150 años después de la primera apertura, en Milán, la segunda La Rinascente abre en Roma: de hecho, abre Rinascente, sin "La", y con una nueva posición en el segmento de lujo. La tienda está en via del Tritone, justo en el centro entre piazza Barberini y Palazzo Chigi., y será una de las más grandes de Italia con sus 15 metros cuadrados: se unirá a la histórica sede de Piazza Fiume en la capital y estará cada vez más dedicada a los grandes nombres de la confección, el diseño, la joyería y la cosmética.
“Estamos orgullosos de abrir esta tienda por departamentos en Roma – anuncia emocionado el director ejecutivo de Rinascente Pierluigi Cocchini – un edificio que ha sufrido una reforma compleja en los últimos 11 años, 1850 días. El resultado está en perfecta armonía con el contexto que lo acoge. Hemos valorizado la riqueza histórica y cultural del espacio. Un elemento extraordinario es, de hecho, el sitio arqueológico que se puede visitar en el sótano y que saca a la luz uno de los tesoros de la Antigua Roma: el Acueducto de la Virgen inaugurado por Augusto en el 19 aC”.
La inversión, agrega Cocchini, "le costó al Sr. Tos Chirathivat (CEO de Central Group, la empresa tailandesa propietaria de Rinascente, quien también estuvo presente ed.) 200 millones de euros: 130 por la compra del edificio, 46 por la estructura y 24-25 por el mobiliario. Las marcas que construyeron sus tiendas gastaron otros 50 millones. En total se invirtieron 250 millones de euros”. La tienda también incorpora un pequeño edificio de principios de 900 llamado 'Palazzetto', que en varios pisos se convierte en una parte integral de la arquitectura. Otro elemento distintivo es el atrio que atraviesa en altura todas las plantas, permitiendo la difusión de la luz. También se han encontrado y conservado una domus del siglo IV, mosaicos, baños y un tramo de la Vía Salaria, la vía por donde se transportaba la sal, donde, además, también se encuentra el otro ramal romano de Rinascente. La fachada de via del Tritone incluye 96 ventanas y siete vitrinas y fue rediseñada por Vincent Van Duysen.
