Heineken conquiert la Chine. Le géant néerlandais de la bière entre au capital de CRH Beer, la société cotée qui contrôle China Resources Beer, le principal producteur de ce qui est désormais considéré comme le premier marché mondial de la bière. Heineken est présent chez le géant asiatique depuis les années 80, mais désormais la vitesse change avec l'acquisition de 40% de CRH Beer, pour une valeur de 2,68 milliards d'euros.
Grâce à cette opération, le premier producteur et distributeur de bière en Chine (contrôlant 18% des ventes, devant le numéro deux qui est Tsingtao) pourra commercialiser les produits Heineken, dont beaucoup sont conditionnés directement en Asie, où la marque hollandaise dispose de trois sites de production. Une opportunité d'attaquer un marché encore contrôlé à 40% par les producteurs locaux, anticipant la concurrence d'autres géants comme Carlsberg et se concentrant sur un produit considéré comme premium, à la qualité internationalement reconnue, dans le contexte d'un marché - notamment celui de CRH Beer - caractérisé jusqu'ici davantage par des produits à bas coût comme Snow Beer .
Heineken a servi dans et autour de Pékin s'appellera "Xi Li" et l'opération présente également un avantage financier pour CRH Beer, étant donné que le groupe chinois détiendra à son tour une participation de 0,9 %, pour une valeur de près d'un demi-milliard d'euros, dans l'actionnariat du géant européen. La synergie s'appliquera également du côté de la production : comme mentionné, Heineken possède déjà trois sites en Chine, mais à partir d'aujourd'hui, elle utilisera également les usines de China Resources Beer.
