La paradoja de los nuevos medios
En la historia de la humanidad, publicar una obra de tu propia genialidad nunca ha sido tan fácil como hoy. Y nunca ha sido, paradójicamente, tan difícil. Precisamente la sencillez del acto de publicar ha producido tal abundancia de materiales disponibles para la consulta pública que harían falta tres veces la población mundial y una sola lengua leída y hablada en todo el planeta para dar un mínimo de satisfacción a tantas de estas publicaciones. que tienen pocas posibilidades de ser notados, recordados y eventualmente leídos.
“Todos por naturaleza quieren saber” escribió Aristóteles hace más de 2 milenios. Una afirmación acertada que, sin embargo, choca con los límites biológicos y sociales de unos seres que sólo pueden absorber una determinada cantidad de producto. El productor de conocimiento, conocimiento y también evasión, está pues sometido a un proceso de "selección natural" que, a diferencia de lo que ocurre en la naturaleza, no siempre conserva los sujetos más válidos. En la evolución de la cultura y el conocimiento colectivo, aún no se sabe si la sabiduría de la multitud trasladada al software, el nuevo parámetro de selección, puede reemplazar a mejor a la élite intelectual y económica que dominó la era de los medios de comunicación.
Más allá de todos los límites de absorción
Incluso hay alguien que se ha tomado la molestia de contar cuántos materiales se publican diariamente a nivel mundial. Según un cálculo realizado por "Wired" (agosto de 2013, edición en papel de EE. UU.), cada día la humanidad escribe y publica el equivalente a XNUMX millones de libros en la web. La humanidad nunca ha escrito y leído tanto como ahora. Una cosa hermosa, pero no sin consecuencias.
Tomemos los libros, la nobleza de lo que se publica y entra en debate público. En Estados Unidos, se lee un tercio del mercado mundial de libros, entre dos y medio y tres millones de libros al año. Hay muchos, pero el pequeño paquete de bestsellers se lleva casi el 70% de esta cifra. Si definimos como bestsellers aquellos títulos que venden al menos 20 mil ejemplares, el paquete se reduce a menos de 150 títulos. Los otros libros están mirando. Cómo convertirse en un éxito de ventas sigue siendo un asunto extremadamente misterioso e impredecible en la actualidad. Ni siquiera Amazon, que lo sabe todo sobre el comportamiento de los lectores, es capaz de planificar con antelación un bestseller. Los analistas de Goldam Sachs no aceptan pedidos de libros y películas.
Para hacerse una idea de cuántos libros se publican en un año se podría fijarse en el número de ISBN adquiridos por editoriales y entidades no tradicionales. Bueno, en 10 años se han multiplicado por seis solo en los Estados Unidos. Debido a esta abundancia de oferta, hoy en día es muy difícil que quien decide publicar algo salga de la irrelevancia y el olvido.
Tiempo a toda costa
También está el hecho de que, mientras tanto, el tiempo libre de las personas que leen, se informan y se divierten se ha mantenido igual, si bien el acceso a los contenidos, gracias a la web, se ha extendido a segmentos de la población que antes fueron excluidos. Por ejemplo, el tiempo dedicado a la lectura en los Estados Unidos se ha mantenido igual desde hace diez años. Este es un resultado de gran valor, pero el tiempo dedicado a la lectura, si se compara con otras actividades de ocio e información practicadas durante el tiempo libre, sigue siendo muy bajo como se puede observar en el gráfico.
Recientemente al concluir un largo reportaje de Joe Nocera en el “New York Times” titulado ¿Puede Netflix sobrevivir en el nuevo mundo que creó?, Reed Hastings, el fundador de Netflix, cuestionó sobre el futuro de su negocio y los desafíos que le esperan. en él afirmó que “el verdadero desafío está en el tiempo de los usuarios, no tanto en el tiempo que pasan viendo televisión (que es el segmento de Netflix), sino en el tiempo que pasan leyendo libros, escuchando música y asistiendo a conciertos”. Es una declaración de guerra a los editores, vendremos a buscar a sus clientes. Un grito de batalla que se hace eco del de Russel Grandinetti, jefe de operaciones de Kindle de Amazon, cuando dijo que en el panorama digital, un libro de 20 dólares no solo compite con otro libro de 20 dólares, sino que también compite con los servicios de streaming con videojuegos, aplicaciones, YouTube. y videos de Vine, con blogs, con redes sociales y servicios de mensajería instantánea y quién sabe cuántas otras opciones de lectura, visualización y escucha. En definitiva, todos contra todos en un mismo campo de batalla.
Los medios se han convertido ahora en un gran contenedor indiferenciado donde compiten entre sí por la atención, el tiempo y el dinero de los consumidores.
como publicar
Si este es el escenario, uno se pregunta ¿qué debe hacer una persona que ama escribir y busca escribir una profesión para toda la vida?
Ante él hoy hay muchas opciones. Creo que la primera opción a poner en práctica es contactar con un profesional editorial, es decir, un agente o una editorial. Pero hay que dirigirse a él con una propuesta que no abuse de su tiempo y de su disponibilidad. La primera impresión es de hecho fundamental. No es una acción vana como muchos piensan y escriben en las publicaciones.
