Ce n'est que ces derniers mois que nous avons commencé à penser à nos monuments comme une entreprise potentielle dans laquelle investir et dans laquelle pouvoir obtenir quelques centimes de plus pour lever des fonds. Mais Censis, en collaboration avec la Fondation Marilena Ferrari, y réfléchit depuis janvier, calculant combien pourrait peser quantitativement notre patrimoine artistique, culturel et paysager.
Pour "beau" cependant, selon Censis, il faut distinguer de la beauté de l'art de l'orfèvrerie, de celle du patrimoine artistique et de notre patrimoine "textile" (Armani, Prada, Valentino, etc.). Censis a "pesé" la production de richesses de beauté (secteurs productifs) à 5,4% du PIB, soit 74,2 milliards d'euros. Alors que le paysage est valorisé à 5% (2,3 milliards) du produit intérieur brut. Le monde de la mode ne contribue qu'à hauteur de 3 milliards d'euros au PIB (plus les 2 milliards de la chaussure) ; le secteur de l'ameublement contribue pour 1% et l'industrie mécanique (voitures & co) a une valeur de 11 milliards d'euros. Tandis que, la beauté la plus intéressante, celle du patrimoine culturel et artistique, a une valeur de 17 milliards d'euros.
Dernièrement, cependant, l'État a négligé la beauté artistique et culturelle de notre pays, perdant 8 milliards ; au lieu de cela avec un nouveau plan de renouvellement de nos actifs artistiques, ceux-ci pourraient rapidement récupérer ces 8 milliards perdus.
D'un point de vue culturel et artistique (dans des secteurs nombreux et variés), nous sommes en effet parmi les premiers : avec Israël, nous avons 30 % de touristes qui ont les villes d'art comme principales destinations touristiques, et nous sommes les premiers exportateurs dans le monde du design parmi les pays du G8, même si malheureusement nous n'investissons pas assez du fait des investissements étatiques dans les secteurs « beauté », perdant ainsi du terrain.
En effet, selon les données rapportées par la recherche Censis, nous sommes "traditionnellement forts" dans les secteurs du textile et de l'industrie du meuble, mais nous reculons en raison de la forte compétitivité de la Chine et de l'Inde en termes de prix du travail. En effet, l'Inde et la Chine, ainsi que la France, l'Allemagne et les États-Unis, sont en croissance dans l'exportation de la mode et du design de meubles.
Le chiffre le plus triste est la réduction de 36 % du budget du ministère du Patrimoine culturel : pour cette raison même, Censis « invite » les entrepreneurs, l'État et les Italiens à croire davantage en notre patrimoine artistique, industriel, paysager et mode, car « la Beauté c'est dans notre ADN."
Pièces jointes : The_economic_value_of_beauty_in_Italy_Censis research summary_0712.pdf
