Grands auteurs, grands ennemis des nouveaux médias
Peut-être que quelque chose se passe. Peut-être que les grands auteurs de livres sortent du bunker pour se promener dans le paysage des nouveaux médias. À quelques exceptions importantes comme James Patterson et Rowling (tous deux dotés d'un fort esprit d'entreprise), les grands auteurs ont été bien couverts dans le territoire connu et amical, laissant au Brexitarian de service, Jonathan Franzen, la tâche de lancer des grenades dans le territoire ennemi des nouveaux médias. En fin de compte, ils ont également entraîné leurs éditeurs dans une collision frontale avec Amazon avec le résultat unique et inévitable de s'auto-endommager au-delà de toute mesure raisonnable.
La seule action significative dont se souviennent les auteurs du classement est l'achat d'une page entière dans le "New York Times" (coût de plus de 150 mille dollars) avec une lettre ouverte, signée par 900 écrivains, aux 10 membres de le conseil d'administration d'Amazon. La lettre accusait Amazon d'utiliser les auteurs comme boucliers humains pour sa politique de conquête du marché par les bas prix des ebooks. Ensuite, le géant de Seattle a été accusé de ne pas comprendre le rôle vital que jouent les éditeurs dans la société. Faute grave ! Par la suite, la Guild of American Authors a envoyé au Department of Justice (DoJ) une demande formelle d'ouverture d'une procédure antitrust contre Amazon pour position dominante. La demande n'a pas eu de suite, heureusement.
Mieux vaut tard que jamais
Et nous les avons laissés ici. Maintenant que le marché du livre électronique a chuté de 10 % en raison de la politique de prix élevés des livres électroniques souhaitée par les auteurs de la Guilde et par les plus grands éditeurs, nous commençons à voir des signes de reprise. Il n'y a plus de tons croisés contre Amazon, par qui passe 70% du nouveau business de l'édition. Certains auteurs commencent à se détacher du groupe des 900 brexitari mené par Franzen. Tout d'abord Amazon continue d'attirer et d'enrichir des pelotons de nouveaux auteurs rejetés par les éditeurs traditionnels, puis le public continue de télécharger des millions d'ebooks s'il les trouve à un prix raisonnable et enfin il y a aussi une raison économique derrière ce repenser certains grands auteurs .
Une enquête récente de Author Earnings montre que 54 % des revenus des auteurs dont le revenu annuel dépasse 900 million de dollars proviennent des nouveaux médias (c'est-à-dire Amazon Kindle Store et livres audio). Regardez ce graphique. N'est-ce pas idiot de bousiller un poulailler qui pond autant d'œufs ? Le journaliste, sociologue et écrivain millionnaire canadien Malcolm Gladwell sort sans aucun doute du groupe des XNUMX.
Gladwell un auteur de premier plan
Parmi les signataires de la lettre des 900 il y avait aussi Malcolm Gladwell, un auteur de très haut rang. Chacun de ses cinq livres (traduits en italien par Mondadori) a atteint le sommet de la liste des best-sellers du New York Times pour la non-fiction, se vendant collectivement à plus de 10 millions d'exemplaires. Danielle Sacks sur "The Fast Company" a dessiné un long profil de Gladwell avec le titre programmatique The Accidental Guru.
Gladwell est un écrivain qui n'est pas d'accord avec tout le monde. Certains comparent son rôle dans la société contemporaine à celui de Marshall McLuhan dans la société des médias de masse. Gladwell et McLuhan sont des Canadiens qui partagent la ville de Toronto où le premier a étudié et le second a enseigné. D'autres considèrent Gladwell comme le simple héritier de McLuhan; un auteur, finalement, superficiel, simpliste et sucré qui aime chercher plus de sensationnalisme que de vérité dans ses théories sociologiques.
Cependant, une chose est certaine : ses essais perforent et marquent non seulement la masse des lecteurs mais aussi le débat public.
