¿Es el encanto del imperio estadounidense de los mercados realmente tan indestructible como surrealista?
"Al menos para China, el presidente Donald Trump es un regalo que nunca deja de dar satisfacción". Estas son las palabras usadas por Minxin Pei para presentar su análisis sobre las relaciones entre China y Estados Unidos y las repercusiones de las elecciones y acciones de los respectivos gobernantes, informado por Internazionale. Todo el caos generado por las palabras del presidente Trump y los enfrentamientos por el resultado de las elecciones son en realidad una verdadera bendición para la propaganda china.
Esto, junto con las políticas hostiles seguidas en los últimos años por el gobierno estadounidense, no hará más que aumentar el consenso y la popularidad del chino, sirviendo además para suavizar el tono y las acciones de los aliados tradicionales que, al grito de "Estados Unidos primero", han encontró realmente difícil perseverar en la construcción de una coalición amplia que pudiera, de alguna manera, contrarrestar a China.
Y así, una vez más, pueden haber sido los propios estadounidenses, esta vez a través de su presidente, la causa del surgimiento de malentendidos, resentimientos y actitudes hostiles a nivel internacional. Muchos miran y esperan que la elección del demócrata Biden también pueda servir para prevenir y mitigar eventos de este tipo.
A raíz de los ataques de Al Qaeda en los Estados Unidos el 11 de septiembre de 2001, los especialistas en marketing prometieron revisar la mala imagen del Imperio del Mercado. Los estrategas de la comunicación se pusieron a trabajar: ¿era el terrorismo islámico quizás la consecuencia de algún malentendido básico de los argumentos estadounidenses? ¿Quizás la "máquina de marketing global" que había anunciado los hábitos y productos típicos del estilo de vida estadounidense había alimentado de alguna manera un profundo malentendido de los valores positivos inherentes a la cultura material occidental?
Una política de “Estados Unidos primero” in de hecho no se había sentido desde principios de milenio, cuando la Guerra Global contra el Terror desatada por los estadounidenses se habría convertido en una de esas guerras interminables que tienen lugar cuando los grandes imperios luchan contra su propia decadencia, provocando el caos.
Y esto, en el libro "El Imperio Irresistible" por Victoria De Grazia, es un signo inequívoco de la caída del "gran imperio del mercado", o mejor dicho, de América que, con su democracia empresarial, ha asumido durante décadas el liderazgo de la lucha por la conquista del mundo por medios pacíficos.
“Dejen que sus ideas y su imaginación se propaguen por el mundo y, con la firme convicción de que los estadounidenses están llamados a llevar la libertad, la justicia y la humanidad a dondequiera que vayan, vayan al extranjero a vender bienes que conduzcan al bienestar y a la felicidad de otros pueblos, convirtiéndolos a los principios sobre los que se funda América”
(Presidente Thomas Woodrow Wilson, Detroit, 10 de julio de 1916)
Como señala varias veces De Grazia en el texto, en su discurso público, el presidente Wilson puso el acento en esos artificios astutos, en esa comunicación seductora, en esa calculada empatía que suelen identificarse con La sociedad de consumo. Adoptando así una noción puramente estadounidense de democracia, lo que podría definirse como una “democracia del reconocimiento”, basada en un mínimo de elementos comunes, como llevar la misma camiseta o las mismas zapatillas, o incluso las mismas marcas.
Una imagen para exportar calculada hasta el más mínimo detalle. Y, cuando esta imagen se tambalea o resulta distorsionada con respecto a las intenciones, rápidamente tratamos de ponernos a cubierto.
El 2 de octubre de 2001, la administración Bush otorgó a Charlotte Beers, célebre en el mundo de las relaciones públicas como la reina de la marca, un nuevo cargo dentro del Departamento de Estado, nombrándola subsecretaria de diplomacia pública y relaciones públicas. En marzo de 2003, cuando la administración Bush emprendió la guerra contra Irak, Beers renunció por razones de salud. Al testificar ante el Comité de Relaciones Exteriores del Senado una semana antes de renunciar, concluyó: La brecha entre quiénes somos, qué nos gustaría aparecer y lo que otros ven en nosotros es terriblemente grande.
Hasta la década de XNUMX, el avance de la cultura de consumo estadounidense, para bien o para mal, realmente parecía ser el leitmotiv del progreso global. Era una fuerza revolucionaria, dotada de inventos sociales y un mensaje de derecho al bienestar tan efectivo como una revolución política en la elección de viejos vínculos. Sin embargo, una revolución no es permanente por naturaleza, cambia de rumbo, se agota. O los principios e instituciones que defiende se difunden tanto que ya no se identifican con los promotores originales. Entran en juego nuevas fuerzas. Sucede que las soluciones del pasado se transforman en problemas del presente.
Aunque tal vez Estados Unidos sigue siendo la fuerza más dinámica que impulsa la cultura de consumo global actual, sin duda ya no ejercen una influencia tecnológica como para monopolizar las innovaciones ni en la producción ni en el consumo. Y esto justifica muchas de las Las preocupaciones comerciales del presidente Trump. Y gritar la supremacía estadounidense no podía ser suficiente para descubrir el farol, así como, a principios del nuevo milenio, las iniciativas tomadas por el gobierno para hacerse cargo de la gestión de ventas terminaron revelando que el arte de vender se había convertido no en un instrumento. del arte de gobernar, sino un sustituto de éste y el inquietante escaparate donde se exhibía la política del Imperio, con su belicosidad global.
En ese momento, en medio de las incertidumbres de la opinión pública mundial, las empresas estadounidenses ya no sabían si era rentable o no asociar la venta de sus productos a la venta de la imagen de la nación estadounidense. Y, ahora que las multinacionales se han globalizado, nada impide que los pioneros del multinacionalismo sean víctimas de los depredadores globales.
¿Podría Biden representar una red de seguridad efectiva para la imagen, incluso antes de las operaciones, del viejo e irresistible Imperio Estadounidense del Mercado?
Bibliografía de referencia
Victoria De Grazia, El imperio irresistible. La sociedad de consumo estadounidense para conquistar el mundo, Giulio Einaudi Editore, Turín 2006 y 2020.
Título original: Imperio irresistible. El avance de Estados Unidos a través de la Europa del siglo XX.
Edición italiana traducida por Andrea Mazza y Luca Lamberti.
Victoria De Grazia enseña Historia Europea en la Universidad de Columbia en Nueva York. Sobre la Italia del siglo XX publicó Consenso y cultura de masas en la Italia fascista (1981) y Mujeres en el régimen fascista (1993). Con Sergio Luzzato editó el Diccionario del fascismo (2002).
