Avec la communication des résultats financiers du premier trimestre de Apple, la séance trimestrielle peu brillante des multinationales de l'électronique grand public et de l'électroménager touche à sa fin. FIRSTonline a déjà publié ses résultats du premier trimestre de Tourbillon Société et de Electrolux, dont la tendance négative se confirme avec des revenus en baisse de 3,7 pour cent, à 2,66 milliards d'euros en raison de la baisse des prix et d'une perte d'exploitation d'environ 61,7 millions. Par ailleurs, le président-directeur général Jonas Samuelson a annoncé sa démission à partir de 2025.
Certaines entreprises comme celle-ci restent en dehors du tour Bsh Hausegeräte, qui publie traditionnellement les données plus tard mais qui, en annonçant la suppression de 3.500 2027 emplois d'ici XNUMX, a laissé entendre que les ventes ne seraient pas du tout brillantes.
Tout d'abord, les premières données - non officielles - sur les ventes en Italie et en Europe au premier trimestre : la baisse de la consommation déclenchée par la crise géopolitique et l'inflation se poursuit dans tous les pays de la Communauté. En Italie, c'est encore pire : au cours des trois premiers mois, selon les estimations de Gfk, le marché des technologies grand public a baissé de -7,7% en valeur. La tendance négative concerne tous les secteurs, à l'exception du Petit Électroménager (+2,1%). En outre - comme cela s'est déjà produit l'année dernière - la tendance des ventes au cours de la première partie de l'année est négative tant dans les points de vente traditionnels (-8,6%) que dans le canal en ligne (-5,1%). Les managers interrogés confirment tous que la tendance négative va se poursuivre en Italie, provoquée par la baisse du salaire moyen. « La soi-disant augmentation de l’emploi ? La lourde réalité de la baisse de la consommation – déclare un représentant d'une chaîne commerciale italienne – démontre qu'il s'agit d'emplois très mal payés, à temps partiel et précaires ». Et presque tout le monde s’accorde à dire que c’est cet appauvrissement qui a entraîné des réductions drastiques des achats depuis plus d’un an. Une autre confirmation vient du type d'achats qui, pour la première fois depuis des années, en 2023 et au cours du trimestre 2024 concernent principalement des appareils d'entrée de gamme.
Changements au sommet
Avec les résultats des majors sont également venues des nouvelles sur les performances de certains grands noms comme, par exemple, les mondiales de la Française. Groupe Tefal, spécialiste du segment du Petit Électroménager et, étonnamment, également du matériel professionnel. Et, outre les méga-profits prévisibles des géants chinois de plus en plus agressifs et en bonne santé, c'est du les sorties et les nominations des PDG de certains grands noms que la nouvelle est arrivée. Tout d’abord, l’extrême confidentialité – et la rapidité – avec laquelle Maison intelligente Haier a annoncé le nom du nouveau PDG de sa branche européenne, celui du Néerlandais Neil Tunstall, en remplacement de Yannick Fierling, qui a cessé toute relation avec l'entreprise le 30 avril. Et puis le retour des Maiaps sur la scène européenne Gilles Morel, qui, après avoir quitté le poste de PDG de Whirlpool EMEA, a conservé celui de vice-président exécutif de la société et, en même temps, il est nommé exécutif - en tant que manager de très haut niveau - du conseil d'administration de la nouvelle société, Beko Europe AV (propriété d'Arduch AV), résultat de l'accord de vente de 75 pour cent de Whirlpool EMEA à la société turque Arçelik (aujourd'hui Beko Global). Une double position ce qui a semblé à beaucoup pour le moins inapproprié, étant donné que Whirlpool Corporation était un concurrent de Beko sur les marchés.
Conflit d'intérêt? Il semble que non
Pactes d'actionnaires signé par les deux sociétés dans l'accord (100 pages, accessible en ligne) qui a donné naissance à la société commune Beko Europe (non cotée), aurait en effet donné à Whirlpool le droit de nommer deux de ses dirigeants au conseil d'administration. Le conflit d'intérêts aurait été évident si Morel avait été coopté en tant que cadre du conseil d'administration de Beko Global. A noter également que Gilles Morel représente une "garantie" pour Whirlpool et en particulier pour le président-directeur général Marc Bitzer, ayant été le dirigeant qui a brillamment mené à bien - compte tenu de la situation critique de la branche européenne - la recherche et le choix du meilleur repreneur. .
