Maisons d'édition ou éditeurs de logiciels ?
Lisa McCloy Kelley, directeur des ebooks et de l'innovation chez Penguin-Randon House (la plus grande maison d'édition au monde), a bien expliqué Comment ça marche aujourd'hui une maison d'édition. Lisa est une invitée régulière des initiatives duIDPF (International Digital Publishing Forum), l'organisation qui établit les normes technologiques de l'édition numérique et il y a beaucoup à faire imparare de l'avoir écoutée.
Une maison d'édition Moderne non poster plus livres; cette chose s'est produite au vingtième siècle. Une maison d'édition développer du contenu. C'est un'activité plutôt differente de celui de l'édition livres, l'une des destinations possibles d'un contenu, parfois même pas la plus importante d'un point de vue business. Les éditeurs de livres italiens sont également conscients de cette évolution.
En des temps sans méfiance Matteo Hoepli a déclaré que les maisons d'édition devront trasformarsi in maisons de logiciels. Rien de plus prophétique et difficile. Bref, le concept même de pubblicare sera subsumé dans celui de technologie jusqu'à ce que tu deviennes undéclinaison. Cette union, qui peut être intimidante parce que la technologie sape les structures établies, offrira la la créativité nouveau et impensable occasion. symbiose entre technologie et créativité, qui moteur la développement humain futur, est la thèse du dernier effort de Walter Isaacson, Les innovateurs : comment un groupe de pirates, de génies et de geeks a créé la révolution numérique que nous vous recommandons de lire ou d'écouter (17 heures et 28 minutes). Une symbiose qui était déjà à l'origine de tout : ce n'était pas Ada Lovalace, la femme qui a inventé le logiciel, fille du poète romantique Lord Byron ?
Du livre au contenu
À la lumière de ce qui se passe avec les nouveaux médias, un CONTENUTO peut vraiment ressembler à la forêt amazonienne : un ressource à partir ded'énormes richesses qui ne demandent qu'à être découverte, extrait e développé intelligemment, contrairement à ce qui s'est passé avec le vrai Amazon.
Sans aller évoquer les nombreux dérivations secondaires d'un CONTENUTO narratifs ou non tels que le scénario, le merchandising, le placement de produit, le jeu vidéo, les événements live et autres retombées immensément lucratives, un maison d'édition peutadresse un contenu au moins verset cinq débouchés naturels différents, qui sont les suivantes.
1) le bibliothèques et la supermarchés où l'artefact fonctionne livre, une connaissance ancienne et rassurante ;
2) le e-reader (Kindle, Kobo et Nook) qui offrent une solution low-tech qui se résout en un mera et pas intimidantréplique numérique du livre qui est pourtantutilisation immédiate et peut être placé dans une bibliothèque mobile ;
3) je tablettes et smartphone grand format qui peut accueillir le même CONTENUTO meglio se enrichi avec audio, vidéo et multimédia élémentaire;
4) le des applications / iOS, Android e windows Phone où certaines composantes du contenu peuvent être développées dans activités interactives et divertissements ;
5) n'importe lequel dispositif capable riprodurre un fichier mp3 (peut-être le format de fichier le plus universel) où le contenu étaitregistrato e stocké être entendu en cas de besoin.
Ci-dessous, nous allons essayer d'expliquer pourquoi ce dernier destination, du marginal qu'il était il y a quelques années, il est devenirintégrer. C'est vraiment le moment des podcasts, des livres audio et des journaux audio.
Radio : tous les podcasts
David Carr, le chroniqueur médiatique du NYTimes, a pris une demi-page du journal pour tisser le louange de la podcasting et de s'excuser auprès des lecteurs de ne pas avoir immédiatement compris le potentiel du médium. Le "Financial Times" Parlé de "renaissance des podcasts, un format qui existe depuis une décennie, mais qui bénéficie d'un regain d'intérêt de la part des consommateurs, des investisseurs et des annonceurs ».
