Il y a quelques années, peu y croyaient. En effet, la plupart la considéraient comme destinée à une mort certaine. Au lieu de cela, étonnamment, l'industrie textile italienne est à nouveau un protagoniste après avoir été emportée dans d'autres pays européens. "C'est un grand patrimoine national que nous devons essayer de préserver", a déclaré Marco Vitale, économiste d'entreprise, lors de l'inauguration de la XIVe édition de Milano Unica, le salon du textile qui restera ouvert jusqu'au 9 février.
Deux données, en particulier, confirment l'importance du tissage : la première est que, bien qu'il ne représente que 16 % du chiffre d'affaires total de l'ensemble de la filière textile-habillement, il contribue à 40 % de la balance commerciale du secteur ; la seconde, une surprise par rapport à la perception largement répandue, est que dans des pays comme la Chine, la Turquie ou le Brésil, les exportations de tissus non seulement enregistrent une croissance significative (à deux chiffres dans le cas de la Chine et de la Turquie) mais ont atteint des niveaux supérieurs à ceux de l'habillement exportations.
Alors que sur les marchés traditionnels, comme l'Allemagne, la France et les États-Unis, la tendance des exportations tend à diminuer. "Je pense qu'il est juste de souligner ces données - a déclaré Silvio Albini, président de Milano Unica - non pas pour déclencher une concurrence déplacée mais pour réaffirmer la valeur de la chaîne d'approvisionnement et la nécessité de sauvegarder son intégrité".
"Il n'y a rien de plus stratégique que la coopération", reconnaît Michele Tronconi, président de Sistema moda Italia, qui prévient cependant : "En 2011, l'écart entre ceux qui réussissent et ceux qui n'arrivent pas à s'en remettre s'est encore creusé : de nombreuses entreprises risquent de déraper , il y a une forte instabilité dans l'industrie du textile-habillement. C'est pourquoi il est important que le gouvernement passe maintenant de la médecine aux toniques".
On parle plutôt d'"optimisme prudent" pour les entreprises du luxe, celles réunies au sein de l'association Altagamma, selon laquelle les premières estimations pour cette année, après une année 2011 record, indiquent une croissance à peine discrète en Europe et en Amérique du Nord, mais à deux chiffres en Asie ; il s'agit principalement d'accessoires (chaussures et sacs) et de vêtements pour hommes (en Chine ce dernier a atteint les vêtements pour femmes, tous deux valant 24 milliards d'euros). Ce n'est qu'en Russie et en Europe du Nord que le vêtement prévaut encore.
Cela ne veut pas dire que nous sommes face à "une crise d'époque", comme le définit Vitale ("même les économistes les plus sombres l'ont remarqué"). Cela signifie que la façon de travailler, de penser change, que la face du monde change. Donc? "La bonne approche est de réfléchir sur quelques points fixes pour mieux orienter le chemin".
Et donc : 1) la crise d'époque durera longtemps. 2) Cependant, il y aura de nombreuses différences, plus qu'avant, entre les économies stagnantes et les économies en développement. 3) L'offre italienne de produits de luxe et de textiles d'habillement est réduite alors qu'il existe d'énormes poches de développement : ces espaces doivent être conquis en interprétant les goûts et les besoins des consommateurs. 4) Une double stratégie est nécessaire : défense sur le plan financier, attaque sur le produit et le marché. 5) Les ressources financières sont et seront toujours moindres.
Une fois les règles du jeu clarifiées, il ne reste plus qu'à relever le défi. Et l'industrie de la mode italienne a ce qu'il faut pour l'emporter.
