La la guerre a éclaté hier, en tout début de semaine des comptes qui devraient confirmer l'excellent état de santé des quatre grands de la technologie US qui valent 40% de la liste la plus représentative, le Standard & Poor's 500 : Alphabet e Microsoft, qui publieront leurs comptes trimestriels dans la soirée. Plus Apple e Facebook, divisés depuis des mois par une polémique qui s'est soldée par un conflit ouvert.
Hier, en effet, Apple a présenté avec le'IOS 14 met à jour le "App à ne pas suivre", ou une série de limitations sur le partage des données des utilisateurs en réduisant la capacité de suivi des applications et des plateformes publicitaires externes. Désormais, en somme, il faudra autorisation du client de suivre ses goûts au profit de la publicité. Mais ce faisant, Apple, qui revendique ces progrès au nom de la vie privée ("nous voulons offrir au public la possibilité de choisir" a déclaré Craig Federighi, vice-président des logiciels) est entré dans collision avec Facebook qui a basé une grande partie de son succès sur la vente de ces données.
« Il est évident – répond la société de Mark Zuckerberg – que la plupart des gens répondront non face à une question qui, apparemment simple, est simplement hypocrite et un peu mensongère ». "La baisse du flux publicitaire - selon Graham Mudd de Facebook - se traduira par une caution pour internet au détriment des petites et moyennes entreprises, qui auront de plus en plus de mal à s'offrir au consommateur ».
"Ça ne m'étonne pas, répond le responsable d'Apple - qu'il y en ait un fort opposition à l'introduction du système. Mais nous sommes convaincus que nous avons fait ce qu'il fallait."
Bref, depuis hier deux visions s'affrontent : d'un côté la vie privée, de l'autre la valeur marchande de la société de l'information. D'une part, la protection des utilisateurs, d'autre part, la promotion des messages commerciaux, en particulier pour les petites entreprises. UN conflit assaisonné de lourdes accusations. Zuckerberg a accusé Apple de "tuer le marché" en relançant la déclaration dans les pages des journaux les plus importants. Tim Clark, déjà à l'époque de Cambridge Analytics, avait constaté qu'Apple n'aurait jamais été impliqué dans des pratiques aussi préjudiciables à la vie privée. Mais, au-delà des conflits de prestige, le duel habituel concerne les affaires. Apple défend ses clients qui, en termes de dépenses par habitant, valent bien plus (jusqu'à cinq fois) que les autres utilisateurs. La capacité de protéger la vie privée contre une publicité plus envahissante n'est qu'une arme commerciale plus puissante. Facebook défend ses espaces sur le web, jusqu'ici exterminés. Et les contre-mesures viendront bientôt. Wall Street regarde le choc conscient que les deux sociétés se préparent à déposer des comptes d'or. Mais cette saison, la bourse prend les chiffres passés pour acquis. Le jeu porte sur les bénéfices futurs, ceux qui pourraient être conditionnés par l'App de la discorde.
