Il reste exactement 30 jours avant l'inauguration de l'Expo 2015 à Milan consacrée au thème « Nourrir la planète, énergie pour la vie » (1er mai – 31 octobre). Pas moins de 53 pays achèvent leurs pavillons ; les autres, un peu moins de 100, seront hébergées dans les 9 pôles thématiques dont nous parlerons dans l'un des prochains épisodes.
Nous rappelons que le 19 février dernier, nous avons souligné le profil général de cet événement extraordinaire. Le 6 mars avec Enel et FCA-CHN, le 11 mars avec Intesa San Paolo et le 16 mars avec Tim, Finmeccanica et Samsung nous avons présenté les contributions, essentielles à la réussite de l'événement, qu'offrent les huit partenaires mondiaux officiels de l'Expo 2015. Le 21 mars, nous avons illustré la remarquable Présence chinoise: en plus du pavillon officiel, la Chine, en effet, participe également à l'Expo avec trois espaces Corporate.
Outre les partenaires mondiaux officiels, les entreprises participantes sont également présentes à l'Expo 2015. Entreprises, associations, institutions, qui ont signé un contrat de participation avec Expo 2015 SpA afin de pouvoir construire, monter, gérer et démonter leur propre pavillon, en valorisant un ou plusieurs aspects du thème de l'Expo Milano 2015. Ils ont choisi de utiliser l'Exposition Universelle comme scène (en plus des trois qui viennent du pays du dragon, Pavillon uni des entreprises chinoises, Vanke e JooMoo) Federalimentare, Kip International School, New Holland Agriculture et Coca Cola.
Le pavillon corporatif de Federalimentare, conçu par le studio de Di Gregorio e Associati, vise à être un épicentre pour diffuser et améliorer l'image de l'industrie alimentaire italienne et de ses meilleures marques et contribuer aux thèmes clés de l'Expo : alimentation saine et de qualité, durabilité environnementale et développement social. Conçu en partenariat avec Fiere di Parma, il entend représenter une vitrine complète des produits alimentaires italiens d'excellence, disposés selon un parcours divisé en chaînes de produits, pour offrir aux acheteurs et visiteurs étrangers un aperçu exhaustif de la nourriture made in Italy.
Le projet prévoit l'implication de musées thématiques et d'archives historiques d'entreprises qui mettent à disposition leurs contenus. La scénographie interne est créée avec des macro-architectures organiques, qui diviseront l'espace, créant les itinéraires des visiteurs. Sur les façades extérieures, un programme de performances en direct aura lieu, organisé par le directeur artistique Felice Limosani (il a signé des œuvres exposées, entre autres, au Louvre, à la Triennale de Milan et à la White Chapel Gallery). Des artistes internationaux de l'art du graffiti créeront des œuvres in situ sur le thème de l'alimentation, de la nutrition et de la convivialité. À la fin de l'Expo Milano 2015, toutes les œuvres seront exposées simultanément dans une exposition collective d'art de la rue à l'occasion de CIBUS Parma 2016.
Le pavillon corporatif de Coca Cola, conçu par l'architecte Giampiero Peia, en collaboration avec l'agence d'expérience de marque Ps Live, sera le cadre dans lequel l'entreprise racontera de manière expérientielle son modèle de durabilité, basé sur la promotion de modes de vie actifs et d'une alimentation équilibrée, l'innovation des produits et des emballages et protection environnementale. Le pavillon est situé près du pavillon italien et du lac Arena. Le bâtiment, un parallélépipède de 12 mètres de haut d'une superficie totale de 1000 mètres carrés, est entièrement réalisé avec des matériaux éco-durables : bois, verre et eau. Les parois latérales extérieures, en verre et en bois, reproduisent le logo Coca-Cola et la silhouette de Contour, la bouteille en verre historique de Coca Cola, qui fêtera en 2015 son 100e anniversaire.
L'entrée et la sortie du pavillon sont caractérisées par des chutes d'eau pour permettre une ventilation naturelle, elles n'ont pas de portes et de fermetures. Même le toit du pavillon respecte les normes de durabilité : planté d'une végétation adaptée au climat de Milan, avec une irrigation réduite et sans besoin d'entretien, il garantit la réduction de la surchauffe des environnements internes, réduisant l'utilisation d'énergie nécessaire au refroidissement .
