En Italie, la part des dépenses des touristes américains en 2016 s'élevait à 13 % du total. Le Bel Paese concentre de nombreux éléments d'attraction pour les touristes américains : en premier lieu la culture, qui est pour eux le premier facteur de choix des destinations de voyage. Dans le classement des pays à fort volume de dépenses, les Américains se distinguent pour leurs achats sur le marché italien (4,7 milliards d'euros en 2016), avec en moyenne 1.166 135 euros d'achats par habitant et 2,0 euros par nuit de séjour. L'hébergement est le premier poste de dépense (1,1 milliards d'euros), suivi des bars et restaurants (0,8), des commerces (0,4) et des transports (69,1). Par type d'hébergement, l'hôtel est la solution la plus plébiscitée par les Américains, avec une incidence de 3% des dépenses totales pour ce posteXNUMX.
L'Italie possède un patrimoine culturel et paysager record (le premier au monde pour le nombre de sites protégés par l'UNESCO). Cependant, les dépenses effectuées par les non-résidents restent inférieures à l'attractivité potentielle du Bel Paese, étant inférieures à celles des Français, des Allemands et des Espagnols. La CSC estime que, si ce potentiel devait trouver sa pleine expression, les dépenses des non-résidents en Italie augmenteraient de 42,8 % (+15,1 milliards d'euros) ; pour les USA la hausse serait de 38,3%, soit +1,8 milliard d'euros, dont +0,8 milliard pour le seul logement (+0,5 milliard pour le secteur hôtelier).
Globalement, le tourisme représente un secteur de première importance pour le pays. Sa contribution directe au PIB est de 4,2% (5,0% pour l'emploi) ; si l'on considère également les effets indirects, il s'élève à 10,2 % (11,6 % de l'emploi)4. Sans oublier que voyager en Italie offre la possibilité d'apprécier et de vivre pleinement le beau et le bien fait, transformant les touristes en ambassadeurs du Made in Italy dans le monde.
Les Américains préfèrent l'Italie...
La majorité des Américains voyagent aux États-Unis (55%). En prenant pour cent le nombre de touristes6 qui partent à l'étranger, 35 % choisissent de séjourner dans les Amériques : 14 % au Mexique, 12 % dans les Caraïbes et 7 % au Canada. Parmi les destinations d'outre-mer, l'Italie occupe la première place, attirant 4 % des touristes, suivie de la France (3 %) et du Royaume-Uni (3 %).
Parmi les motivations de voyage des Américains, la culture se démarque, d'abord en termes de nombre de préférences (28,4%) parmi les raisons non économiques. D'autres facteurs qui déterminent les itinéraires des Américains sont le climat (16,7%), la présence de membres de la famille dans la destination (15,8%) et le concours d'événements culturels, sportifs ou autres (14,3%). Parmi les raisons économiques, ressort le fait que « l'on dépense bien » (48,3 %) dans la destination ; cela inclut à la fois l'effet d'échange et la perception de la qualité par rapport au prix des biens et services achetés. Le coût de l'hébergement est le deuxième facteur économique de choix avec 34,4% des préférences exprimées, suivi du coût du vol avec 17,2%.
… et ont des valeurs de dépenses parmi les plus élevées
Les visiteurs américains sont deuxièmes en termes de dépenses en Italie avec 4,7 milliards d'euros en 2016, soit 13% du total. En 2015, avec une dépense per capita de 1.166 654 euros par visiteur, les Américains devancent largement le Royaume-Uni (465), l'Allemagne (290) et la France (135). En gardant l'accent sur le même groupe de pays, les Américains sont également les premiers à dépenser par nuit de séjour (106 euros), devant les Britanniques (97), les Français (87) et les Allemands (1.657). Les touristes dépensiers du Japon (194 1.450 euros par visiteur et 84 par nuit), de Chine (XNUMX XNUMX et XNUMX),
Corée du Sud (1.305 117 et 1.160) et Russie (157 XNUMX et XNUMX) ; même si, globalement, les volumes de dépenses des États-Unis dépassent largement ceux de ces pays.
