Édition aux caractéristiques chinoises
Autrefois c'étaient les Chinois qui copiaient les Occidentaux, aujourd'hui ce sont les Occidentaux qui doivent s'inspirer des inventions et innovations des Chinois. La Chine est le pays en avance dans l'élimination des paiements en espèces et mobiles (on parle d'environ 700 millions de personnes qui les utilisent). La Chine est le pays avec le programme le plus ambitieux d'élimination des combustibles fossiles et d'activation des énergies renouvelables. Les Chinois racontent et vivent en ligne comme aucune autre population n'est capable de le faire.
La Chine est désormais "la nation du e-commerce". C'est une communauté complètement projetée dans le futur. Toutes les choses que nous voulons faire, ils le font déjà. Il faut aussi s'étonner des paradoxes chinois, généralement vus et étiquetés comme tels avec les catégories de jugement des Occidentaux. Dans un pays où la liberté d'expression et de la presse est fortement réglementée et Internet placé sous contrôle gouvernemental, l'écriture et la fiction connaissent une floraison étonnante à tous les niveaux. Ce phénomène se déroule entièrement sur les nouveaux médias dans des modalités tout à fait, il convient de le dire, inédites. C'est une publication aux caractéristiques chinoises, pour paraphraser la célèbre maxime du fondateur de la Chine moderne, Deng Xiaoping.
L'édition chinoise est comme la cuisine chinoise : tout est publié et tout est consommé sur n'importe quel support disponible à n'importe quelle heure de la journée. Nous lisons presque exclusivement en vidéo, notamment sur les téléphones portables grand format, après avoir découvert le contenu à travers l'un des réseaux sociaux chinois omniprésents qui ne s'appellent pas Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube mais ont des noms qui nous sont inconnus, mais qui vont bientôt le devenir. Nous avons déjà consacré un article à l'édition aux caractéristiques chinoises, à laquelle nous nous référons. Ici, nous voulons traiter du phénomène de la littérature chinoise.
Le phénomène de la littérature chinoise
Face à cet état de fait, on se demande : qui a dit que l'édition était un mauvais investissement ? Qui a dit que les investisseurs se détournaient des maisons d'édition ? C'est sans doute la pensée des actionnaires de Pearson ou de tout autre groupe d'édition occidental. Si vous déménagez en Chine, la situation change complètement. L'édition de livres est l'un des secteurs des nouveaux médias les plus en vogue et les plus prometteurs. On ne parle pas de l'édition traditionnelle (livres, magazines, journaux) mais de l'édition en ligne, celle des blogs littéraires, des sites de contenu et des applications et surtout des ebooks.
Le champion de ce phénomène purement chinois est la littérature chinoise. Un éditeur, faisant partie du conglomérat Tencent, qui, tout en ne publiant pas une ligne sur papier, a réalisé une valorisation incroyable pour son offre publique d'actions à la bourse de Hong Kong, au point de la transformer en la maison d'édition la plus capitalisée de le monde. Les actions de China Literature ont été sursouscrites 600 fois et ont augmenté de 100 % au cours des trois premières heures de négociation. La cotation de China Literature s'est transformée en la plus grande offre publique d'actions en 10 ans à la Bourse de Hong Kong. Pour une entreprise dont le cœur de métier est l'ebook, c'est vraiment extraordinaire.
En fait, China Literature est une sorte de boutique Kindle avec près de dix millions de titres et six millions et demi d'auteurs qui contribuent leur contenu à la plate-forme. Les lecteurs peuvent acheter des éléments de contenu en fonction de mesures spécifiques ou s'y abonner. La littérature chinoise n'est rentable que depuis 2017. Qu'y a-t-il donc de si spécial dans la littérature chinoise ? Nous demandons à "l'Economiste" de nous en parler, qui a publié un rapport sur cette affaire. Vous trouverez ci-dessous la traduction italienne de l'article "Le plus grand éditeur en ligne de Chine enchante les investisseurs et les lecteurs". Bonne lecture et laissez-vous inspirer !
La synergie stratégique avec Tencent
Xu Jie à chaque fois qu'il va au cinéma voir un thriller ou un film d'horreur est déçu : la censure chinoise, pour combattre la superstition, coupe toutes les scènes de zombies et de fantômes du film. Alors sa passion pour le fantastique se tourne vers la scène littéraire en ligne naissante. Ici, les auteurs peuvent prendre des libertés auxquelles les maisons d'édition publiques reculeraient. Des homophones sont utilisés à la place des mots interdits. Danmei, un nouveau genre narratif d'histoires homoérotiques, est très populaire parmi les jeunes femmes. Les lecteurs peuvent choisir parmi plus de deux cents genres établis tels que xianxia, un monde fantastique de dieux et d'athlètes martiaux.
La principale entreprise derrière ce royaume virtuel est China Literature, une spin-off de Tencent, le géant chinois du jeu et des médias sociaux. Le 8 novembre 2017, China Literature, née il y a tout juste quatre ans, est entrée en bourse à la bourse de Hong-Kong, levant plus d'un milliard de dollars. L'offre a été un énorme succès; À la fin du premier jour de négociation, China Literature avait une capitalisation boursière de 12 milliards de dollars, soit environ 2700 4,5 fois ses bénéfices de 2016 millions de dollars en 2015 (c'était encore une perte en XNUMX).