Les visiteurs du Pavillon seront guidés dans un voyage qui les amènera à découvrir le monde Coca-Cola en tant que protagoniste actif, à travers un parcours qui raconte les valeurs de l'entreprise en trois sections : Présence locale, Bilan énergétique, Durabilité. Une seconde vie attend le Pavillon à la fin de l'Expo. Recyclable, réutilisable, déjà conçu avec la largeur d'un terrain de basket, à la fin de l'exposition le Pavillon sera reconstruit pour devenir un espace couvert, au profit de la communauté locale, où l'on pourra pratiquer une activité physique.
« Respecter la terre pour cultiver l'avenir » est le titre du Nouveau pavillon Pays-Bas Agriculture, leader mondial du matériel agricole, filiale du groupe FCA. Le concept du pavillon s'inspire de la stratégie Clean Energy Leader que New Holland poursuit depuis 2006 et notamment du projet Energy Independent Farm présenté et primé en 2009 au SIMA (Salon international des fournisseurs du secteur agricole et de l'élevage) à Paris, fonde l'autonomie énergétique des exploitations agricoles grâce à la valorisation de leurs sources de bioénergie.
RecchiEngineering, leader italien dans le domaine de la gestion de projet et de construction, chef d'une équipe de projet multidisciplinaire composée du studio Carlo Ratti Associati (auteur du concept), NÜSSLI Italia, Manens-Tifs, Studio Durbano, a été désigné comme le créateur agence pour le pavillon à l'issue d'un appel d'offres européen. Grâce à la structure et aux divers outils interactifs, aux installations vidéo, à la réalité augmentée et à une exposition de tracteurs et de machines de récolte, les visiteurs pourront apprendre et expérimenter comment New Holland promeut l'importance de la durabilité agricole.
Et nous voilà au dernier des pavillons Corporate. En réalité, il ne s'agit pas d'une entreprise ou d'une association professionnelle, mais d'une école, bien que très particulière. Là École internationale KIP (Knowledge, Innovations, Policies and Territorial Practices for the United Nations Millennium Platform) est une organisation indépendante à but non lucratif qui collabore avec les gouvernements nationaux, régionaux et locaux, les organisations internationales, les universités, les fondations et d'autres organisations publiques et privées, pour promouvoir la connaissance, innovations, politiques, pratiques territoriales, activités de recherche et de formation cohérentes avec les objectifs et les valeurs de la Plateforme du Millénaire des Nations Unies.
"Des territoires attractifs pour un monde durable" est le titre du Pavillon. Pour nourrir la planète, les gouvernements, les entreprises et les associations doivent d'abord investir dans le développement local, en donnant la juste valeur au territoire, où les gens vivent et travaillent ensemble et peuvent produire la nourriture saine dont ils ont besoin. Mais pour que les gens choisissent d'y vivre, les territoires doivent être attractifs : pour la vivacité des circuits économiques, la bonne qualité des services, les beautés naturalistes, la culture, l'histoire et surtout pour la possibilité de participer au développement décisions, assurées par le bon fonctionnement des gouvernements et des institutions locales.
Dans le pavillon, il sera possible de rencontrer des acteurs déjà engagés dans la réalisation d'un aménagement de qualité et qui présenteront leurs expériences aux visiteurs. Une grande attention est portée à la Chine qui montrera dans le Pavillon KIP un visage jusque-là méconnu : celui de la grande créativité et de la sensibilité sociale de ses acteurs publics, associatifs et privés. Surtout, les acteurs qui entendent construire ensemble des programmes de développement et des partenariats internationaux qui se poursuivront même après la fin de l'Exposition Universelle se retrouveront dans le Pavillon.
Entre autres, des rencontres de quelques grands réseaux internationaux sont prévues : celui des territoires impliqués dans le développement biologique et durable, à travers des accords territoriaux entre producteurs, collectivités locales, services de santé, écoles, universités et tour-opérateurs ; celle des 60 Agences de Développement Economique Local, actives dans 25 pays à travers le monde, qui montrent comment lutter avec succès contre la pauvreté et l'exclusion en poursuivant un type de croissance économique capable de valoriser les ressources locales et de produire un bien-être généralisé ; le réseau d'expériences de coopération internationale au développement qui dépasse les anciens schémas d'aide et crée des échanges et des partenariats Nord-Sud, basés sur l'intérêt mutuel, le respect des cultures et de la diversité et l'implication active des personnes ; le réseau des villes contre la pauvreté né lors du Forum urbain mondial 2014.