La tranche d'âge des touristes américains qui génère le plus de dépenses se situe entre 45 et 64 ans, pour un total de 1,4 milliard d'euros en 2015, avec une dépense par habitant de 1.276 29,5 euros et 35 %. Le pourcentage le plus élevé de présences est celui des Américains de la tranche d'âge 44-32,0 égal à 1.102 %, avec une dépense par habitant de 1,3 XNUMX euros et un total de XNUMX milliard.
Le poste de dépenses le plus important est l'hébergement avec 2,0 milliards d'euros (42,4 %), suivi de la restauration avec 1,1 milliard (23,3 %) et des achats de biens dans les commerces avec 0,8 milliard (16,2 %). Les autres biens et services (comme les billets de musée ou de théâtre) pèsent pour 0,4 milliard d'euros (8,9%) et représentent 16% du total dépensé par les non-résidents pour ce poste, confirmant la forte propension des Américains à participer à des événements culturels. Le transport, y compris l'achat éventuel de carburant, coûte aux Américains qui viennent en Italie 0,4 milliard (9,2%).
Les Américains préfèrent la qualité au prix lorsqu'ils choisissent un logement. 69,1% des dépenses totales par type d'hébergement sont imputables aux nuitées en hôtel. En seconde position se trouve la location d'une maison/appartement (10,7%). Il y a peu de visiteurs américains qui choisissent des solutions d'hébergement relativement bon marché : moins de 10 % de la part des dépenses pour les chambres d'hôtes et autres hébergements. Beaucoup d'Américains viennent rendre visite à des parents ou à des amis (9,6%).
Il y a encore beaucoup de place à l'amélioration
Il n'est pas rare que nous entendions parler de l'Italie comme du pays qui concentre le patrimoine artistique et culturel le plus important au monde. Il est impossible de quantifier exactement quelle est sa valeur et dans quelle mesure il est comparable à d'autres états, mais il est certain que le Bel Paese jouit d'une richesse culturelle et paysagère sans pareille. Un témoignage faisant autorité en est le classement des pays selon le nombre de sites protégés par l'UNESCO en tant que patrimoine mondial. L'Italie est en effet première avec 53 sites suivi de la Chine avec 52 et de l'Espagne avec 46. La richesse du patrimoine monumental et paysager italien est d'autant plus étonnante si on la compare à la superficie relativement réduite du territoire : dans le pays on en dénombre 17,6. sites pour 100.000 9,0 km², contre 0,5 en Espagne et XNUMX en Chine.
Malgré cela, le Bel Paese ne se démarque pas parmi les principales destinations européennes des dépenses des non-résidents : c'est d'abord la France (52 milliards d'euros en 2014), suivie par l'Espagne (50), l'Allemagne (43) et enfin l'Italie ( 35). Il convient de souligner que ces valeurs incluent à la fois les dépenses des voyageurs de loisirs et d'affaires et que cela pénalise certainement l'Italie par rapport à des pays comme l'Allemagne et la France, où les centres financiers ou institutionnels (par exemple Francfort, Paris et Strasbourg) attirent des flux de haut- dépenser des visiteurs du monde entier pour des raisons professionnelles. Néanmoins, l'Italie reste bien en dessous même de l'Espagne.
Ces données révèlent une large marge d'amélioration pour les dépenses des non-résidents en Italie. La CSC et Prometeia estiment que si l'Italie égalait la performance espagnole, atteignant ainsi une part de 4,5 % des dépenses mondiales des non-résidents, elle augmenterait les recettes des voyageurs étrangers de 42,8 % par rapport aux résultats obtenus en 2016. Pour le marché américain , la hausse serait de 38,3 %, soit +1,8 milliard d'euros contre 4,7 en 2016. Cela se traduirait par une hausse répartie sur l'ensemble des postes de dépenses : les dépenses d'hébergement avec une prime de 0,8 milliard d'euros suivies des restaurants et bars ( +0,4), les achats (+0,3) et les transports avec les autres services (chacun +0,2).
