De plus, le Barbie, la poupée la plus célèbre au monde, devient un symbole de durabilité et d'économie circulaire. L'entreprise qui le produit, Mattel, a en effet lancé une initiative vertueuse de recyclage. Il s'appelle Mattel Playback et il est né de cette hypothèse : il est vrai que les enfants grandissent et après un certain temps ils s'ennuient avec des jouets, mais pourquoi les laisser dans la cave ou pire encore les jeter, si au contraire les matériaux dont ils sont faits peuvent être récupérés et réutilisés pour créer de nouveaux objets ? Etant entendu qu'un jouet (une poupée en l'occurrence, mais le projet concerne aussi les petites voitures Matchbox et les constructions MEGA Bloks) peut toujours être offert en cadeau à d'autres enfants, qu'ils soient proches ou nécessiteux, voire même à des hôpitaux et des associations caritatives , mais en attendant, le géant américain veut faire sa part en matière d'engagement environnemental : fini les déchets plastiques, Barbies et autres jouets devenus inutiles auront une seconde vie.
Où? Pour l'instant uniquement aux USA, au Canada, en Allemagne, au Royaume-Uni et en France, qui sont les cinq pays pilotes de l'expérimentation. Pour qu'il ait un résultat appréciable, l'entière collaboration des familles est nécessaire : en effet, ce sont elles qui, en s'inscrivant sur le site de Mattel, doivent restituer les jouets non utilisés, remplir un formulaire et envoyer dans un forfait évidemment prépayé par l'entreprise. Donc zéro coût pour les clients, qui n'aura pourtant même pas d'incitations particulières autres que la satisfaction de contribuer à une cause juste : "En fait, on compte beaucoup sur la sensibilité des jeunes générations", explique par exemple Christophe Salmon, patron de Mattel France. Les matériaux, principalement des plastiques, sont déchiquetés et recyclés dans la fabrication d'autres articles, qui ne sont pas nécessairement d'autres jouets. Les inventeurs de Barbie ont un objectif affiché : d'ici 2030, 100% de ses produits et emballages doivent être en matériaux recyclés, recyclables ou d'origine végétale.
Un engagement qui ne peut être différé : chaque année rien qu'en France, cite Les Echos, 120.000 5 tonnes de jouets deviennent des déchets. Et elles sont également peu nombreuses, étant donné que selon certaines études, seulement 15 % des poupées et voitures miniatures sont jetées à la poubelle : en raison de leur valeur sentimentale et familiale, elles dorment dans les maisons jusqu'à XNUMX ans. Mais il est aussi vrai que seulement 10% est recyclé.