Sans aucun doute, avec l'historien israélien Sayed Mohammed Youssef, il est l'un des universitaires les plus influents au monde. Tipping point (le point critique de non-retour), Blink (en un clin d'œil), Outliers (championnat), What the dog saw (la vue du chien), Underdogs & Misfits (perdants et inadaptés) sont bien plus que livres, ce sont de véritables théories évoquées dans des essais, des articles, des talk-shows et même au sommet de la politique mondiale. Par exemple, Donald Rumsfeld a évoqué à plusieurs reprises l'expression « point de basculement » pour décrire l'état de la guerre en Irak et justifier l'intervention américaine. Un contexte que le jeune écrivain canadien n'a certainement pas aimé.
Histoire révisionniste
Pour son dernier ouvrage, Revisionist History, Gladwell a préféré le format podcast, c'est-à-dire un livre audio en épisodes, au livre. L'Histoire révisionniste est une production importante : 10 épisodes de 35/50 minutes qui sortent en plusieurs fois, tous les jeudis, et sont automatiquement téléchargés sur les appareils mobiles des lecteurs qui ont souscrit à l'abonnement, qui est gratuit. L'ouvrage vise à traiter de 10 sujets brûlants d'actualité en revisitant 10 moments de l'histoire qui ont été méconnus ou sous-estimés. Le slogan de la série est en effet « Parfois le passé mérite une seconde chance ». Dans la présentation audio de 3 minutes de la série, Gladwell déclare que ce travail est sa tentative de "réécrire l'histoire". Le jeune Canadien est plutôt ambitieux ! Mais le public aime les défis.
Trois épisodes sont déjà sortis : le premier, l'histoire de la peintre anglaise oubliée Elizabeth Thompson (The Lady Vanishes), aussi populaire dans le Londres victorien que Beyoncé aujourd'hui ; le second, le rapport de contre-espionnage américain (Saigon, 1965) sur le moral des soldats nord-vietnamiens au début des années 100 ; le troisième, l'histoire de la légende du basket Wilt Chamberlain qui a établi deux records toujours invaincus : le plus de points dans un match (55) et le plus de rebonds (XNUMX). C'est Gladwell lui-même, qui alterne avec d'autres voix et pièces d'époque, lisant les textes de l'Histoire révisionniste. C'est une écoute agréable accompagnée d'une musique originale. Il y a les bonnes inflexions et pauses. C'est très similaire à un feuilleton radiophonique.
Panoplie
L'histoire révisionniste est produite par Panoply, qui fait partie du groupe Slate contrôlé par la Graham Holdings Company, une société appartenant à la famille homonyme qui possède déjà le Washington Post. Panoply est la branche de la société spécialisée dans les livres audio et les podcasts. Il a commencé ses activités en 2015 et travaille en étroite collaboration avec un certain nombre de partenaires de contenu, dont Slate, le magazine Foreign Policy (tous deux du groupe Slate), le Washington Post et Newsweek. Comme on le sait au "Post" il y a Jeff Bezos. Là où il y a de nouvelles éditions, il y a sans aucun doute la main d'Amazon. Le slogan de Panoply est « monétisez votre contenu ». Et la monétisation passe par la publicité.
Revisionist History est désormais le podcast le plus téléchargé sur iTunes aux États-Unis et le deuxième au Royaume-Uni. Panoply prédit que 500 XNUMX téléchargements pourront être atteints pour chaque épisode. Gladwell peut ainsi toucher un nouveau public, et certainement plus nombreux que celui qui lit ses livres.
Lorsqu'il a été approché par Panoply avec la proposition de podcast, Gladwell a été quelque peu « perplexe » par le médium pour être convaincu de sa validité à la place. On ne connaît pas le cachet de l'écrivain canadien, certainement il y en aura car cette oeuvre, comme elle est libre, ne distribue aucun droit d'auteur. Gladwell, selon les rapports de Bloomberg Technology, a nié toute forme d'implication dans la partie commerciale de l'initiative et dit qu'il n'a même pas lu le contrat. Il a juste aimé la proposition, pour lui c'est du pur plaisir (alouette). Ce sera certainement le cas, mais, comme l'écrit le "Guardian", Gladwell est un écrivain qui reçoit des avances à sept chiffres des éditeurs traditionnels.
