Compte à rebours pour l'introduction en bourse des records : Facebook, ou Face-book comme beaucoup en Italie aiment appeler le populaire réseau social, débarquera à 17h en Italie sur le Nasdaq (11h à New York). Le prix a été fixé hier soir à 38 dollars par action, dans le haut de la fourchette établie, et permettra de lever 18,4 milliards de dollars lors de l'introduction en bourse pour une valeur totale de l'entreprise de plus de 100 milliards. Un chiffre que même le grandiose Hollywood n'imaginait pas lorsqu'il a tourné le film sur le fondateur Mark Zuckerberg, The social Network : dans l'histoire, il était allé jusqu'au milliard de dollars ("Un million de dollars, ce n'est pas bien, savez-vous ce qui est bien ?", a demandé le protagoniste d'un investisseur dans une scène du film. La réponse : "Un milliard"). Pas seulement. Quelques années plus tard, en réalité, le vrai Zuckerberg a refusé une offre de deux milliards de dollars.
Et aujourd'hui, il atterrit sur le Nasdaq avec une introduction en bourse de 100 milliards, la première introduction en bourse technologie et troisième au classement général aux États-Unis après General Motors et Visa. Comme on pouvait s'y attendre de la part du joueur de Harvard de 28 ans, pas de voyage institutionnel à New York, pas de costume pour les grandes occasions : dans l'habituel sweat à capuche (un peu comme le pull mythique de Marchionne) il sonnera à distance la cloche du Nasdaq, de son nouveau siège social à Menlo Park (Californie), fraîchement sorti d'une nuit de célébrations pour l'introduction en bourse. Fête et champagne ? Pas exactement. Une session "hackathlon", un événement où les programmeurs travaillent ensemble sur les projets qu'ils souhaitent développer de nouvelles idées qui pourraient se traduire en projets concrets dans le futur.
On dit dans les cercles que Zuckerberg en aurait voulu plus, un prix supérieur à 40,55 dollars en aurait fait la plus grosse introduction en bourse de l'histoire des Etats-Unis, mais que banques et investisseurs auraient jeté l'eau sur le feu en conseillant la prudence. C'est la fièvre des introductions en bourse à Wall Street : la demande a été effrénée, notamment de la part des investisseurs individuels, les grandes maisons de courtage se sont battues bec et ongles pour assurer à leurs meilleurs clients une part de l'introduction en bourse. Parmi les initiés, il y a des chiffres ahurissants : un opérateur de Morgan Stanley, le conseiller choisi pour l'introduction en bourse, a parlé de 60 6.600 commandes de 570 500 courtiers répartis dans 300 bureaux, quand les chiffres normaux sont de 10 courtiers de 20 bureaux. Mais pour la majorité du public ordinaire des détaillants, la véritable opportunité de mettre une puce sur Face-Book sera avec les débuts d'aujourd'hui. Et il semble que beaucoup soient prêts à le faire à n'importe quel prix. L'attente est donc pour un début en fanfare. Les analystes sont évidemment partagés, il y a ceux qui parlent d'une hausse entre 50 et XNUMX% et ceux qui disent qu'un bond en dessous de XNUMX% serait décevant. Mais plus que des chiffres, l'euphorie est une question de tripes, de désir et d'espoir pour mettre un jeton sur un phénomène de réseau qui promet un avenir incroyable. « Les actions seront échangées sur l'espoir – sans surprise commente un analyste – mais nous ne savons pas comment évaluer l'espoir ».
Aussi parce que la base d'investisseurs particuliers provient de ces millions de personnes qui utilisent elles-mêmes Facebook, qui ont leur propre profil, postent des commentaires, collectionnent des images de leur vie et qui vivent de première main la révolution relationnelle de Facebook. La forza di Fb sta infatti nella potenza della sua rete: dal 2004 quando Zuckerberg l'ha creato da studente di Harvard, la rete si è espansa velocemente alle università Usa e da lì ha conquistato il mondo, prima i giovani e poi un po' tous. On compte aujourd'hui environ 900 millions d'abonnés à Facebook, qui partagent chaque jour 46 milliards de contenus (photos, commentaires, liens, invitations à des événements, jeux, messages). Pour donner une idée, disons simplement que la moitié de la population des États-Unis est sur Facebook et près de la moitié des Anglais.
Même en Italie, où Internet a une diffusion plus récente et moins répandue que les pays anglo-saxons, le phénomène Facebook sévit désormais. Et puis il y a les pays à croissance rapide : le Japon, la Corée du Sud, le Brésil et l'Inde. En Chine Facebook est bloqué par le gouvernement, mais Zuckerberg semble s'apprêter à y arriver aussi : le plus grand marché du monde, composé d'un public jeune habitué à échanger des commentaires sur les plateformes de communication et les blogs sur les produits de grande consommation et où se trouve le e-commerce. se développant rapidement. Hors Chine, on estime que 70% de ceux qui utilisent Internet sont inscrits sur Facebook. Une masse d'utilisateurs qui signifie un volume impressionnant de profils de consommateurs, de commentaires et de marketing social. Un exemple? La marque qui vise à se faire connaître auprès d'une cible de femmes entre 30 et 40 ans qui aiment acheter des chaussures, des sacs et des accessoires sur internet peut acheter des espaces publicitaires qui ne leur seront montrés qu'à elles. En plus de constituer un réseau très puissant de bouche à oreille et de publicité sur les goûts des différents utilisateurs. Désormais, presque toutes les marques ont une page Facebook, ainsi que les stars mais aussi les hommes politiques.
Mais si on parle d'introduction en bourse des disques, c'est aussi l'introduction en bourse des doutes. Avec une capitalisation initiale déjà égale à 103 fois les bénéfices des douze mois à fin mars, certains s'interrogent sur la réelle capacité à faire des bénéfices à long terme. Oui, car il n'est pas mathématique que le grand potentiel de diffusion qui a poussé les valorisations vers les étoiles matérialise alors des bénéfices tout aussi stellaires. Et il y a ceux qui émettent des doutes. A commencer par l'attrait que Facebook continuera d'avoir pour les annonceurs. Certains chiffres indiquent, par exemple, que jusqu'à 57 % de ceux qui utilisent Facebook déclarent ne jamais cliquer sur le contenu commercial du site, tandis que 4 % le font souvent, un pourcentage à peine supérieur au reste de la publicité sur le Web.
Certains prennent déjà leur retraite : General Motors a récemment annoncé qu'il ne ferait plus de publicité sur Facebook, après avoir investi 30 millions de dollars et réalisé que ceux qui utilisent Facebook cliquent rarement sur la publicité. Ensuite, il y a les difficultés liées au développement des affaires par rapport aux appareils mobiles tels que les tablettes et les smartphones. Préparons-nous une nouvelle bulle ? Après la conquête d'Instagram pour un milliard de dollars contre une valorisation de 550 millions de dollars, pour certains la folie des grandeurs et pour d'autres un coup brillant d'un point de vue concurrentiel pour sortir un concurrent potentiel qui grandissait à un rythme vertigineux, Zuckerberg assurément ne restera pas immobile.