Recentemente Amazon a acheté Terrasse Moyenne plate-forme qui produit et distribue programmes sonores y compris les événements en direct. Rooftop sera intégré à Audible, dont le géant de Seattle est déjà propriétaire depuis 2008. Pandora a plus de 35 XNUMX traces de audio scénarisé prêt à écouter. Chaque semaine au-delà un million di les personnes ils téléchargent et ils écoutent un épisode de 12 heures dejouer à la radio Port série, qui semble exciter autant les auditeurs que Breaking Bad captiver les téléspectateurs. Un succès qui a laissé de nombreux observateurs pantois. Les gens écoutent vraiment tout.
Le podcasting n'est pas tout à fait le summum de la haute technologie - il a été introduit il y a dix ans pour distribuer sur le réseau émissions de radio ou des fichiers audio via un fbesoin RSS qui vous permet de télécharger automatiquement le fichier et de le lire. Il paraît que 40 millions des américains laissez-les écouter du contenu dans Podcast au point que lel'utilisation de ce média sta aumentando de la 25% chaque année. L'apparence est aussi intéressante démographique du phénomène : deux consommateurs sur trois de ce type de contenu audio ont uneâge entre Et 18 34 ans, la cible la plus convoitée par les annonceurs. On s'attend donc à ce que de l'argent intéressant pleuve sur les éditeurs de podcasts.
Livres : le boom des livres audio
En 2013 ont été publiés dans États-Unis 36mila livres audio environ six fois ceux publiés en 2010 selon un enquête de l'Audio Publishers Association. Dans les cinq ans 2009-2014 L 'augmentation moyenne de cette industrie était de 12,7%: aujourd'hui est valide deux milliards de dollars, emploie plus de 4000 personnes réparties dans 400 entreprises. LE livres audio téléchargeables, au format mp3 ou AAX, ont atteint le 61% de livres audio achetés aux États-Unis.
Pour l'instant c'est un tendance limité à États-Unis, de loin le plus grand marché aux livres du monde : les circuits commerciaux (librairies, librairies en ligne et grande distribution) valent 30 milliards de dollars, soit plus du quart de la valeur globale de l'industrie du livre. Les livres audio sont calculés pour être le 7% de ce marché et un quart de ça numérique. Alexandre Alter sur le «Wall Street Journal» a commenté ces données comme suit : « La révolution numérique a peut-être porté un coup écrasant à l'imprimé, mais elle élargit la lecture de manière inattendue à travers le croissance explosive des livres audio ».
Il reste du monde doit encore scoprire cette commodité. Le Royaume-Uni, le deuxième plus grand marché, ne représente qu'un dixième du marché américain des livres audio, mais c'est tout crescendo si superbe. nell 'Europe continentale les livres audio en sont unmini niche pour l'aficionado, mais les choses évoluent rapidement comme en témoigne la Allemagne où je livre audio sont le plus populaire à partir de ebook et déjà cinq millions d'utilisateurs les utilisent.
È Cambiato profondément même leattitude à partir de éditeurs. Jusqu'à il y a quelques années, les éditeurs n'achetaient même pas les droits audio d'un titre, maintenant à peine vi ils abandonnentau contraire, ils s'empressent de régler les contrats antérieurs. Le 75% de sécurité publié parHarper Collins ils sont en livre audio en version intégrale. En 2014 Manchot-Random House produit 300 titres audio. Le catalogue numérique de Simon & Schuster disponible sur le site de l'éditeur contient 1200 titres.
Du livre audio au script audio
En raison de l'état de grâce de l'audio auprès du public et des éditeurs, il y a eu une sorte de évolution comme ça : de une voix qui lit fidèlement le contenu du texte avec la bonne intonation, un un vrai scénario avec plusieurs voix, des sons ambiants et de la musique.
C'est là que les livres audio ont tendance à se transformer en un genre narratif spécifique que ressemble à beaucoup à la radio joue ou des drames radiophoniques, également en vogue en Italie dans les années XNUMX et XNUMX, mais jamais démodés parmi les aficionados. Pour certaines productions, les éditeurs songent à remplacer la mention « livre audio » par «divertissement audio», qui, en effet, tend à être un texte lu et récité comme un seul pièce. Il y a des auteurs, comme David Hewson, qui n'écrivent que pour ce type de point de vente et vous êtesspécialisé dans ce genre d'écriture.
