Dans le scénario de l'ouverture, un peu incertain, un Wall Street (où l' Dow évolue légèrement au-dessus de la parité et le S&P 500 légèrement en dessous), la mauvaise performance d'Apple se démarque, dont l'action perd 16% vers 5,7 heures (heure italienne) à environ 466 $.
L'impression est que les marchés ont été plus que déçus par la présentation des nouveaux produits de la Pomme de Cupertino. Fin juin, le titre était proche de 400 $, depuis lors, il a atteint un sommet de 507 $ (touché le 19 août). La valeur est restée stable jusqu'au 9 septembre et depuis hier, jour de la présentation, elle a commencé à baisser.
L'allusion était déjà comprise hier. En effet, le jour du maxi-événement tant attendu au cours duquel Apple a dévoilé deux nouveaux iPhones – l'un low cost et l'autre avec lecteur d'empreintes digitales – l'action clôturait à -2,33% à Wall Street. La Maison Cupertino avait largement anticipé les noms et les caractéristiques des nouveaux bijoux et des considérations sur les limites de l'innovation technologique et la rentabilité que la finance impose à l'industrie avaient déjà été diffusées.
Cependant, il ne faut pas oublier que, en cas de présentation d'un nouveau produit, la baisse du titre n'est pas inhabituelle. Comme l'explique le cabinet d'études Birinyi Associates, les commerçants achètent une action sur la base de rumeurs d'actualités sur les produits, puis choisissent de "vendre sur l'actualité" lorsque l'entreprise confirme ces rumeurs. Pour confirmer cette hypothèse, il faut dire qu'au cours des 30 derniers jours, l'action Apple avait gagné plus de 11%, bien plus qu'elle ne l'avait fait d'autres fois avant le lancement d'un nouvel appareil.
