Le Ministère du Territoire, des Transports et des Affaires Maritimes de la Corée du Sud décidé d'attribuer différentes couleurs aux appartements et bâtiments gouvernementaux présents dans dix villes du pays afin de leur donner une connotation "régionale" susceptible d'attirer les touristes. La décision vise à donner une "couleur" locale à des villes jusque-là anonymes.
Le modèle utilisé est celui de l'île de Santorin en Grèce, dont les couleurs – blanc pour les maisons et bleu pour les portes et fenêtres – ont contribué à son succès international. Un autre modèle est les toits rouges de la ville allemande de Heidelberg. Le ministère a proposé huit couleurs de toit et 12 couleurs de mur à chaque ville et a laissé à l'administration locale le soin de choisir les teintes finales. Gwangju et la province du Jeolla du Sud, un modèle pour l'énergie verte, ont choisi des teintes jaunes, tandis que Gimcheon dans la province du Gyeongsang du Nord a adopté le bleu et l'or pour célébrer l'eau et les rivières. Enfin Jeju, centre des échanges internationaux, a préféré le noir et blanc. "Choisir une couleur qui révèle les caractéristiques de la ville - a déclaré un responsable ministériel - ajoutera du charme et favorisera le tourisme".
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