World War Z, une histoire de zombies transformée en film mettant en vedette Brad Pitt, était téléchargé 60 mille fois dans une version audiodramatique avec un casting de narrateurs composé de Acteurs 40 dont Alfred Molina et Martin Scorsese. De même, AudioGo a publié 25 œuvres exclusivement en audio avec une distribution d'acteurs très respectés.
La convergence entre livres audio et ebooks
ed ebook ils ont commencé converger. Grâce aux derniers développements de la technologie ePub, le version audio d'un texte peut être incorporata et entendu dans un ebook avec la possibilité, dans certaines versions avancées d'ebooks, de synchroniser la voce le texte. Ce n'est pas un hasard si c'était encore une fois Amazon faire l'expérience du jel'intégration tra lecture e ascolto. nell 'application Kindle pour iOS et Android, ainsi que sur la Kindle Fire, la fonction est présente Chuchoter pour la voix qui met en continuité lecture e ascolto et vice versa. Même l'appli Audible pour iOS, Android et Windows Phone prend en charge Whispersing for Voice.
Ils sont actuellement disponibles 45 XNUMX livres Kindle avec Whispersing for Voice actif. Un nombre impressionnant de titres dont on peut commencer la lecture dans le train, continuer à écouter la narration en se rendant au bureau sans perdre ses repères et enfin reprendre la lecture au bureau d'où l'on a fini d'écouter. Là sincronizzazione entre écoute et lecture arrive aussi entre dispositivi e applidifférent. Par exemple, vous pouvez commencer à lire sur un Kindle Fire, continuer à écouter sur un iPhone et enfin reprendre la lecture sur une tablette Nexus. Fabuleux et ça marche bien! Il y a cependant une chose paradoxal qui devrait faire réfléchir Jeff Bezos à la nécessité depassare un configuration plus avancée de dispositivi lecture dédiée Allumer. Le paradoxe est que sur ces dispositivi, à l'exception du Kindle Fire, non vous pouvez utiliser le Whispersing for Voice, simplement parce que ni il vidéo, ni L 'acoustique sont pris en charge dans les configurations actuelles. Amazon recommande de lire sur votre Kindle et d'écouter de l'audio synchronisé sur un autre appareil. Assez compliqué, à la limite de l'impraticable.
Cependant, le lecteur peut se consoler avec Marieur, qui a vérifié l'existence d'un livre audio pour chaque livre Kindle acheté, il vous permet de télécharger le fichier audio avec un super petit qui varie entre 0,99 et 3,99 dollars.
Toutes ces belles innovations sont sur moi lecteurs anglophones, mais nous avons aussi quelque chose dans Italie. La production de est très intéressante Le Narrateur, un éditeur/distributeur de livres audio, qui propose livre audio-eBook: la lecture et l'écoute sont dans un ebook en Format standard ePub3 qui est pris en charge par certaines applications de lecture de livres électroniques. S'il y avait aussi Whispersing for Voice on serait zen.
Audible et le programme ACX
L'Amazone des livres audio est Audible, une société de Newark (NJ) qui fait aujourd'hui partie de constellation Amazone qu'il a également achetéBrillance audio, le plus grand producteur de CD de livres audio, afin de s'assurer un presque monopole aussi dans ce secteur. Audible représente le presque toutes de la marché de téléchargeable livres audio et, en plus d'approvisionner les magasins Amazon en titres, il dispose également d'uncontrat de licence avec Apple pour iTunes qui a une section de la boutique dédiée aux livres audio
En 2013, Audible a marqué un incremento de la 33% sur 2012. Aujourd'hui publie Nouvelles 1000 par mois, une quantité impressionnante de titres réalisés également grâce au programme Échange de création de livres audio (ACX), lancé en 2011.
ACX met en contact écrivains ed éditeurs qui détient le droit avec conteurs, acteurs et Techniques du son, ils ont le savoir-faire. Si ces sujets adhèrent à l'ACX, ils deviennent les auteurs de l'édition audio et peuvent diviser un prix supplémentaire fixe (généralement un dollar) pour chaque titre acheté. un motivation important qui transforme les fournisseurs potentiels agnostiques en co-vendeur directement impliqué dans le succès du produit.