On rappelle que Morel avait reçu de Bitzer en avril 2022 le mandat de vendre la branche européenne, MO et africaine, au plus tard en juin 2024. Et cette tâche, si elle était accomplie, aurait été récompensée, comme le montre le contrat signé en août suivant. , avec un bonus en espèces de 3 millions d'euros (en 2 versements, 35 pour cent à la clôture de l'accord et le reste en juin 2024). Il faut sans doute donner à Morel le grand mérite d'avoir accompli beaucoup plus rapidement cette tâche complexe et très délicate, en évitant à la fois le « ragoût » et la vente à des entreprises chinoises, vente qui semble avoir reçu des signes évidents d'opposition de la part des Etats-Unis. et les gouvernements européens.
Haier, ventes record
Au premier trimestre 2024 Le chiffre d'affaires de Haier Smart Home a atteint près de 69 milliards de RMB (68,98 milliards de RMB, soit une augmentation de 6,01 pour cent par rapport au premier trimestre 2023, à 65,07 milliards de RMB) et les bénéfices ont augmenté de 20 pour cent. Rappelons que l'unité de base du Renminbi chinois est le yuan et que son abréviation de la norme internationale ISO 4217 est CNY.
La société a réalisé une augmentation de 4 pour cent de ses revenus à l'étranger, avec des bénéfices d'exploitation à deux chiffres en hausse d'une année sur l'autre. Au niveau régional, l'entreprise a réalisé des résultats notables bénéfices sur les marchés européens et américains, où, selon GfK China Market Monitor, sa part de marché a augmenté de 0,9 point de pourcentage pour atteindre 9 pour cent entre janvier et février. Puis un programme extraordinaire pour relancer la marque et le catalogue Candy, que Haier avait décidé de lancer depuis 2020. Et après tout, Haier avait choisi le siège historique de Candy à Brugherio comme HD européen, investissant beaucoup de ressources dans la relance de Candy.
Relance européenne pour Candy
Un programme ambitieux soutenu par une communication à fort impact, officiellement confirmé par le nouveau PDG. La stratégie fait partie d’une stratégie plus large qu’elle vise à réaliser accroître la part du groupe sur le marché italien de la cinquième position vers les toutes premières places. Quant aux résultats globaux, c'est le grand succès du Marque Casarte haut de gamme avoir donné un coup de pouce aux revenus ainsi qu'à la transition progressive des appareils traditionnels vers ceux à technologie connectée et numérique que Haier étend à toutes les marques de son portefeuille. Ce transfert sélectif de technologies passe également par l'adaptation aux paramètres de haute efficacité de l'étiquetage européen avec le développement de la machine à laver X11, présentée à la Foire de Printemps de Canton en avril 2024. Conçue en collaboration entre des centres de recherche et développement d'Europe, d'Australie et de Chine. , elle atteint une efficacité énergétique 50 % supérieure aux normes européennes de classe A les plus élevées, autant dire que les machines à laver existantes n'étaient pas conformes aux normes européennes strictes.
Beko Global, les bénéfices chutent
Arçelik Anonim Sirketi (qui prit le nom de Beko mondial) au premier trimestre, a déclaré un chiffre d'affaires de 72.265,24 68.968,89 millions de Try (livre turque), contre 1.290,74 395,11 millions de Try il y a un an. Cependant, le bénéfice net est passé de XNUMX XNUMX millions de Try il y a un an à XNUMX millions de Try. La croissance du chiffre d'affaires a été favorisée par des acquisitions et des partenariats innovants remontant à plusieurs années et qui concernent non seulement l'Europe mais tous les continents. L'entreprise turque a en effet fermé ses portes accords avec des entreprises leaders comme Singer au Bangladesh, Dawlance au Pakistan, Hitachi en Asie et Defy en Afrique du Sud. Beko est ainsi devenu lenuméro 1 de l'électroménager en Europe en termes de volumes (le premier en valeur est BSH).
Hisense, au-delà des attentes
Les résultats d'Hisense sont sans aucun doute les meilleurs du secteur de l'électroménager. Aussi en Italie et aussi pour tv où, face à un marché italien et européen en chute libre, il a réalisé un +50 pour cent environ. Tout d'abord, les revenus mondiaux ont dépassé les estimations des analystes de 5,7 %. Le bénéfice par action (BPA) a également dépassé les estimations des analystes de 29 %. Les chiffres sont très clairs : le chiffre d'affaires s'est élevé à 23,5 milliards de RMB, en hausse de 21 % par rapport au premier trimestre 2023). Le bénéfice net s'est élevé à 981,2 millions, en croissance de 60% par rapport au premier trimestre 2023. Quant à la marge bénéficiaire, elle s'est élevée à 4,2%, contre 3,2% au 1T 2023, grâce à l'augmentation des revenus.
