Prise de position de Commission européenne pour Google. L'UE Antitrust a ordonné à la société Mountain View "transfert obligatoire» d'une partie de son services de publicité en ligne mettre fin aux problèmes de concurrence identifiés dans le secteur. La décision est intervenue après une enquête préliminaire lancée en juin 2021 et annoncée lors d'une conférence de presse par le commissaire européen à la concurrence. Margrethe Vestager.
"Google contrôle les deux côtés du marché de la technologie publicitaire : la vente et l'achat. Nous craignons qu'il n'ait abusé de sa position dominante pour favoriser sa propre plate-forme AdX. Si confirmé, c'est illégal. La Commission européenne pourrait demander à Google de céder une partie de ses services », a tweeté Vestager.
Antitrust de l'UE : "Google a violé les règles européennes"
L'Antitrust a envoyé un avis de rétrofacturation à Google, accusant la société d'avoir "enfreint les règles de l'UE" abusant de sa position dominante dans la chaîne d'approvisionnement des technologies publicitaires. Bruxelles conteste la société de Promouvoir vos propres services "d'affichage" (comme les bannières et les vidéos) au détriment des concurrents en ligne, des annonceurs et des éditeurs.
Les critiques adressées à Google
La Commission a d'abord constaté que, au moins depuis 2014, Google a abusé de ses positions dominantes promouvoir votre échange d'annonces AdX dans les enchères de sélection d'annonces gérées par son principal serveur publicitaire d'éditeur, DFP. Par exemple, Google informerait AdX à l'avance de la valeur de la meilleure offre de ses concurrents qu'il devait surenchérir pour remporter l'enchère.
De plus, Google a privilégié son échange d'annonces AdX dans la façon dont ses outils d'achat d'annonces, Google Ads e DV360, enchérissez sur les places de marché publicitaires. Par exemple, Google Ads a évité la concurrence avec d'autres échanges d'annonces et a principalement placé des enchères sur AdX, ce qui en fait l'échange d'annonces le plus attractif.
La Commission craint que le comportement intentionnel allégué de Google visant à conférer à AdX un avantage concurrentiel n'ait mis à l'écart des bourses d'annonces concurrentes. Cela aurait renforcé le rôle central d'AdX dans la chaîne d'approvisionnement adtech et la capacité de Google à facturer des frais élevés pour son service.
S'il était confirmé, un tel comportement constituerait une violation de l'article 102 du traité sur le fonctionnement de l'Union européenne (TFUE) qui interdit l'abus de position dominante sur le marché.
Google répond : "Nous ne partageons pas les accusations"
Instant venu le Réponse de Google. "Nous ne partageons pas le point de vue de la Commission européenne et nous répondrons en conséquence. Nos outils de technologie publicitaire aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d'atteindre efficacement de nouveaux clients », a déclaré le vice-président des services publicitaires mondiaux de Google. Dan Taylor.
