Tiffany devient française, avec tout le respect que je dois à Audrey Hepburn et l'un des films les plus emblématiques de ces soixante dernières années. La société américaine a été rachetée par le numéro un mondial du luxe, LVMH pour 16,2 milliards de dollars, soit 14,7 milliards d'euros.
Les négociations ont duré des mois, mais à la fin Tiffany a succombé à la cour impitoyable de Bernard Arnault qui a payé Dollars 135 par action (9,5 $ de plus que les actions de Tiffany à la clôture de vendredi), contre une offre initiale - présenté fin octobre – égal à 120 dollars par action. Un chiffre qui représente l'acquisition la plus chère de l'histoire du luxe en général et dans celui de LVMH notamment, battant ce qui jusqu'alors avait été l'achat le plus cher du groupe : Dior, racheté en 2017 pour 13 milliards de dollars. La transaction sera finalisée mi-2020 et augmentera encore l'exposition du géant français du secteur de la joaillerie, l'un des secteurs les plus dynamiques de tout le marché du luxe qui est désormais la cible de tous les grands groupes du secteur.
Ce n'est pas un hasard si la géographie mondiale de la joaillerie et de l'horlogerie a connu ces dernières années des changements importants, déplaçant son centre de gravité vers le sud de l'Europe, entre la France et la Suisse. LVMH possède déjà Bulgari, acquis pour 5,2 milliards de dollars en 2011, mais aussi Chaumet, Tag Heuer et Hublot. Grâce à Tiffany, il va maintenant pouvoir lancer officiellement le défi à Richemont, qui contrôle à son tour des marques du calibre de Cartier, numéro un mondial de la joaillerie, Van Cleef & Arpels, Montblanc et Buccellati. Il ne faut pas non plus sous-estimer la présence sur le marché de Kering, qui au fil des ans a acquis Pomellato, Boucheron, Girard-Perregaux, Ulysse Nardin.
« D'un point de vue stratégique, cette acquisition a beaucoup de sens, car elle ajoute à Lvmh une marque forte dans le segment de l'horlogerie et de la joaillerie, doublant sa taille dans ce secteur du luxe, passant de 4,6 milliards de dollars attendus en 2019 à 9,5 milliards de dollars. », commentent les analystes de Mediobanca Securities.
La bataille au son des ventes et du chiffre d'affaires a donc commencé. Tiffany rapportera 4,4 milliards de revenus à Paris, un réseau de 320 magasins gérés en propre et le travail acharné accompli ces deux dernières années pour conquérir le marché chinois. L'entreprise américaine emblématique, sous la direction de l'Italien Alessandro Bogoglio, a réussi à mettre derrière elle les difficultés rencontrées de 2015 à 2017, période au cours de laquelle le titre a atteint son plus bas historique en bourse, tombant à 60 dollars par part, moins de la moitié de la valeur d'achat payée par Lvmh.
L'annonce officielle a déjà apporté les premières réactions sur les marchés: à Paris Lvmh gagne 2,3%, passant à 405,35 euros. À New York, dans la phase de pré-échange, le Titre Tiffany il grimpe de plus de 6% et se rapproche du prix d'achat, atteignant 133,25 dollars.
