El Manchester United acaba de perder 0-3 en casa ante el Liverpool, está a -18 de la cima (y -12 del cuarto puesto) en la liga, y esta noche corre el riesgo de quedar eliminado en los octavos de final de la Champions League. Sin embargo, las acciones de los Red Devils, que cotizan en la Bolsa de Valores de Wall Street desde el verano de 2012, han ganado alrededor de un 10% desde principios de año. Justo en el peor momento de la historia deportiva del prestigioso club de fútbol inglés, su negocio está en auge. ¿Dónde está el truco?
Entendiendo que el valor de la acción ha perdido en cualquier caso un 12% desde que el tambaleante David Moyes se sienta en el banquillo y ya no el legendario Sir Alex Ferguson, no hay truco. Por una sencilla razón: desde que la empresa ha estado en manos de la familia estadounidense Glazer, ha optado por una vocación financiera, o en todo caso ha separado claramente la actividad financiera de la deportiva.
Y por tanto, a la espera de que las cosas vuelvan a ser como hace un tiempo en el rectángulo verde (el Manchester sigue siendo el vigente campeón inglés), no es de extrañar que en el aspecto empresarial todo pueda salir bien, mientras que el exacto Suele ocurrir lo contrario en Europa: equipos ganadores, como la propia Juventus, que sin embargo fracasan en los mercados.
Basta un dato para explicar el fenómeno, que atestigua lo mucho que el United ha sido capaz de diversificar sus ingresos, atrayendo así a los inversores independientemente de los resultados: mientras casi todos los equipos cuelgan de los labios (y del dinero) de los televisores. , en los tramos de Old Traffort los derechos televisivos -que de todos modos crecieron un 70% en todo el Canal el pasado mes de agosto- representan sólo el 28% de la facturación. El resto lo asegura, a través del merchandising, los 800 millones de aficionados en todo el mundo, y de nuevo el nuevo contrato de patrocinio técnico con Nike que ha pasado de 28 a 71 millones de euros al año. De los que compensar con tranquilidad cualquier no clasificación para la próxima Champions, con la posibilidad intacta de intervenir con energía en la próxima sesión del mercado de fichajes.
