Si vous avez créé une société à 19 ans, et de surcroît le 11 septembre 2002, au premier anniversaire d'une date fatale qui a fait place à un avenir de plus en plus critique pour l'Occident, cela signifie que vous avez très peu peur de cet avenir. En effet, on s'y jette, avec la compétence et l'enthousiasme d'un hi-tech addict chevronné. Ou même essayer d'anticiper l'avenir. Avec la conscience du risque (« Ici aucun de nous n'avait et n'a le dos couvert ») et les idées claires : « Pour changer, il faut un gouvernement apolitique, et l'Agenda numérique (en cours d'examen par l'exécutif précisément en ces semaines, ndlr) est une réforme de fond".
Claudio Bedino est un jeune Piémontais de Bra, qui il y a exactement dix ans, à peine sorti de l'école ("Mais j'y pensais déjà avant") a donné naissance à AV&OC, une agence de communication bien implantée dans la région, qui s'occupe de l'image, entre autres, de Ferrero, Azimut, du groupe de grande distribution Dimar et diverses banques locales. Maintenant, après avoir rêvé d'elle une nuit étrange en décembre dernier ("Il était 4.04hXNUMX du matin"), il est prêt pour une nouvelle aventure. Ça s'appelle Starteed, c'est la nouvelle plateforme de financement participatif entièrement italienne et le PDG et co-fondateur (le partenaire est Valerio Fissore) le présente aujourd'hui à la Semaine des médias sociaux à Turin.
L'occasion idéale, celle de la revue internationale du numérique et des technologies, de lancer un outil qui en Italie, pour changer, il n'y a que deux réalités, en présence de plus de 450 dans le monde entier pour un phénomène, le financement en ligne, qui se développe partout et qui déjà en 2011 a créé un chiffre d'affaires global de 1 milliard de dollars (en 2012 seul kickstarter.com, le portail de référence, prévoit de facturer 350 millions).
Le retard de l'Italie n'est que partiellement imputable à la crise : « Nous sommes dans un contexte très critique - avoue Bedino - la différence avec quand nous avons commencé est évidente : maintenant, il serait presque impossible de démarrer une entreprise, en raison des coûts impliqués et des conditions du marché. C'est devenu impossible à planifier, aller au-delà des six prochains mois est un saut dans le noir ». Mais le vrai problème est culturel et législatif.
Alors qu'en fait les États-Unis progressent à grands pas (en avril, le président Obama a signé la loi qui introduit l'equity system dans le crowdfunding, permettant des dons jusqu'à 1 million de dollars pour ce qui devient un véritable actionnariat généralisé), et Berlin est confirmée comme la capitale mondiale des startups, dans le beau pays « non seulement nous n'avons pas encore la culture du don et notamment du paiement en ligne, mais surtout nous sommes encore liés par des coûts et des démarches bureaucratiques inacceptables. Nous attendons l'approbation de l'agenda numérique, qui, parmi de nombreuses choses très importantes, introduira l'i-srl et la possibilité de distribuer des options d'achat d'actions aux actionnaires, comme cela se produit dans le système américain, ce qui n'est pas possible avec l'ancien schéma de la srl" .
Schéma coûteux, embaumé et surtout qui aliène les investisseurs étrangers, dans un monde, celui des startups et du crowdfunding, dans lequel la libre circulation des idées et de l'argent est le préalable indispensable. "C'est vrai - révèle Bedino au siège de l'entreprise de la ville de Cuneo où l'avenir est respiré, à commencer par l'éco-durabilité ("Nous avons des panneaux solaires qui nous rendent 100% énergétiquement autonomes") - que à un moment donné, il y a un mois, j'envisageais sérieusement d'installer l'entreprise à Londres, où tout est beaucoup plus simple ».
La provocation ne ressemble pas au caprice classique de l'Italien moyen, pour qui l'herbe du voisin est toujours plus verte : « En Italie, la création d'une société à responsabilité limitée coûte au moins 4 XNUMX euros pour un notaire (dans de nombreux pays, elle est gratuite et peut même se faire en ligne, comme en Nouvelle-Zélande, ndlr), sans compter les changements statutaires ultérieurs conséquents et physiologiques, qui coûtent encore un millier d'euros et de longs délais, et sans parler du système fiscal et juridique que je juge insensé : il y a trop d'impôts de notre part, donc les investisseurs se détournent”. Enfin, sans compter le problème de réputation, considéré comme non indifférent par Bedino : "Oui, car à l'étranger on lit 'srl' ce n'est pas exactement synonyme de garantie, sauf dans le cas des excellences Made in Italy établies comme les voitures de luxe, la nourriture et le vin et la mode".
Et la législation, dans certains cas, s'est même aggravée : « Jusqu'en 2008, on ne pouvait pas créer une entreprise à l'étranger si le cœur de l'activité était en Italie, et c'est légitime, mais avec la réforme Visco même si l'entreprise est internationale, comme la nôtre, si 51% du conseil d'administration est de nationalité italienne vous ne pouvez pas sortir des frontières”. S'il y avait au moins les conditions, on n'essaierait même pas d'y aller, hors des frontières.
Starteed est donc né en Italie (immatriculation le 23 juillet) et est proposé comme nouveau produit, qui ne se contentera pas d'amener le crowdfunding dans un pays, l'Italie, où ces innovations semblent presque malvenues, mais partira à la conquête du monde avec un projet beaucoup plus ambitieux. Et cela fait déjà parler de lui à l'étranger : "Le site n'est pas encore opérationnel (il le sera à partir d'aujourd'hui, ndlr) mais nous sommes déjà inondés de contacts, surtout d'Inde".
Starteed est en effet crowdfunding, levée de fonds, mais aussi participation créative et business possible à la portée de tous. Avec des revenus pour la plateforme ("Nous prenons, comme d'habitude, 5% sur toutes les transactions et 8-10% sur les ventes finales"), pour le créateur de l'objet (généralement hi-tech ou design), qui le produira grâce à la contribution des supporters et percevra 80% de sa commercialisation, et pour les supporters eux-mêmes, qui ils peuvent aussi être des « influenceurs », c'est-à-dire des participants au lancement du produit par le biais de conseils, de contributions créatives et de promotion publicitaire (sur les réseaux sociaux, par exemple). Cette promotion peut également consister dans le fait même de faire venir le créateur sur la plateforme Starteed, ce qui rapporte 2% supplémentaires du prix dit scout, ainsi que la ristourne proportionnelle au montant reversé et calculée sur la base d'un score qui tient compte de tous les éléments participatifs et pas seulement du quota proposé.
« Le but – explique le Piémontais de 29 ans – est de proposer des idées et partager les bénéfices, à l'instar du portail américain Quircky.com, qui combine le développement de produits sociaux avec le soi-disant co-working, c'est-à-dire une interaction qui donne visibilité et crédibilité aux projets eux-mêmes. UN une autre valeur ajoutée de Starteed sera le e-commerce: en plus de lever des fonds, nous proposons également l'outil de la plateforme pour le marketing ».
En gros, il suffit d'avoir une idée : si c'est intéressant, l'argent vient des fans (généralement quelques dizaines d'euros suffisent, ils sont nombreux), et Starteed s'occupe du reste. Beaucoup plus simple (et plus rapide : 42 jours en moyenne pour financer le produit) que de créer une startup en Italie.
