Les "éduqués", les "gros" et les "turrita" sont les noms qui ont toujours caractérisé Bologne, mais dans le nouveau millénaire, ils ne suffisent plus. La municipalité d'Emilia en est convaincue et, pour affirmer l'image de la ville dans le monde, annonce un concours international de "city branding" et "payoff". Un logo et un slogan qui condensent les qualités de la capitale et touchent le cœur des investisseurs et des touristes. Un nouveau look qui représente la ville pétronienne partout et il ne s'agit pas seulement de traduire les trois "T" bien connus en anglais, mais de rendre Bologne à nouveau attrayante. 24 14 euros sont à la clé, grâce au partenariat avec Unicredit, une banque très internationalisée désireuse de promouvoir le capital dans les territoires où elle est présente. Le prix sera divisé en trois : 6 4 euros pour le premier, 16 XNUMX euros pour le second, XNUMX XNUMX pour le troisième. La participation est ouverte aux professionnels du graphisme, du design et de la communication, aux particuliers et aux collectivités. La proposition doit être présentée avant le XNUMX octobre. Le jury sera composé d'experts internationaux de renom et les critères que les concurrents devront inspirer sont le résultat d'une recherche minutieuse, coordonnée par Roberto Grandi, professeur et président du concours, menée en interrogeant des visiteurs italiens et étrangers et en dessinant sur les commentaires Web.
Autrefois Bologne était considérée comme une ville accueillante, aimant les plaisirs et facile à vivre, aujourd'hui ce n'est plus comme ça ou ce n'est plus comme ça. D'après les réponses, il apparaît maintenant que la turrita est également perçue comme aussi chère que les prix, polluée et trafiquée. Le doute est : vaut-il la peine de payer le billet pour le voir ou pour investir ? Beaucoup de gens ne savent pas qu'il existe un aéroport pratique à deux pas du centre historique ou que, à l'ombre de San Petronio, des entreprises comme Ducati ou Lamborghini rugissent depuis leur création. Les spaghettis à la bolognaise, un canular international bien connu, sont connus et appréciés partout, alors que très peu savent que Bologne est une ville de musique. Heureusement, l'Université a bonne presse et la glace est d'une qualité telle qu'elle mérite d'être dégustée.
Il faut quelques jours aux touristes pour comprendre la ville et l'apprécier pour ce qu'elle est, mais plus ils restent, plus ils sont satisfaits. Les internautes parlent d'un "joyau caché", qui recèle un secret comme les magnifiques arcades et une ambiance familiale. Toutes de bonnes bases pour commencer ou mieux pour recommencer.
La recherche était la première étape de ce projet, appelé Bologna City Branding, coordonné par Urban center et maintenant dans la deuxième étape avec le concours international, organisé en collaboration avec l'AIAP (association italienne de design de communication visuelle). Les marques et les slogans seront d'abord testés dans la ville, puis feront leurs débuts officiels à l'Expo 2015.
« La marque sera notre signature – déclare le maire Virginio Merola – et devra transmettre un message : choisissez Bologne parce que c'est une ville ouverte, créative et accueillante ». Le concept est-il clair ? Tous les créatifs peuvent essayer, l'annonce se trouve aux adresses : www.urbancenter.it;www.comune.bologna.it; le secrétariat organisateur du concours répond à ce mail :citybrand@urbancenterbologna.it.
