Le café de Lavazza devient étoiles et rayures. Le leader de l'espresso italien a conclu un accord pluriannuel avec l'américain Torréfacteurs Green Mountain (GMCR) pour investir 105 millions de dollars.
L'entreprise fournira au géant américain du café les capsules pour la K-Cup, le système qui distribue également du café filtre, le plus consommé sur le marché américain, avec une présence estimée à environ 20 millions de familles.
"Nous sommes ravis de développer notre partenariat fructueux et d'exploiter une technologie unique, telle que celle de Green Mountain, pour apporter la qualité de nos mélanges aux connaisseurs de café du monde entier - commente Antonio Baravalle, PDG de Lavazza -. Une étape fondamentale pour renforcer notre marque sur le marché américain".
"Nous élargissons notre collaboration avec la principale marque de café italienne - déclare le président et chef de la direction de Green Mountain, Brian P. Kelley - pour offrir aux consommateurs les saveurs authentiques du café italien sur simple pression d'un bouton".
L'alliance entre Lavazza et Gmcr est ainsi renforcée également car la société turinoise investira 105 millions de dollars supplémentaires, confirmant son intérêt pour le marché américain. "Dans un moment de crise où peu d'entreprises investissent - explique Baravalle - nous avons décidé de le faire dans le but de renforcer notre présence aux États-Unis".
Avec l'opération, entièrement autofinancée avec un capital en espèces, Lavazza a également acheté 1 400 3 actions de Green Mountain. Une démarche qui confirme l'intérêt de l'entreprise turinoise pour le marché américain. Parallèlement à la décision de parrainer l'exposition sur le Futurisme au Musée Guggenheim de New York, qui s'est ouverte aujourd'hui. « Le marché américain du café vaut cinq fois celui de l'Italie et croît de 4 à XNUMX % chaque année – observe Baravalle -. Pour nous, c'est le marché le plus important dans lequel investir et dans lequel nous avons l'intention d'augmenter notre taille dans les années à venir".
Présent dans plus de 90 pays, Lavazza exporte aujourd'hui 46% de sa production. « Notre objectif – souligne-t-il – est d'atteindre 70 % par des opérations de partenariat comme celle-ci à l'américaine ».
