Israël est la patrie de l'innovation technologique, mais aussi le pays où ils résident le plus haredim, les juifs ultra-orthodoxes pour qui les smartphones et l'utilisation débridée du web sont des tabous blasphématoires, pour leur capacité à vous mettre en contact excessif et constant avec le monde profane. Tellement blasphématoire qu'il est banni et parfois lésé publiquement, comme lorsqu'en 2012 un rabbin a piraté un iPhone qui venait de sortir devant témoins.
La solution? La société israélienne de téléphonie mobile l'a inventé Rami Levy Communications, qui vient de commercialiser un tout nouveau smartphone, capable d'unir "la technologie et l'innovation avec la nécessité de ne pas transiger sur les valeurs spirituelles", comme l'invoquent les fondamentalistes du culte religieux.
Le nouveau produit, à ce stade définissable 100% casher, n'est rien de plus qu'un Nexus 4 avec une version modifiée d'Android, sans connexion internet, incapable de le brancher via d'autres wi-fi et sans la boutique d'applications Google Play. "Nous vendons un téléphone Google, mais sans Google", le paradoxe expliqué par le propre PDG de Ramu Levy, Shlomi Gulian.
Alors à quoi bon avoir un smartphone ? En Israël ils ont pensé à tout : le bijou construit ad hoc aura la possibilité de l'utiliser en toute liberté, grâce à l'accord d'un comité de rabbins, la boutique Afik, une plateforme de plus de 700 applications approuvées par les dirigeants de la communauté orthodoxe.
Les applications autorisées vont des services classiques à la banque en ligne en passant par certains programmes « pieux », comme l'étude quotidienne d'un texte du Talmud ou des recueils de chants religieux. Cependant, le nouveau smartphone ne renonce pas aux besoins de ceux qui, en plus des besoins du culte, ont également une vie professionnelle intense : il permet donc d'envoyer des SMS et des emails.
Et pour ceux qui se demandent combien vaut un tel marché de niche, la réponse est que les Haredim actifs, bien qu'absolument minoritaires parmi la population israélienne, sont cependant chaque année plus nombreux: les ultra-orthodoxes représentent 9% des 8 millions de citoyens israéliens, soit un peu moins de 800 XNUMX clients potentiels.
Rami Levy espère donc vendre 50 XNUMX unités de son nouveau smartphone dès la première année de commercialisation, mais des doutes subsistent sur le prix. La compagnie de téléphone voudrait convaincre les clients en fixant des prix entre 1.500 1.900 et 322 395 shekels (XNUMX-XNUMX euros au taux de change actuel): dans ces conditions, selon de nombreux commerçants de Jérusalem, "le téléphone portable casher ne percera pas : les religieux ne sont généralement pas particulièrement riches, et ils recherchent toujours les produits les moins chers".
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