Les investisseurs ont été particulièrement attirés par le lien de China Literature avec Tencent, qui est devenue la première société asiatique à dépasser les 500 milliards de dollars de capitalisation et détient, même après l'OPA, 50% de China Literature. Les investisseurs particuliers - en particulier ceux qui ont perdu la cotation de Tencent en 2004 - s'attendent à ce que China Literature soit le prochain Tencent. Dans la mesure où cette dernière étend ses activités au cinéma, à la télévision, la bibliothèque de contenu de la littérature chinoise offre un énorme réservoir de propriété intellectuelle. Ce n'est pas un hasard si les analystes ont surnommé la littérature chinoise "l'enfant naturel de Tencent".
Lecture en ligne à partir de nombres chinois
Le marché du livre en Chine (fiction et non-fiction) est le plus important au monde en nombre de nouveaux titres publiés. Sur le nombre total de nouveautés en fiction, les récits en ligne, lus majoritairement sur smartphone, représentent 11 %. De plus, on estime que cette part doublera au cours des trois prochaines années. Pour captiver les nouveaux passionnés de lecture, Tencent combine sa forte portée d'utilisateurs - plus de 950 millions d'utilisateurs mensuels sur WeChat seul, son application de messagerie instantanée - avec un grand nombre d'algorithmes qui poussent les utilisateurs vers un contenu narratif. La domination de China Literature a permis d'attirer 6 millions d'auteurs sur sa plateforme, soit 88 % de tous les auteurs de livres en ligne, selon une étude du cabinet de conseil Frost & Sullivan. Six des dix auteurs les plus vendus sont des auteurs de littérature en ligne.
Beaucoup de ces auteurs écrivent par passion, même si deux sur cinq déclarent le faire à plein temps. L'âge moyen est de 28 ans. Les titres publiés sur China Literature avoisinent les 10 millions et couvrent de nombreux genres, de la fantasy à la science-fiction, du mystère aux romans d'amour. Il y a 200 millions de lecteurs qui accèdent au site Web ou à l'application mobile chaque mois. Ce sont la moitié des lecteurs actifs en Chine sur les plateformes de lecture en ligne. Alibaba Literature et Baidu Literature, propriété des deux autres géants du web chinois, s'en approchent de très près avec 5% du contenu original produit pour le online. La littérature chinoise a une part de 72 %
Monétisation de contenu
La quasi-totalité des revenus de China Literature proviennent d'une somme modique facturée à certains livres une fois que la lecture dépasse les exemples de chapitres librement accessibles (le produit est partagé avec les auteurs). Beaucoup de ces livres sont sérialisés. Les lecteurs peuvent payer au fur et à mesure, par 1000 18 caractères chinois, ou souscrire à un abonnement mensuel de 2.70 yuans (5 $). Jusqu'à présent, seuls 8% de ses clients sont des clients payants. Mais Morgan Stanley s'attend à ce que la participation atteigne XNUMX% au cours des deux prochaines années. À mesure que les revenus augmentent, les jeunes chinois dépensent de plus en plus d'argent pour des divertissements de qualité.
Il y a beaucoup de place pour grandir. Par exemple, Xu dit qu'il dépense moins pour les livres en ligne que pour les jeux sur smartphone. La montée en puissance des paiements mobiles, y compris WeChatPay qui appartient à Tencent, a rendu le paiement un jeu d'enfant. La partie restante des revenus provient de la propriété des droits sur les histoires qui peuvent être adaptées pour le cinéma, la télévision, les jeux grâce à des accords de licence avec d'autres producteurs. Les investisseurs s'attendent à ce que ce flux de revenus augmente rapidement, déclare Nelson Cheung de Formula Growth, une société d'investissement canadienne, qui détient une participation dans China Literature.
Merveille chinoise ?
Wu Wenhui, l'un des patrons de China Literature, dit que son aspiration est de devenir la version chinoise de Marvel Comics, le studio qui a créé Spider-Man et X-Men. Tencent est l'incubateur parfait pour ce genre d'ambitions, déclare Wang Chen de TF Securities, une société de courtage. En effet, China Literature coopère déjà avec Tencent Penguin Pictures, la nouvelle branche de production cinématographique, et Tencent Games, la plus grande société de jeux vidéo au monde. En 2016, 15 des 20 séries de livres les plus populaires étaient sous licence de China Literature. Les surprises sont cependant possibles. La protection du droit d'auteur en Chine est faible. China Literature elle-même a rapporté que le contenu piraté avait entraîné une perte de revenus de 11 milliards de yuans en 2016.
Une réglementation plus stricte ou de nouvelles directives en matière de censure pourraient conduire à un bouleversement du dispositif actuel. Les manuscrits sont examinés, avant la publication, par les éditeurs de China Literature qui comprennent la valeur de la relative liberté de création que permet l'espace numérique. Sa propre histoire en est la preuve.