Il Programme ACX propose également uneopzione di le partage des revenus: s'ils le souhaitent, les écrivains, éditeurs, conteurs et techniciens peuvent décider dediviser également royalties sans que personne ne soit obligé de faire un investissement initial pour la production. Cette formule de partage des revenus est très populaire dans la nouvelle économie où le risque est au coin de la rue, mais il y a un énorme désir d'expérimenter. Le programme ACX ha contribué énormément à croissance du marché : en 2013 je sécurité est sorti avec ce programme étaient 10mila. On s'attend à ce qu'ils représentent bientôt plus de la moitié du catalogue Audible.
La production d'un livre audio, en dehors du programme ACX, non è juste un investissement sans frais. Une heure finie d'enregistrement coûte entre 150 et 200€. Audible offre aux éditeurs un paiement initial moyen de 1000 XNUMX $, qui ne couvre pas les coûts.
Un chiffre indicatif de la poids économique di Audible est que la société de Newark est la seule le plus grand employeur pour acteursde la zone de New York où il y a la plus forte densité de théâtres et de studios de télévision au monde.
Presse : magazines audio et revues audio
D'autant plus grands journaux mondiaux en anglais ont une solution audio pour leurs lecteurs. Certains, cependant, ont fait un effort supplémentairesur l'offre sporadique dans Podcast des principaux articles et services. Ils ont commencé produire les vrais éditions audio.
Le cas le plus significatif est celui deThe Economist” que dans le lointain 2007 en a mis un à disposition version audio complète de chaque nombre, le baptisant "L'Économiste mot à mot", téléchargeable également sections. Pendant huit ans chacun Jeudi à sept heures du soir à l'adresse http://www.economist.com/audio-edition les abonnés peut télécharger les 150 Mo du fichier zip qui contient l'enregistrement de tous les Articles in mp3 séparés. Les Non abonné, moyennant des frais, ils peuvent usufruire du même service dans Podcast. Le magazine guindé et influent de Londres nous informe que la version audio est téléchargée depuis 25 à 30 % de lettori qui l'écoutent dans les situations les plus disparates. Tom Standage, directeur de l'espace numérique, a déclaré que la version audio est "très, très appréciée de nos lecteurs". Dans de nombreuses situations, a-t-il ajouté, c'est précisément laacoustique il façon plus pratique pour comprendre les affaires du monde avec les mots de l'emblématique "The Economist". Avec autosatisfaction, il déclare qu'un abonné l'écoute pendant qu'il nage.
Quand en 2012 «Filaire-Royaume-Uni” a lancé une version audio, recueillant des dai hebdomadaires 20 30 à XNUMX XNUMX téléchargements, le succès a étonné l'éditeur lui-même (Condé-Nast) qui avait initialement, et sans trop de conviction, engagé à peine 700 euros dans la production de fichiers audio à télécharger. Ce n'est pas tant une merveille",The New Yorker», la plus noble publication de Condé-Nast, propose les pistes audio de l'hebdomadaire articles principaux dans une excellente édition produit par Audible. Tous les numéros à partir de sont disponibles2004: plus de mille heures d'écoute pour les fans du style impeccable du New Yorker avec tuba et monocle
"Temps” a choisi une solution differente pour le son. C'est possible écouter l'article de couvrir seulement àinterne dell 'Application iPad. Ici, l'intention de donner plus de poids à cette édition de l'hebdomadaire en y insérant un plus important est évidente. Un choix quelque peu discutable et pénalisant pour les abonnés qui souhaiteraient pouvoir télécharger la piste audio et l'écouter sur l'appareil qu'ils préfèrent. Par exemple, pour les amateurs de jogging audio, c'est peu pratique. Cependant, ils pourront se tourner vers la concurrence : «Forbes” est un livre audio qui peut être acheté sur Audible en un seul numéro, avec un abonnement mensuel ou annuel.
Nous ne pouvons pas non plus oublier les mensuels grand public »Harvard Business Review"Et"Scientific American» qui produisent un audio de chaque sortie pendant une heure, une heure et demie d'écoute avec les temps forts du mois.
