également fortement affectés par le fait que la Russie et les pays alliés ont été l'un des principaux destinataires de notre production. Une situation décidément dramatique pour certains sites de production. Et c'est parce que 90% de ce qui sort de la nôtre 35 usines d'électroménager est exporté. En effet, nous sommes devenus le premier exportateur d'électroménager en Europe ». Mais attention la Chine ne semble pas craindre le courant de reshoring qui a vu de nombreuses petites et moyennes entreprises retourner dans leur pays d'origine et même certaines multinationales fermer d'immenses bassins de production, pour Pologne deviendra de plus en plus un problème difficile à contenir. Sa structure fabrication il s'est en effet gonflé démesurément grâce à de très longues périodes de coûts salariaux très avantageux (comme aussi dans toute l'Europe de l'Est). Et, fait négatif auquel on ne peut remédier, c'est une structure de fabrication exclusivement sous-traitante, avec des sites de production détenus par de grandes entreprises européennes, américaines, coréennes et même chinoises. Qui ouvrent et ferment ces sites en fonction des tendances du marché. Comme on dit "au besoin" ».
La Chine, en revanche, n'a pas peur de relocaliser
Et comme un pays comme la Pologne (comme les autres en Europe de l'Est) n'a pas de marques propres fortes – à l'exception d'Amica, le spécialiste de la cuisine –, il sera extrêmement difficile de faire face à des fermetures ou des réductions d'effectifs importantes. En ce qui concerne la Chine, ce moins 9% des six premiers mois de 2022 est dû aux très lourds Restrictions Covid. Qui, de plus, ont déclenché une série de fermetures ou de réductions d'investissements de petites et moyennes entreprises (beaucoup d'entreprises italiennes) également effrayées par les coûts de transport de plus en plus insoutenables. Plus de 70% des grands managers américains et européens ont récemment déclaré que ce qui influencera de plus en plus une délocalisation progressive des chaînes d'approvisionnement ou de production directe dans leur pays d'origine ou dans des zones proches, c'est avant tout l'incertitude politique, économique et sociale croissante. La Chine ne semble pas préoccupée par ces tendances, car le pays est riche, il est en pleine expansion et les marchés où elle exporte sont toujours nombreux et, en effet, ce sont ceux qui se développent le plus, car ce sont principalement de vastes zones en développement.