Midea, de plus en plus forte
Le géant chinois a vu son chiffre d'affaires augmenter de 10 % sur un an pour atteindre 106,5 milliards de yuans (environ 14,99 milliards de dollars) au premier trimestre 2024, le chiffre d'affaires trimestriel le plus élevé depuis le deuxième trimestre de l'année dernière, où il avait atteint 101,2 milliards. yuan. La croissance est également très forte sur les marchés internationaux, notamment dans les énergies alternatives et la climatisation. Peu de gens connaissent une importante société de production du groupe en Italie, là Clivet, acquis en 2016 et est devenu le centre européen Midea du secteur avec des positions de leader et deux centres de recherche, dont l'un a été récemment inauguré à Milan. Il reste encore la recherche de nouvelles marques est en veille et de nouveaux sites de production d'appareils électroménagers, après l'arrêt des négociations pour l'acquisition d'Electrolux mais ce n'est qu'une pause temporaire.
Apple, iPhone mauvais
Après trois baisses trimestrielles consécutives, le chiffre d'affaires du trimestre s'est élevé à 90,8 milliards de dollars sur un bénéfice net trimestriel de 23,6 milliards de dollars, ou 1,53 $ par action diluée, contre un chiffre d'affaires de 94,8 milliards de dollars et un bénéfice net trimestriel de 24,1 milliards de dollars, ou 1,52 $ par action diluée, au cours du trimestre précédent. trimestre de l'année précédente. Apple a établi un record trimestriel de revenus de services de 23,9 milliards de dollars, mais Revenus de l'iPhone diminué de plus de 5 milliards de dollars par rapport au même trimestre de l'année dernière. Et il a également perdu la première place du classement mondial des ventes, supplanté par son rival traditionnel, le coréen Samsung.
LG Electronics, l'électroménager se porte bien
Le chiffre d'affaires trimestriel a augmenté de 3,3% à 21,1 milliards de wons, légèrement inférieur aux attentes des analystes, tandis que le bénéfice d'exploitation a atteint 1,3 milliards de wons (945 millions de dollars) grâce à l'excellente performance de ses activités d'électroménager et d'opérations interentreprises malgré le ralentissement de l'environnement mondial. Pour le segment display, les revenus ont diminué de 29 % par rapport au quatrième trimestre 2023 mais ont augmenté de 19 % par rapport au premier trimestre 2023.
Samsung, les bénéfices reviennent
Le bénéfice d'exploitation de Samsung Electronics, le plus important fabricant mondial de puces mémoire, a augmenté de 933% au premier trimestre, dépassant les attentes et après deux années décidément difficiles en raison de la crise des puces. Mais selon les analystes, l'avantage concurrentiel dont Samsung pouvait se targuer en matière de puces mémoire, de smartphones et d'écrans est miné par des concurrents tels que SK Hynix. Toutefois, le leadership de la société coréenne reste fort dans le domaine maison intelligente bénéficiant à la fois d’appareils et de logiciels et services associés constamment mis à jour.
Petit Electroménager, très bon Seb
Alors que les premières données sur les ventes mondiales confirment une tendance négative du gros électroménager sur presque tous les marchés occidentaux, avec des augmentations uniquement en Amérique du Sud, en Asie et en Océanie, qui connaissent une croissance double par rapport au gros électroménager (près de 9 % par an). par année à partir de 2020) sont les petits électroménagers de nettoyage, cuisine et soins personnels.
Le marché mondial vaut environ 160 milliards d'euros et surtout, pour l'innovation et la santé, le Groupe Seb, français, qui a peu cédé aux délocalisations et qui avec de très fortes acquisitions d'entreprises, notamment italiennes, est également devenu un protagoniste du secteur de l'équipement professionnel et surtout du secteur du café. Le chiffre d'affaires du premier trimestre à 1.893 7,3 millions d'euros est en croissance de 5,8% (particuliers +18,5%, professionnels +111% à données comparables). Le résultat opérationnel de l'activité s'élève à 65 millions d'euros contre 2023 millions au premier trimestre. de 70, +5,8 pour cent. La marge opérationnelle a fortement augmenté à 2,2%, soit +2024%. Par ailleurs, les perspectives pour 10 se confirment, avec notamment une marge opérationnelle proche de XNUMX%.
La petite est la nouvelle arène de la concurrence de nombreux fabricants de gros électroménager puisque depuis des années le petit électroménager croît non seulement en volume mais aussi et surtout en valeur avec des innovations stimulées par l'amélioration de l'hygiène, de la qualité et de la transformation des aliments. Et les modèles plus chers, plus performants et multitâches se vendent très bien comparé à la perte de marché des modèles fabriqués en Chine, tous très similaires, souvent contrefaits et de mauvaise qualité.