Como mostró un informe reciente de ganancias de autores, definitivamente no es cierto que las principales editoriales solo publican autores, celebridades y YouTubers confiables. También publican escritores primerizos. Por cada 4 libros “seguros” publicados por los cinco grandes estadounidenses (Penguin Random House, HarperCollins, Simon and Schuster, Macmillan y Hachette) hay uno de un novato. ¿Buen derecho? Entonces, ¿por qué no intentar ponerse en contacto con un agente que trabaje con las principales editoriales?
Precisamente porque esta opción no se puede descartar en absoluto, publicamos una especie de vademécum elaborado por Steph Auteri, editora freelance y escritora de Nueva York, además de profesora de yoga registrada (RYT-200). Auteri resume su experiencia en la elaboración de una propuesta editorial dirigida a un agente literario o directamente a una editorial por parte de un autor novato. Siempre, como primer paso, contacta con un agente literario.
Cualquier propuesta de publicación que se precie debe permitir tachar satisfactoriamente los nueve puntos que enumera Auteri en un artículo publicado en el Blog Ploughshares y recogido por BookBaby en la newsletter enviada a decenas de miles de independientes, primerizos o autónomos. Autores publicados que forman parte de su gran comunidad de escritores. Creemos que todo joven escritor o escritor novel debe aplicar una gran diligencia a las sugerencias de Auteri antes de presionar el botón "enviar" con su manuscrito adjunto, sea quien sea el destinatario de su mensaje.
Los nueve puntos a anotar
1. Título y subtítulo atractivos. Aunque el editor siempre pudiera cambiar el título del libro en las etapas finales de procesamiento, siempre es bueno dar la idea, desde el principio, de que la propuesta está en una etapa muy avanzada de redacción y que hay un título apropiado. .
2. Presentación bien hecha. ¿Eres escritor o no? Luego tómese el tiempo para escribir una buena presentación también. Que sea brillante desde la primera frase. Es algo para emocionar. ¡Lo más fácil es por lo tanto transmitir tu entusiasmo! Si no lo hace bien, el agente pasará inmediatamente al siguiente manuscrito de la pila. No tiene tiempo que perder con aquellos que no pueden presentar su trabajo.
3. Información relevante sobre usted. ¿Cuál es su formación y área de especialización? ¿Qué cosas importantes has hecho en literatura u otros campos? Hay que saber transmitir al agente la impresión de que naciste para escribir ese libro. ¡Te gusta este trabajo, así que demuéstralo!
4. Detalles de la propuesta. Facilite al agente o al editor la creación de un mapa mental de su libro. ¿Cuáles son las palabras importantes? ¿En qué categorías se puede encasillar? ¿Quienes son los personajes? ¿Dónde toma lugar? ¿Cuántas palabras tiene? Usa la métrica de palabras y no de páginas, es más moderna. ¿Dónde has llegado en el proceso de escritura? Si no has escrito nada, estás perdiendo el tiempo.
5. Conocimiento del público relevante. Haz un identikit del destinatario de tu libro y explica por qué será fácil que lo compre. Esto es sobre todo lo que le interesa al editor cuando el agente hace la llamada. Tienes que ser tú quien lo dirija. Si el agente puede convencer al editor de que su libro satisface una necesidad existente en una audiencia particular (preferiblemente demográfica), entonces sus posibilidades de ser publicado aumentan dramáticamente.
6. Análisis de la competencia. ¿Qué diferencia su libro de libros similares que ya están en el mercado y han tenido éxito? Al brindar argumentos al respecto, puedes demostrar que ya existe un mercado listo para recibir tu obra y que eso es justo lo que se necesita para captar la atención de la audiencia.
7. Plan de marketing y relaciones públicas. La mayor parte del trabajo de los autores editoriales tradicionales es hacer que se hable de sus libros. ¿Cómo planeas convertir el tuyo en un éxito? El agente querrá saber acerca de sus lectores actuales, cómo cree que puede llegar a ellos y en qué plataforma o recurso en línea planea promocionar el libro, cuál es su relación con los medios y si hará alguna lectura o presentación. Excursiones. Si tienes menos de 250 seguidores en Twitter, es un fastidio. Constrúyalos primero, luego vaya al agente. Hay muchas empresas que ayudan a construir una base de seguidores en Twitter. Ve a uno de estos.
8. Índice. Se debe preparar una tabla de contenido con un párrafo de descripción para cada capítulo para que el agente pueda conceptualizar fácilmente el contenido sin perder tiempo haciendo su propio esquema. Las gachas de avena se comen inmediatamente. Cocinar para alguien que no ha sido invitado puede ser molesto.
9. Extracto. Buenos días comienza en la mañana. Es por eso que tenemos que darle una buena muestra de su libro REAL, ya sea un ensayo de un capítulo completo o algo más extenso. Si lo ha escrito todo y aún no lo ha archivado correctamente, no envíe el manuscrito completo. Un sabor puede abrir el apetito.
Ahora que has recopilado todos los puntos esenciales de la propuesta editorial, abstente de inundar el buzón del agente con todos los materiales que has preparado. La mayoría de los agentes prefieren recibir primero una breve carta informándoles del proyecto. Las preferencias de los agentes varían. Para asegurarse de que se está moviendo de la manera correcta, consulte el sitio web del agente para familiarizarse con los procedimientos sugeridos para enviar manuscritos. No hagas lo tuyo, sino entra en la cabeza del interlocutor.