Puis il y a les deux grands journaux américains qui depuis 1999 se disputent le temps de transfert de navetteurs lui offrant la possibilité d'écouter les meilleurs morceaux du menu du jour avec des écouteurs. "Voici une façon créative de tirer parti de votre trajet du matin : écoutez la Wall Street Journal”, alors le Dow Jones essaie de convaincre les lecteurs d'acheter l'édition audio du WSJ. Une bonne heure d'écoute avec primes du week-end Vendredi. Le " " il a répondu avec la version "résumé audio», 45 minutes d'écoute d'articles sélectionnés par la rédaction du journal déjà disponible tout 6:30 le matin debout Audible.
Pourquoi l'audio est-il si populaire ?
Evidemment à la base de tout il y a les les appareils mobiles et l'innovation radicale qu'ils apportent à la distribution et à la consommationde nouveaux médias. Cependant, ce phénomène ne suffit pas à lui seul à expliquer la renaissance de l'audio, qui est liée àcomportements des consommateurs et modes de vie des personnes qui consomment du contenu. Matthew Thornton, porte-parole d'Audible, a déclaré que l'audio est l'un des mieux signifie pour répondre aux besoins de Les consommateurs qui demande "pratique,assortiment e multitâche ».
Nous avons déjà beaucoup parlé plus haut des deux premiers. Concentrons-nous sur le multitâche qui est une pratique de plus en plus répandue, bien que les avis soient très différents quant à savoir si c'est une bonne chose ou non. L'acoustique est la outil plus redoutable opérer dans multitâche. La radio nous a déjà habitués à cela. Lire un texte ou regarder une vidéo obligeimmobilité, nécessite une certaine concentration et engage un sens comme le vue que ce n'est pas partageable, même si les lunettes Google vont sans doute nous faire changer d'avis. Lire eregarder ils peuvent aussi laisser de la place pour d'autres activités, mais ils forcent all 'immobilité. Et c'est exactement le point ici. Aujourd'hui tout est mobilité, mouvement, rebond et sollicitation continue. Nous sommes tous devenus cinétique, pas seulement pour le métabolisme. Le son suit leénergie cinétiqueil en est même l'expression. Le mouvement est une valeur sociale de plus en plus promue et valorisée par l'opinion publique, les gouvernements, les organisations internationales et les autorités sanitaires.
Une recherche conduit par Bowker commandé par l'Audio Publishers Association a constaté que sur 100 acheteurs de livres audio, le 47% écoutez-les dans les transferts en voiture, entre le domicile et le travail, la 25% en jouant Travaux ménagers et le 23% alors qu'il le fait l'activité physique. La croissance des ebooks est donc directement liée à l'augmentation de la mobilité ou à la découverte de la mobilité multitâche.
Le cas improbable, fièrement évoqué par le responsable de l'espace numérique de "The Economist", de l'abonné qui écoute les articles en nageant photographie le esprit de notre tempo, tout comme une publicité Audible. Des écouteurs branchés sur un iPhone, sur l'écran duquel se trouve la couverture de 50 nuances de Grey, se transforme en rose et une voix féminine invitante dit : "Profitez d'une romance torride tout en repassant les draps." Idée géniale, mais… attention à ne pas les brûler !
Quoi dans nouveaux médias tu as tendance à laisser à partir de usage unique on peut aussi le déduire de certaines expériences menées dans certains cinémas de Los Angeles et en Chine. Dans la capitale du cinéma, on tente de lutter contre la baisse des spectateurs en installant un écran supplémentaire sur les sièges des salles pour interagir sur les réseaux sociaux. Certains cinémas chinois proposent un service Wi-Fi dans la salle et encouragent l'utilisation d'appareils mobiles lors de la projection du film. Ce sont des résultats extrêmes, et peut-être désespérés, de changer danscomportement de personnes. Cependant, c'est le même processus qui a conduit à la succès d'un microblogging comme Twitter ou série de YouTube dont les épisodes se terminent en 20 minutes ou plus de Kindle unique à lire en un peu plus d'une heure. Le même tendance pousse les lecteurs vers le livre audio.
Dans quelques années on ne demandera plus à un ami : « Tu as lu Les confessions de saint Augustin, mais nous dirons : « Vous avez écouté Les confessions de saint Augustin lu par Alessandro Preziosi ? ».
