Le 17e L'exposition internationale d'architecture aura lieu à Venise du 22 mai au 21 novembre 2021. Banca Ifis est partenaire d'or du pavillon de Venise dont le titre cette année est "Savoir utiliser les connaissances". Dans ce contexte, le projet "Economie de la beauté" est promu pour la construction d'un modèle d'innovation durable qui puisse tirer parti du rôle de l'art, du design, de la culture et du paysage comme base distinctive de l'économie Made in Italy.
L'étude Market Watch « Economics of Beauty » vise à identifier une carte des lieux et des acteurs mais aussi une quantification scientifique de la valeur directe et indirecte générée par le patrimoine culturel, naturel et entrepreneurial italien.
Sur la base des analyses et des chiffres, le journaliste et écrivain Emilio Casalini a conçu une installation à l'intérieur du pavillon de Venise pour représenter l'évidence et le poids de cette économie dans une touche artistique émotionnelle.
Un territoire qui développe la beauté génère de la valeur économique, entrepreneuriale et sociale. Cela s'explique par le Market Watch de la Banca Ifis qui, pour la première fois de son histoire, est le partenaire d'or du Pavillon de Venise à l'occasion de la 17ème Exposition Internationale d'Architecture. De la contamination entre deux univers, l'art et la finance, naît un projet inédit : une installation artistique, organisée par le journaliste-animateur de télévision Emilio Casalini et exposée dans le Pavillon de Venise, qui représente la carte des relations entre lieux, acteurs et services qui composent l'écosystème italien de la beauté. «Banca Ifis croit en la culture et l'art en tant qu'atouts stratégiques pour la croissance économique et sociale du pays - explique Ernesto Fürstenberg Fassio, vice-président de Banca Ifis (photo de couverture) -. La recherche menée par notre Bureau de recherche, qui a impliqué d'importants représentants de l'écosystème de la beauté italienne, met en évidence la richesse de notre patrimoine, non seulement culturel et paysager mais aussi entrepreneurial. Un patrimoine susceptible de générer une importante valeur économique et sociale, à préserver et à soutenir. Le partenariat que nous avons signé avec le Pavillon de Venise est une preuve supplémentaire de notre soutien à ce secteur.".
Même la beauté a une valeur économique tangible et mesurable. Selon l'analyse réalisée par le département de recherche Banca Ifis, la contribution globale de ce poste au PIB italien, en prenant les valeurs de 2019 comme référence, est égale à 17,2%. Le Bureau de recherche a examiné les trois dimensions qui composent l'écosystème de la beauté italienne : le patrimoine historique, artistique et culturel, et le patrimoine naturaliste et paysager ; les services qui leur sont liés (par exemple, le transport et l'hôtellerie) et la production des secteurs du design Made in Italy, c'est-à-dire guidés par des logiques esthétiques et fonctionnelles. La contribution dérivant de l'utilisation du patrimoine culturel et paysager est égale à 6%, y compris l'utilisation directe et les services de soutien, tels que le transport et l'accueil.
Mais les entreprises produisent aussi de la beauté : elles sont 341.000 682, pour un chiffre d'affaires annuel total de 8 milliards d'euros, et elles sont actives dans 11,2 secteurs de production (agroalimentaire, automobile et autres moyens de transport, cosmétique, mécanique et autres fabrications, cosmétique , mode, horlogerie et bijouterie, maison et artisanat d'art), générant XNUMX% du PIB national.