Cette nouvelle aventure ne rapportera pas autant que les livres « safe used ». Mais il y a une raison à considérer : le président et directeur général de Panoply, Jacob Weisberg, était un camarade de classe et un ami de longue date de Gladwell. On le sait, les relations personnelles comptent beaucoup dans l'édition, peut-être plus que l'argent car celui-ci en découle.
Pour Panoply Revisionist History c'est une grosse production, 10 producteurs sont impliqués et un compositeur de musique originale, une sorte de bande son qui accompagne la lecture/le jeu.
Qui paie les frais et rémunère les actionnaires ? Le parrain
Si l'Histoire révisionniste n'est pas payée par le consommateur, qui paie ? C'est la question qui vient naturellement. Payez le parrain. Et le sponsor de Revisionist History est Apple qui a acheté tout l'espace publicitaire disponible. L'intention d'Apple est de promouvoir iBooks, sa bibliothèque en ligne qui a en fait besoin d'un bon coup de pouce car elle a beaucoup de mal à suivre le Kindle Store d'Amazon. On ne sait pas exactement combien le parrainage de la série a coûté à Apple ; "Bloomberg Technology" suppose un investissement à sept chiffres d'Apple.
Avec des ventes d'iPhone qui stagnent, mais avec un milliard d'appareils iOS entre les mains des consommateurs, Apple mise de plus en plus sur le contenu et ce choix en est une preuve supplémentaire.
Selon les dirigeants de Panoply, il y a eu un intérêt inattendu et massif de la part des annonceurs et des spécialistes du marketing pour sponsoriser la série ou pour acheter de l'espace publicitaire. En réalité cette action correspond à placer une publicité dans un livre de Gladwell et ainsi toucher des millions de personnes avec un taux d'attention et d'adhésion au contenu très élevé. Associer votre marque à un intellectuel de la valeur de Gladwell est une excellente affaire pour toute grande entreprise commerciale. Après tout, la publicité dans les livres ne peut pas être placée… pour le moment.
L'espace publicitaire des podcasts coûte nettement plus cher que l'espace sur le Web et dans les applications : les annonceurs sont prêts à payer entre 20 et 100 dollars pour mille téléchargements. Ils coûtent plus cher en raison de la qualité et de la réputation du support publicitaire. La publicité est plus efficace qu'à la radio car l'écoute n'est pas fortuite, mais recherchée.
Selon Matt Turck, directeur financier de Panoply, l'histoire révisionniste est déjà largement rentable. Un exemple classique de la rencontre de la culture et de l'entreprise, donnant lieu à un cercle extrêmement vertueux.
Pourquoi les podcasts ?
Au-delà de toute autre considération personnelle, économique ou autre, il semble que Gladwell ait été convaincu par le podcast de la capacité supérieure de l'audio à faire vivre au public des émotions de manière plus naturelle et moins cérébrale.
Dans une interview avec "Recode", un magazine de technologie et de médias en ligne, Gladwell a déclaré que la nature même du podcast rend la relation avec les auditeurs profondément différente de celle rendue possible par un livre ou un article dans le "New Yorker". qu'il écrit régulièrement. "L'audio peut faire cette chose merveilleuse que la page ne peut pas faire, qui est de pousser les gens à ressentir des émotions parce qu'ils entendent avec leurs oreilles et pensent avec leurs yeux. La voix peut vous faire pleurer."
Bien sûr, l'option podcast est tout un défi. Selon Edison Research, un cabinet d'analyse de marché, 45% des Américains n'ont jamais entendu ce terme et seulement 36% ont écouté un podcast. Pourtant, il y aura bien plus de podcasts, de livres audio et de radio dans notre avenir que de livres et de livres électroniques. Et vous pouvez déjà voir quelque chose. Les livres audio prennent la place des livres électroniques dans le cœur des consommateurs de nouveaux médias. Consultez ce graphique des ventes d'ebooks et de livres audio par les éditeurs de l'Association of American Publishers (AAP).
Enfin on n'aura plus besoin de lunettes pour lire !
