?Milán abre sus puertas a Pitti Immagine y lanza una nueva colaboración que se centrará en los espacios del Pabellón 3 en el área que alguna vez albergó la Feria de Milán. El acuerdo presentado hoy sin duda representa un punto de inflexión, primero porque Florentino Pitti Fotos, presidido por Gaetano Marzotto, durante algún tiempo había estado buscando en vano una forma estable y significativa de colaboración dentro de los eventos de moda milaneses. Entonces, dado que este acuerdo marca un paso más paso adelante en la atención que el Municipio ha decidido prestar a la moda, cuyos desfiles están en marcha estos días y finalizarán el próximo martes. Quizás la idea de que la industria de la confección juega un papel fundamental en la economía italiana está comenzando a abrirse camino. No es casualidad que el alcalde de Florencia Matteo Renzi, en plena campaña electoral para las elecciones primarias, también creyera oportuno acudir a los desfiles de Armani y Scervino sentado en primera fila.
A partir de la Semana de la Moda de Milán en febrero de 2013, un nuevo salón dedicado a la moda femenina, también gracias a la colaboración de CityLife, la empresa que está construyendo un nuevo distrito de edificios residenciales justo en el área donde una vez estuvo la Feria de Milán. Tendrá lugar en el pabellón 3, que sobrevivió a la destrucción del recinto ferial y fue diseñado por Paolo Vietti Violi en 1922; había sido inaugurado al año siguiente como el Palazzo dello sport, con una gran cúpula de hierro y cristal.
"Hoy, en un lugar que es un símbolo de la historia de la moda milanesa, nació un proyecto de colaboración entre el Municipio, Fiera Milano y Pitti Immagine - dijo Stefano Boeri, Concejal de Cultura, Moda y Diseño del Municipio de Milán, "para reforzar la presencia ferial del sistema de moda italiano en Milán. El pabellón 3, que acogerá la iniciativa impulsada por Pitti y Fiera Milano el próximo mes de febrero, será objeto próximamente de un convocatoria de licitación dirigida a todos los operadores que quieran aceptar el reto devolver a la ciudad un lugar simbólico de su excelencia en el campo de la cultura del vestuario, la moda y el diseño. Milán”, añadió, “se convertirá así en el plató de tres momentos fundamentales: las ferias, los showrooms y un programa de eventos cada vez más rico, lo que fortalecerá las conexiones con la vida cultural y social de la ciudad”.
Los detalles del proyecto no han sido desvelados, pero todo apunta a que el punto de referencia ideal serán las iniciativas que Pitti Immagine lleva realizando en Florencia desde hace tiempo.
“Será un proyecto nuevo, original”, se limitó a decir Gaetano Marzotto, “de dimensiones significativas, que reforzará y cualificará la oferta de los próximos desfiles femeninos de invierno. La disponibilidad de un espacio de gran encanto, con dimensiones y características arquitectónicas muy interesantes, representa el detonante de esta operación”.
Para Enrico Pazzali, director gerente de Fiera Milano spa, la iniciativa es mucho más que una alianza entre dos ferias importantes, Milán y Florencia. Es un proyecto estratégico para el sector de la moda y para Italia, es la el resultado de una visión de sistema que va más allá de los localismos y tiene todos los números para relanzar la centralidad de Milán en el circuito internacional de la moda y apoyar eficazmente el crecimiento de las empresas del sector en los nuevos grandes mercados que serán cada vez más el motor del mundo”.
Todavía es pronto para resumir esta semana de la moda. Pero seguro que el balance no lo darán tanto los números (los compradores ya han realizado en torno a las tres cuartas partes de sus compras para la próxima primavera-verano, con un presupuesto que parecería inferior al del año pasado) sino la sentimiento que de ello derivarán los numerosos extranjeros presentes en Milán estos días. Porque hoy al menos el mercado capaz de sustentar la industria de la moda italiana es inevitablemente el extranjero. Y quizás no sea casualidad que la inspiración de algunos desfiles, especialmente el de Prada, venga de Oriente.
Por lo tanto, son bienvenidas las iniciativas capaces de dar mayor amplitud y mayor atracción a Milán, que por primera vez ha logrado crear algunos eventos culturales importantes en torno a los desfiles de moda. Algo se mueve, por tanto, y hace más fácil resistir el desafío con París.
