“Estamos listos para modernizar el significado del término 'distribuidores de programación de video multicanal' y hacerlo neutral desde el punto de vista tecnológico. La definición de un mvpd (distribuidor de programación de video multicanal) debe basarse en los servicios ofrecidos por un proveedor, pero no en cómo esos servicios llegan a los consumidores. Los usuarios del siglo XXI no deberían verse frenados por reglas que solo reconocen las tecnologías del siglo XX". Las palabras son de Tom Wheeler, Presidente de la fcc, la Comisión Federal de Comunicaciones americana, y dar una idea de la revolución de la televisión "on demand", que en USA es tan realidad que va más allá del fenómeno Netflix. Nacida en 1997 como un servicio de alquiler completo con copias físicas de películas y series de televisión enviadas a los hogares, la empresa de transmisión de video ahora apunta a 60 millones de clientes en todo el mundo, más de la mitad de los cuales en los Estados Unidos, donde está creciendo a un promedio de 1 millón. nuevos clientes al mes, por una facturación que superó los mil millones de dólares en el tercer trimestre.
A la espera de aterrizar en Italia, donde se habla de aterrizar en los primeros meses de 2015, Netflix ya ha conquistado Bélgica, Suiza, Francia, Luxemburgo, Irlanda, Gran Bretaña, Escandinavia, Alemania, Sudamérica, México y Canadá, dándose cuenta de lo que es. ahora a la American Communications Commission le gustaría extenderse a otros temas y es permitir que todos los proveedores, incluso las televisiones tradicionales, ofrezcan servicios "a la carta", con usuarios que podrán elegir qué canales quieren comprar online, sin tener que pagar paquetes que incluyen servicios de TV que no encuentran interesantes. “Los consumidores se han quejado durante mucho tiempo de que la televisión por cable los obliga a comprar canales que nunca verán”, comentó Wheeler, “y la transmisión del video en Internet puede responder a estas quejas. Pero para que esto sea posible, quienes difunden video a través de internet deben tener acceso a los programas”.
Internet que se une a la TV y cambia sus perspectivas. Esto es para regocijo de los usuarios pero también de la propia industria de la televisión, para la cual los servicios de video on demand (vod) son una auténtica bendición: es noticia estos días que Hollywood Netflix cobrará 6,8 millones de dólares en regalías en 2015, frente a los 5,2 pagados este año. Todavía es poco en comparación con la televisión por cable, pero la brecha se está acortando. Y muchos temas acuden en la estela: Amazon y Hulu Plus ya están en el mercado y otras empresas, entre ellas Dish, Sony, DirecTV y Verizon, han manifestado su interés en convertirse en distribuidor online, mientras que la intención de la TV paga era noticia de hace unas semanas. HBO, que tiene 31 millones de suscriptores en los EE. UU., para lanzar su propio canal de transmisión. Después de todo, que Netflix incluso comienza a sentir que respira en su nuca también lo confirma el desempeño en la Bolsa de Valores, donde la compañía encabezada por Reed Hastings perdió recientemente el 25% de su valor, luego de un informe trimestral que destacó un número. de suscriptores en aumento, pero menos de lo esperado, y una ganancia en números rojos.
Pero la revolución no madura sólo en ultramar. En Europa El servicio de televisión online de Netflix, lanzado en 2008, llegó a Reino Unido hace dos años y en algunos países ya es un caso virtuoso de adaptación del mercado televisivo. Solo piensa en el modelo holandés: Los operadores premium locales reaccionaron rápidamente y las emisoras públicas y privadas lanzaron una plataforma Vod común. A pesar de tener solo una distribución Over the top (que incluye las series más candentes del momento, desde True Detective hasta Game of Thrones, desde Walking Dead hasta House of Cards), Netflix pronto conquistó audiencias de todas las edades, según algunas estimaciones, ya son 600. suscriptores, y los consumidores holandeses parecen dispuestos a dar la bienvenida a cualquier otro servicio que ofrezca más o menos lo mismo, ya sea legal (como Netflix) o no. La acogida en Francia también es excelente, donde la telefonista es Naranja y la cadena de televisión generalista Tf1 ya están pensando en hacer equipo para lanzar un Netflix francés, y donde Canal+ TV de pago también está en la ventana.
Sin embargo, el desafío de Europa, según muchos expertos, no es obvio para Netflix. Primero porque ya han llegado algunos competidores, como Amazon en Alemania, y luego sobre todo a nivel cultural. Si de hecho puede ser tentador pagar 8-10 euros al mes (esta sería la tarifa concebible en Italia) y poder ver todas las series y películas que queramos sin límites, desde la tele de casa con un clic en el mando a distancia o -a nuestra elección- desde el smartphone o tablet, se no se dice sin embargo que la oferta de Netflix, tan bien recibido en USA, será igualmente apreciado en países que forman parte de otro continente y que son diferentes en mentalidad, costumbres y tradiciones, no solo de los Estados Unidos, sino también entre ellos. Es por eso que, por ejemplo, en Francia Netflix está tratando de remediar el problema produciendo una nueva serie de televisión al estilo de la muy popular Castillo de naipes, que se llamará "Marsella" y estará dirigida por directores franceses, en la línea de lo hecho en Italia con la serie Gomorra, capaz de tener éxito también en el extranjero.
En Italia, sin embargo, el problema es aguas arriba: mientras que en Holanda el éxito se vio facilitado por el hecho de que es un país con una de las mayores penetraciones de banda ancha del mundo, en Italia es precisamente desde ese punto de vista que los tiempos no estaría tan maduro. Para ver la televisión a través de la red, es necesario tener una buena conexión a Internet, rápida y sin límites de tráfico: ADSL o fibra óptica, en definitiva, a la que, sin embargo, solo el 55% de los italianos están suscritos, frente al 73% de la media europea (según datos de la Comisión Europea). De lo contrario, hay Smart TV, o la televisión de última generación conectada "naturalmente" a Internet: en Italia en 2013 había solo 4,2 millones de hogares con televisores inteligentes y solo la mitad de los cuales (frente al 80% en el Reino Unido) se usaban realmente para Internet. Sin embargo, estas cifras crecen con fuerza: la previsión para 2014 es de 5,9 millones de televisores inteligentes y 7,8 millones para 2015. Y, de hecho, parece que Netflix está buscando especialistas en idiomas en italiano.
