Avis aux adeptes de la vigogne (peu nombreux, mais consommateurs très convoités par les fabricants de vêtements, car prêts à débourser des sommes vertigineuses pour s'habiller) : la vigogne, une toison d'origine sud-américaine, très légère et douce, une sorte de super-qualité cachemire, la version blanche arrive, jamais réalisée jusqu'à présent. C'est Pier Luigi Loro Piana, à la tête du groupe homonyme avec son frère Sergio, qui a annoncé la nouveauté aujourd'hui à Rome. Cela semble être un détail, une frivolité, mais dans le petit-grand monde du luxe, le seul à conduire dans cette phase de crise, si importante pour une économie brisée comme celle italienne, est une nouveauté importante.
Aussi parce que les Loro Piana ont fait de la vigogne une bataille personnelle. Et maintenant, il semble qu'ils sont sur le point de le gagner. « Il y a quelques années, c'était un pari – souligne Pier Luigi -. Nous sommes finis maintenant." C'était déjà leur père Franco qui confectionnait les premiers vêtements avec les poils de ce rare camélidé andin, qui pourtant semblait voué à une extinction certaine. Au XVIe siècle, dans les hautes terres des Andes, en particulier au Pérou, il y avait plus de trois millions de spécimens.
Puis, avec l'arrivée des conquistadors, une chasse insensée et un lent déclin de la race ont commencé : les vigognes ont été réduites à 5 1994 dans les années 2008. Depuis lors, les premières tentatives de l'État péruvien pour sauver la situation ont commencé. Mais c'est surtout l'intérêt des Loro Pianas qui a conduit à la redécouverte de l'animal et de sa fourrure. En XNUMX, à la tête d'un consortium local, le groupe italien a conclu un accord avec certaines communautés andines pour l'élevage de l'animal. Puis, en XNUMX, les Loro Pianas ont obtenu la création de leur propre réserve sur place, dans la région de Lucanas.
Résultat : de la présence au Pérou de 98 1995 vigognes en 180, le nombre est aujourd'hui passé à plus de 99 5. Quant aux vêtements (de la veste à la cape : Loro Piana en fabrique aujourd'hui 6), tout en restant confinés à un segment particulier, celui des super-riches (les prix sont 1,5 à XNUMX fois plus élevés que pour les vêtements Loro Piana en cachemire, qui sont déjà les plus précieux et les plus chers au monde dans ce secteur), sont devenus des symboles de statut. « La vigogne représente au maximum XNUMX % de notre chiffre d'affaires – souligne Pier Luigi Loro Piana – mais pour une entreprise comme la nôtre, fabriquer le tissu le plus fin et le plus précieux au monde est un must ».
Question d'image… A souligner : le chiffre d'affaires global de Loro Piana pour l'année 2012 a atteint 630 millions d'euros, en hausse de 13,1% sur une base annuelle. Actuellement, la production annuelle de vigogne oscille entre 6 8 et 60 85 kilos par an « et nous en assurons l'essentiel. Si nous en avions plus, nous pourrions encore le commercialiser, car la demande de vêtements en vigogne est constamment supérieure à l'offre et de loin ». Pour cette raison, le groupe vient d'acquérir XNUMX% d'une société argentine (Sanin) qui utilise là aussi une superficie de XNUMX XNUMX hectares dans le nord du pays pour l'élevage de vigognes. Et c'est une variante par rapport à la race péruvienne, avec la possibilité de fournir une toison blanche, jusqu'à présent indisponible.
Toute l'activité des Loro Piana autour de la vigogne s'est également caractérisée dès le début par un fort élément social. « En Argentine – conclut Pier Luigi – au moins 20% de la production est laissée libre aux populations locales pour leurs activités artisanales ». Au Pérou, la relance de l'élevage a été à l'origine de la relance économique de certaines régions de l'intérieur du Pérou, par ailleurs très pauvres. Où les vigognes se reproduisent de plus en plus.
