Le drapeau italien trône fièrement sur les tables italiennes : la crise du coronavirus a incité les consommateurs italiens à privilégier les produits Made in Italy plutôt que les aliments et boissons importés. Sur la même période, les exportations de produits italiens ont bien résisté à la crise, n'enregistrant qu'une contraction de 1 %.
Selon une analyse Coldiretti/Ixe' basée sur les données de l'ISTAT relatives au commerce extérieur d'avril 2020, 82 % des consommateurs ont choisi des produits italiens dans leur panier d'achat, soutenant ainsi l'emploi et l'économie nationale. Le marché des produits alimentaires italiens a atteint un record de 7,1 milliards d'euros et représente désormais 25 % de tous les produits alimentaires présents dans les rayons des supermarchés, arborant des drapeaux, des symboles, des inscriptions et des noms évoquant l'Italie.
L'accent mis sur les origines nationales a conduit à une réduction de la présence de nombreux produits étrangers qui se sont imposés sur les tables italiennes ces dernières années, du bœuf anglais, qui a chuté de 38 %, au champagne français, qui a perdu 24 %, aux fruits exotiques comme la mangue, qui ont chuté de 40 %.
Ce phénomène est également alimenté par la campagne #MangiaItaliano, promue par Coldiretti pour soutenir l'économie italienne sur les marchés, dans la restauration et dans l'agritourisme. Elle mobilise de nombreuses personnalités de la télévision, du cinéma, du spectacle, de la musique, du journalisme, de la recherche et de la culture, ainsi que des industries alimentaires et de la distribution, qui se sont engagées à garantir un approvisionnement alimentaire régulier aux Italiens et à lutter contre toute forme de spéculation alimentaire, de la fourche à la fourchette. L'alliance pour réduire les dépenses, promue avec Filiera Italia, a réuni de grands groupes tels que Conad, Coop, Auchan, Bennet, Cadoro, Carrefour, Decò, Despar, Esselunga, Famila, Iper, Italmark, Metro, Gabrielli, Tigre, Oasi, Pam, Panorama, Penny, Prix, Selex, Superconti, Unes et Vegè.
« La nouvelle tendance des Italiens à privilégier les produits d'origine nationale est un phénomène important pour la revitalisation du marché intérieur, qui doit être soutenu en rendant enfin transparente l'origine de tous les produits sur le marché », a déclaré le président de Coldiretti, Ettore Prandini, soulignant que « les exportations vers les marchés étrangers doivent également être soutenues par un plan d'internationalisation extraordinaire, en créant de nouveaux canaux et une campagne de communication massive pour les produits 100% Made in Italy et pour l'Italie, en commençant par les pays en provenance desquels l'afflux de marchandises a historiquement été le plus important ».
